Um look da coleção outono 2015 da Beckley. Foto: Beckley
Melissa Akkaway está se preparando para ir all-in com Beckley, seu Baseado em Los Angeles linha contemporânea de roupas femininas simples e despojadas. Mas ela teve que deixar outra parte de seu negócio ir no processo.
Akkaway tem varejo em seu sangue - o nome de sua marca vem de uma loja masculina de Las Vegas que sua família possuía no início de 1900 chamada Beckley's (Beckley é o nome de solteira de sua avó). Em 2008, ela abriu uma boutique na Melrose com o mesmo nome, que rapidamente se tornou popular e acabou se mudando para a Third Street ao lado de algumas das lojas mais descoladas da cidade, como Satine and Milk. Em 2011, ela lançou uma linha interna que começou com "nove ou 10 peças que senti que estavam faltando e coisas que achei que poderíamos fazer um pouco melhor", disse Akkaway Fashionista Pelo telefone. Aos poucos, tornou-se uma coleção completa, que ela começou a vender no atacado há três temporadas, em um showroom. Em janeiro, ela fechou a loja para se concentrar na linha.
"Senti que queria levar a linha para o próximo nível e senti que precisava colocar 100 por cento da minha atenção nisso", disse ela sobre sua decisão.
Para a primavera, ela decidiu fazer as vendas com as próprias mãos ", para obter feedback das pessoas e realmente trabalhar cara a cara com os compradores para ouvir o que que procuram. "Ela adotou uma abordagem prática semelhante à produção, fabricando tudo em Los Angeles (em uma fábrica que também funciona com Reforma e outras marcas locais), o que permite que ela faça check-in, veja como as coisas estão indo e, assim, evite principais problemas de produção que podem ocorrer quando seu produto está sendo fabricado em algum lugar menos acessível.
Akkaway ainda está nos estágios iniciais de transição de Beckley de uma pequena coleção interna para uma linha de moda completa - então agora, ela só vendeu em algumas pequenas butiques e em seu site - mas agora que é seu único foco, Beckley parece pronta para crescimento. Sua coleção de outono parece boa esteticamente - é nítida e fácil de usar com uma borda moleca que parece muito atual - e tudo custa menos de US $ 500.
Na quarta-feira, Akkaway abrirá uma loja pop-up em Nova York na 85 Mercer Street. O pop-up, que ficará no ar até 26 de abril, coincide com a estreia do curta-metragem de Jake Davis (assista acima) que reflete a estética característica de Akkaway, além de uma campanha publicitária a ser colada no centro de Manhattan.
O pop-up pode ser um teste para Akkaway retornar às suas raízes no varejo. “Será interessante ver, tendo a loja principalmente [vendendo] nossa linha, como isso se traduz. O objetivo é vender para mais lojas e obter mais contas de atacado, e tente descobrir se é uma opção para abrirmos nossas próprias lojas no futuro. ”Talvez Beckley, a loja, não vá embora por muito tempo.
4
4 Imagens