Os arquivistas e os arquivos que eles mantêm são a pulsação das casas de moda

Na moda, como em qualquer outra coisa, tudo o que é velho é novo de novo. Isso é especialmente verdadeiro agora, à medida que os indivíduos mais seguidos do planeta voltam aos produtos básicos, outrora evitados e com décadas de idade, como fatos de treino e ombros inflados. A indústria vem montando um onda de nostalgia por vários anos, sem nenhuma indicação de que o swell poderia diminuir tão cedo. E para muitas marcas com preços altos e baixos, luxo e mercado de massa, isso representa um desafio interessante: criar novidades enquanto reedita peças projetadas há 10, 50 ou mais anos. Como as casas de moda empacotam seu passado ao mesmo tempo em que o contemporizam, olhando para o futuro?

Os arquivistas desempenham um papel muito importante nisso, mas também trabalham fluentemente com as respectivas equipes criativas de suas marcas para informar sobre tudo, desde códigos domésticos até a criação de padrões. Muitas casas grandes, senão todas, as têm, e algumas marcas menores também. É uma função prática em tempo integral, seja dedicada a uma marca em particular ou espalhada por uma série de marcas-irmãs dentro de uma empresa. Para um arquivista profissional, nenhum dia é igual.

Olivia Mueller, arquivista em Gap, Inc., fez pós-graduação no Pratt Institute para receber um título de mestre em Biblioteconomia com um certificado avançado em Arquivos - uma tempestade acadêmica perfeita que ela usou enquanto estava na escola, contratando os arquivos da Gap, Inc. enquanto ainda estava matriculando. Quando uma posição de tempo integral foi aberta, ela foi contratada para o papel. Em setembro deste ano marcará quatro anos desde que ela ingressou na Gap, Inc.; é o que ela chama de "emprego dos sonhos".

"Especialmente de uma perspectiva histórica, e especialmente para algo como a Gap - serão 50 no ano que vem, e as coisas mudaram muito muito ao longo dos anos, é muito importante ter algo que você possa olhar para trás ", disse Mueller por telefone de sua cidade de Nova York escritórios. "É importante para o engajamento dos funcionários e, além de uma perspectiva de design, é importante ter essas coisas para a história da empresa para as pessoas referirem."

Mueller explica que o seu dia-a-dia pode ser imprevisível, assim como muitas vezes ao sabor de quem faz pedidos de arquivo de diferentes rincões da empresa, principalmente de design e marketing. A maneira como funciona, diz ela, é que os departamentos chegarão a Mueller com uma ideia um tanto vaga em mente, ou eles precisarão fazer referência a um detalhe hiperespecífico e desejam analisar o arquivo para inspiração. O arquivo da Gap, Inc. é configurado de acordo: há uma seção para itens amplamente reservados para tais criatividade ampla e outra para itens "patrimoniais", ou que representem a história do empresa. ("É como um mini-museu", diz ela.) Aqui, você encontrará peças-chave e icônicas que representam um momento em A história da Gap, Inc., que se estende por quase cinco décadas desde que o varejista americano foi fundado em San Francisco em 1969.

Ruud De Bruin, Diretor de Design da G star raw, não é o arquivista dedicado da casa holandesa - ele começou na gravadora há 12 anos como designer gráfico. Mas, como ele descreve em um telefonema de Amsterdã, ele ainda trabalha intimamente com os arquivos da marca - "todos os nossos designers são uma espécie de arquivistas", diz ele. E por um bom motivo: o arquivo da G-Star é notavelmente grande, composto por 38.000 peças de vestimentas históricas, incluindo (mas certamente não limitado a) roupas de trabalho funcionais, trajes militares e roupas de motociclista, bem como uniformes e espaço da polícia americana se adequa. Na verdade, é um dos maiores arquivos do mundo que pertence a uma empresa privada; também é mantida pelo filho do homem que a iniciou, então é uma operação familiar também.

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“Nossa principal inspiração vem sempre do arquivo”, diz De Bruin. "Quando começamos a temporada, parte do meu papel é olhar para o arquivo em busca de roupas específicas que queremos fazer referência."

Enquanto o arquivo da Gap, Inc. está agrupado em duas seções, o da G-Star é organizado por categoria - jeans, o militar mencionado acima, itens de motoqueiros e policiais e similares. Tudo é fotografado por dentro e por fora, cujas imagens digitais vivem em uma plataforma online que todos os designers da G-Star podem pesquisar, baixar e consultar. Gap, Inc. também tem seu próprio sistema de catalogação. "Principalmente porque recebo pedidos de toda a empresa, alguém não vai necessariamente poder descer e ver as roupas, então é muito importante ter um banco de dados onde eles possam olhar e então encontrar coisas com base na descrição que eu coloquei, "Mueller diz. Esse comentário - que ela insere manualmente, junto com um código de barras - é crucial para o fluxo de trabalho da empresa.

