Marc Jacobs, Altuzarra, Derek Lam - todos os nomes que esperamos e esperamos ver no calendário da New York Fashion Week. Mas, J Brand, G-Star e Juicy Couture? Não é exatamente o que vem à mente quando pensamos em desfiles.
Numa época em que muitos designers que nos acostumamos a ver no calendário - Peter Som, Chris Benz, Joy Cioci e outros - decidiram pule o alvoroço do desfile de uma vez (ou pelo menos adiar) nesta temporada, notamos um aumento nas marcas de varejo comerciais casuais, mostrando que podem ser descritas como mais massivas e menos "fashion".
Existem alguns motivos pelos quais isso está acontecendo.
Historicamente, a semana de moda é um evento para designers apresentarem coleções novas e inovadoras na esperança de que acabem nas páginas de uma revista como Voga ou as prateleiras da Neiman Marcus ou da Barneys. Foi um privilégio e uma necessidade.
Este não é tradicionalmente o caso com marcas de varejo estabelecidas, como J. Equipe técnica, Joie e G-Star, por exemplo, que geralmente concentram seus orçamentos de marketing em outro lugar - campanhas publicitárias, eventos, catálogos, promoções, etc. Mas agora eles estão canalizando pelo menos parte desses orçamentos para desfiles.
"Enquanto os desfiles de moda costumavam ser limitados a marcas de alto estilo, as marcas contemporâneas de preço médio e as marcas de roupas masculinas agora estão invadindo Nova York", escreveu Christina Binkley em um recente Wall Street Journal artigo. "Um motivo: nenhum órgão oficial controla o calendário, ao contrário de Milão e Paris, onde apenas algumas dezenas de marcas são convidadas a desfilar em cada semana de moda." Daí a agenda superlotada da NYFW.
Então, por que essas marcas querem concentrar suas energias na semana de moda agora?
Um dos motivos é a imagem.
"Essas marcas se tornaram mais centradas na moda no desenvolvimento de produtos, de modo que colocam seu trabalho no contexto do quadro mais amplo da moda, que é válido e uma coisa boa ", disse o presidente do CFDA, Steven Kolb. nós.
"Desde o nosso início em 2001, apresentar-se na New York Fashion Week sempre foi um objetivo", disse Serge Azria, Diretor de Criação e CEO da marca contemporânea Joie, que vai se apresentar pela primeira vez no 13º. Joie é vendida em lojas como a Bloomingdales, bem como em suas próprias butiques independentes. "Como a marca evoluiu para uma coleção completa de estilo de vida, achei que era o momento ideal para presente. "Azria também espera" expor um lado diferente da marca "que nem sempre é visto pela imprensa ou os compradores.
“Eu sinto que marcas contemporâneas, como Joie, estão começando a aparecer com mais frequência. Joie oferece luxo acessível e a exibição durante a semana de moda nos permite mostrar uma seleção com curadoria de estilos que representam a marca ", disse Azria, que também dirige as marcas contemporâneas Current / Elliott e Equipamento. Será que essas outras marcas aparecerão no NYFW em breve? "Nunca diga nunca, mas não temos outros planos no momento."
“Sentimos que era o momento certo com o sucesso de pronto para vestir, ”Disse o CEO da J Brand, Jeff Rudes O corte, sobre o motivo pelo qual a marca está sendo exibida nesta temporada. Presumivelmente, Rudes espera mudar a imagem da J Brand de uma marca apenas de jeans para uma marca mais estilo de vida.
Faz sentido. As marcas agora, mais do que nunca, precisam evoluir e se reinventar para permanecerem relevantes. Outras marcas da NYFW atualmente prosperando sob essa pressão incluem Kate Spade e J. Crew, ambos com um espaço no calendário por algumas temporadas.
Mais recentemente, J.Crew até apareceu no Lincoln Center. “Nós nunca tínhamos considerado isso e simplesmente aconteceu organicamente”, Lyons nos disse ontem à noite no evento CFDA / Nordstrom, sobre a encenação de um desfile de moda. “Perguntamos a Steven Kolb, 'Podemos entrar no calendário?' apenas para que estivéssemos programados, para que as pessoas soubessem, e então se tornou uma conversa sobre bola de neve, e eles disseram, 'você quer vir para Lincoln Center? ' e nós pensamos, 'sim!' Para nós, trata-se de mostrar o tema abrangente do que queremos dizer e apenas a parte aspiracional da J.Crew e é bom fazer parte do família."
A exibição durante a semana de moda também expõe uma marca à imprensa internacional, o que é especialmente importante para uma marca como a J.Crew. A marca costumava fazer apresentações durante épocas menos agitadas do ano porque, disse Lyons, os editores disseram a ela que seria mais fácil para eles irem se fosse não foi durante o NYFW (muito verdadeiro), mas, ela disse, "quando decidimos nos internacionalizar como uma marca, percebemos que estávamos perdendo todo o pressione."
Talvez a exposição internacional seja parte do motivo pelo qual marcas de rua em constante expansão, como H&M e Whistles, estão ambas aparecendo na Europa pela primeira vez nesta temporada.
Antony Karabus, presidente da SD Retail Consulting sugere que desfilar na semana de moda também pode ser um passo em direção a parcerias de alto lucro. Pessoas que são influentes na indústria - não apenas na mídia, embora isso certamente faça parte dela, mas também os "tipos de negócios do setor", como CEOs, principais comerciantes, banqueiros de investimento - todos estão na moda semana. "Mais e mais varejistas estão procurando criar diferenciação e uma das maneiras pelas quais eles criam diferenciação é se eles têm essa loja nas lojas, [e] acordos exclusivos com as marcas."
Karbus também acredita que se trata de uma visão mais ampla de agregar valor à sua marca. "As marcas estão tentando criar mais visibilidade e aumentar o valor da marca, e essa é uma ótima maneira de fazer isso do ponto de vista da visibilidade." ele explicou. "Veja o que aconteceu com Michael Kors", disse ele, referindo-se ao recente IPO do designer. "E potencialmente com Tory Burch." As pessoas estão dizendo: "Eu quero um pedaço disso; Eu quero esse tipo de valor. "
No nível mais básico, ao que parece, desfilar na semana de moda é uma questão de exposição - para qualquer pessoa que preste atenção. "A semana da moda é um evento comercial business-to-business, certo? Marcas como essa não são atacadistas; eles estão apenas vendendo direto, mas se tornou um evento internacional que recebe muita atenção e muita imprensa, então acho que faz exatamente isso: cria imprensa e exposição para essas marcas. "