3 marcas que se beneficiam do boom de malhas

Culpa o vórtice polar. Culpa A fila. Culpa Celine, também. Seja qual for a forma que você queira emoldurar, a malharia está tendo um momento. Claro, os suéteres são uma exigência em muitas partes do mundo durante muitos meses do ano. Mas o grande número de opções no mercado agora, de 21 para sempreCabo clássico tricotado por $ 24,80 para Miu MiuÉ impossível ignorar o visual de $ 2.130 em lã virgem. E a indústria de lã está se beneficiando da demanda. Na Nova Zelândia, que produz mais lã do que qualquer outro país além da Austrália, as exportações chegaram a NZ $ 795 milhões em 2014 (cerca de US $ 591,5 milhões), um aumento de 5% em relação ao ano anterior.

Mas podem ser as marcas com tradição em malhas - como Loro Piana, da qual a LVMH comprou uma participação de 80 por cento por US $ 2,56 bilhões em 2013 - que estão se beneficiando mais.

Leva Margaret O'Leary, o rótulo com sede em San Francisco lançado em 1990. Embora O’Leary, cujos suéteres variam de relativamente modernos a mais descontraídos, tenha construído seu negócio de forma constante nos últimos 25 anos, isso acelerou nos últimos anos. Só neste ano, ela planeja abrir três lojas - uma segunda em Nova York, e também a primeira em Boston e Chicago. “Estamos indo para uma farra”, diz O'Leary, cuja crescente rede de varejo representa 80 por cento das vendas da empresa, que aumentaram 35 por cento ano a ano. “Quando a recessão atingiu, houve uma desaceleração, mas agora os negócios estão crescendo.”

O’Leary credita a casualidade de nossos guarda-roupas como uma das muitas razões pelas quais as malhas são a moda atualmente. “Acho que as pessoas estão ficando mais relaxadas em seus estilos de vida”, diz ela. “Mesmo que minha cliente tenha um trabalho corporativo pesado, ela ainda pode incorporar malhas em seu guarda-roupa.”

Outro sucesso de vendas do irlandês O'Leary são as calças de moletom de cashmere. “Há uma grande demanda por eles”, diz ela. “Eu moro no condado de Marin, onde as pessoas estão morando em suas perneiras, e definitivamente há uma transferência da tendência do atletismo.”

A estilista londrina Buffy Reid, cuja marca & Daughter, de dois anos de existência, se tornou um sucesso entre o público da moda, vê o surgimento das malhas como uma indicação de nossas novas ideias sobre o que é igual a legal ou é digno de nosso contracheques. “Parece que houve uma mudança real na maneira como pensamos sobre o estilo”, diz ela. “Tornou-se menos sobre tendências ou moda rápida e mais sobre buscar as peças de investimento perfeitas que realmente funcionam para a forma como vivemos. A malha é uma parte fundamental disso. Como uma camisa branca incrível, ela se tornou uma peça de base que mantém uma roupa unida. ”

Reid produz seu ponto de costela decotes em casulo e gola alta de lã de cordeiro pura na Escócia e na Irlanda, onde seu pai trabalha na indústria de malhas há 50 anos. Os compradores estão respondendo à sua parceria única. As vendas da & Daughter dobraram desde 2013. “Temos uma porcentagem muito alta de pedidos repetidos, clientes que compram uma de nossas malhas de cashmere e depois voltam na semana seguinte e compram o mesmo estilo em todas as outras cores. Isso é o que é mais emocionante. Parece uma prova da qualidade das nossas malhas. ”

Embora as malhas sejam uma categoria em alta em todas as áreas, parece que os especialistas do setor estão recebendo uma boa porcentagem do reconhecimento. Designer Prêmio vice-campeão de Ryan Roche em 2014 CFDA/ Vogue Fashion Fund prêmios são uma prova disso. O mesmo ocorre com o fato de que varejistas especializados como Club Monaco e J.Crew carregam marcas independentes ao lado de seus próprios suéteres. O Club Monaco escolheu M.Patmos, enquanto. J.Crew pegou Demylee. Demy Lee, nascida na Coreia e radicada em Nova York, começou em 2007 com suéteres de caxemira 100%. “Trabalhar com grandes varejistas como J.Crew ajudou no reconhecimento da marca”, diz ela. Nos últimos dois anos, Lee também trabalhou para desenvolver um negócio no Japão, com vendas saltando de 25 a 30 por cento ao ano. “O negócio está muito mais estável agora do que era em 2007”, diz Lee. “Estamos sempre em busca de oportunidades interessantes para desenvolver nossos negócios.”

Esses designers podem estar se beneficiando com o boom das malhas, mas isso não significa que planejem parar por aí. A seguir: tecidos conquistadores. No ano passado, O'Leary lançou camisetas 100% linho, enquanto Lee lançou camisas e vestidos. “Foi um ótimo começo para nós”, disse Lee. “J.Crew esgotou completamente nossas camisas.” Não é uma má estratégia, dizemos. Afinal, o inverno vai acabar algum dia.