Se você é ou não um garota fã modelo como se alguns de nós estivéssemos aqui em Fashionista, você provavelmente está mais familiarizado com as garotas mais onipresentes da indústria do que você pensa. Mas este é um fenômeno relativamente recente.
Quando comecei a trabalhar com moda, fiz um esforço consciente para aprender os nomes das modelos que gostaria ver uma e outra vez em editoriais e campanhas publicitárias, porque na época, eles eram vistos com frequência, mas raramente ouvi. Isso foi antes de o maravilhoso mundo da mídia social explodir, que muitas das principais modelos de hoje usam para mostrar suas personalidades e, talvez mais importante, construir suas próprias marcas em expansão.
Como parte dessa construção da marca, as modelos agora estão colocando sua própria marca nos próprios produtos que são contratadas para vender: roupas e acessórios. Nos últimos dois anos, as gravadoras populares e independentes em ambas as extremidades do mercado têm procurado impressionantes especialistas em negócios para colaborar com coleções de cápsulas, e está acontecendo com tanta frequência que pode haver mais colaborações de modelos no mercado atualmente do que aquelas com designers
ou artistas.A tendência começou lentamente - em 2007, Kate Moss colaborou com a marca Topshop em uma pequena coleção e ela acabou de lançá-la última linha para o varejista sediado em Londres em abril. Em 2012, Agyness Deyn lançou uma colaboração de calçados altamente divulgada com a Doc Marten's que foi uma representação adequada de seu estilo pessoal.
Desde então, o número de modelos que viraram designers se multiplicou. Warby Parker acaba de anunciar que vai lançar uma linha de armações projetada por Karlie Kloss- que também lançou uma linha de jeans para mulheres altas com a Frame Denim no ano passado. A marca californiana de surf e skate RVCA tem uma história de parceria com modelos: em 2009 e 2010, fez parceria com Erin Wasson em várias coleções que recebeu críticas mistas e, neste ano, ela pediu a Ashley Smith, natural do Texas, uma linha de roupas prontas para vestir de inspiração universitária.
Os especialistas em marca própria que são os Victoria's Secret Angels estão entre os mais populares quando se trata de co-design de coleções. Lily Aldridge projetou uma linha para Velvet by Graham and Spencer por duas temporadas. Alessandra Ambrosio, amante do Coachella, traduziu seu amor por boêmio estilo festival de música em uma coleção própria em parceria com a Planet Blue. Mais recentemente, Behati Prinsloo - cujo estilo fora de serviço é amplamente documentado - lançou uma colaboração de jeans, regatas e camisetas com a marca THVM, de Los Angeles.
As modelos passam uma grande parte de seus dias de trabalho com roupas, então parece natural que elas tenham um olho para ver como as coisas se encaixam e caem no corpo. "Behati tem ótimas ideias e foi muito ativa no processo criativo, então sua personalidade realmente veio através ", os designers do THVM Brian Kim e Olga Nazarova disseram em um comunicado sobre a colaboração com o modelo. "Com esta coleção, você pode levar um pouco de Behati para casa com você."
Até o setor de luxo se envolveu e Cara Delevingne trabalhou com Mulberry em uma coleção de bolsas. Ela provocou nas redes sociais (para seus 5 milhões de seguidores no Instagram) que tem ainda mais para vir com a marca de herança britânica.
Faz sentido que as marcas estejam correndo para trabalhar com essas mulheres bonitas: elas não apenas garantem um lookbook fabuloso, mas muitas delas também têm seguidores online (além do Twitter, Instagram, muitas vezes têm sites de fãs e tumblrs dedicados a documentar todos os seus movimentos) que alcançam milhões. Nada mal para publicidade gratuita. Graças ao mundo das mídias sociais, os fãs agora sentem que conhecem as garotas em um nível mais pessoal, e ter uma peça desenhada por sua modelo favorita os ajuda a se conectar ainda mais.
No entanto, embora o estilo de modelo fora de serviço que essas senhoras tenham tornado famosas seja, em sua maior parte, casual, ainda é muito ambicioso: seu estilo funciona porque, bem, elas são modelos. Tudo fica bem com eles. Portanto, embora as peças que eles criam sem dúvida funcionem para eles, esse não é necessariamente o caso para o cliente médio.
O fato de que colaborações como Aldridge's, Deyn's e Wasson's se estenderam por muitas temporadas - e uma rápida olhada no estoque de Kloss's de Net-a-Porter A coleção de jeans "Forever Karlie" mostra que a maioria dos tamanhos estão esgotados - sugere que, assim como a maioria das coisas às quais essas mulheres prendem seus rostos, as peças são vendendo. Você está comprando?