The Gap, Inc. O banco de dados apresenta um sistema semelhante ao G-Star, em que todos os seus itens "patrimoniais" são carregados com uma imagem e também vinculados a materiais de marketing - campanhas publicitárias, spots de televisão, etc. - a que se referem. Por exemplo, Mueller oferece Comercial da Gap de Missy Elliott em 2003: Se você fosse pesquisar um item que foi apresentado naquele comercial, o banco de dados puxaria o clipe real, bem como quaisquer imagens relacionadas. O trabalho de Mueller depende de um sistema de estoque, no qual ela pode emprestar produtos a designers e, posteriormente, consultar um registro de check-out de itens que foram emprestados.

Com as bibliotecas digitais sendo catalogadas de forma tão meticulosa, a coleção física de um arquivo é solicitada com ainda mais cuidado. Como tal, é vital que os arquivistas, bem como a empresa em geral, regulem quem visita o espaço. Viagens para a Gap, Inc. o arquivo é somente com hora marcada, muitas vezes precisando ser feito com dias de antecedência; durante a visita propriamente dita, Mueller atuou como um guia, ajudando os funcionários da empresa a encontrarem o que precisam. Ela se lembra de ter recebido solicitações tão explícitas como: "'Precisamos ver os itens com isto tipo de coleira, '"ela diz, ou,"' eu preciso ver se você tem isto item específico dos anos 90. "

O arquivo da G-Star está sob proteção semelhante: um porão de três andares, com acesso especial e climatizado, acessível apenas a certas pessoas dentro da empresa. As traças são, é claro, uma preocupação, assim como outras precauções de segurança necessárias, como sprinklers. “Precisamos ficar de olho no que entra e sai”, diz De Bruin. "Obviamente, o valor do porão não tem preço, então tomamos muito cuidado para que nada aconteça no arquivo."

Manter um grau de organização tão preciso não é apenas eficiente, mas também necessário para a forma como o arquivo é usado. Mueller explica que ela não tende a manter os itens em caixas de arquivo - embalagens duráveis ​​muitas vezes feitas de materiais sem ácido - porque as coleções são usadas a muito. Quando os funcionários visitam o arquivo da Gap, Inc., eles geralmente não têm certeza do que estão procurando e é muito mais difícil procurar um produto se ele estiver nas caixas.

Então, os arquivos das marcas ganharam mais espaço agora que a moda - em termos de consumidores e designers que criam para eles - está investindo tanto na nostalgia? Mueller diz que sim, ela sentiu isso e, para isso, até começou a trabalhar em algumas reedições. Ela me fala sobre um particularmente divertido Lacuna coleção chamada "Logo Remix," que foi lançada em janeiro deste ano e apresentava camisetas, moletons e camisas de rugby da Gap renovadas com vários logotipos dos arquivos do varejista. Para comemorar o projeto, a Gap contratou a diretora Tabitha Denholm para propor um filme curto homenageando os anúncios icônicos da Gap de anos anteriores.

Às vezes, o arquivo é referenciado de forma menos explícita: Recentemente, Banana Republic atualizou uma de suas bandanas dos anos 80, transformando-a em um lenço de ópera, embora a versão atualizada não fosse comercializada como uma reedição.

“Você nunca sabe o que vai se tornar popular novamente”, diz Mueller. "Essa é a única coisa que aprendi e vi fazendo este trabalho há tanto tempo, é que você nunca sabe o que alguém vai pedir. Pode ser um certo tipo de botão, ou um certo encaixe, uma certa lavagem, uma certa cor. A roupa realmente tem muitas informações, então nesse aspecto também é importante guardar as coisas, só para que você possa olhar para trás e tentar recriar certas coisas do original. "

Na G-Star, De Bruin diz que sua equipe de design se voltará para o arquivo constantemente, mas nem sempre no sentido literal. Ele descreve como se inspirou em uma jaqueta militar com "um bolso muito interessante" que será então tirada daquela vestimenta e colocada nas costas de um par de jeans. “Sempre aprendemos com o arquivo; nunca copiamos do arquivo ", diz ele. E para G-Star, esta é a chave para a nostalgia: os consumidores são capazes de reconhecer certos detalhes quando eles são colocados em novos contextos, mas esses detalhes ainda são familiares o suficiente para não alienar novos compradores.

Deixando a nostalgia de lado, uma casa de design não é nada sem seus códigos; até mesmo algumas das peças de arquivo mais reconhecidas de hoje - Diorsela de sela; Calvin Kleincuecas do logotipo da; Tommy HilfigerOs tops de tubo gráficos da - vêm de um local de identidade de marca específica e respectiva. O trabalho do arquivista é manter e encorajar isso.

“Para nós, é muito importante que todos aqui entendam realmente o produto, e acreditamos que isso transparece em nosso produto e que o consumidor realmente veja isso”, diz De Bruin. "Nenhum designer pode sentar aqui atrás de sua mesa e começar a esboçar uma coleção. Sempre começamos com uma pesquisa aprofundada do passado. "

Foto da página inicial: cortesia de G-Star Raw

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