Natalie Joos transformou sua busca pelo suéter perfeito em uma marca completa

Se você tem lido este site desde seus primeiros tempos de blog, provavelmente está familiarizado com Natalie Joos.

O elegante belga foi uma das estrelas originais do estilo de rua / blogueiro de Nova York. Ela também trabalhou - como gerente de estúdio para Craig McDean, em seguida, como um proeminente diretor de elenco e estilista. O blog dela, Contos de ternura, exibiu seu próprio estilo pessoal excelente e pesado e o de seus amigos do mundo da moda. Quando decolou, ela explorou seu sucesso em trabalhos de fotografia e estilo para todos, desde Chloé para V Magazine, tornando-se um dos primeiros participantes da economia criadora.

Então, como muitos de nós, ela se cansou de Nova York (e dos blogs) e decidiu se mudar para Los Angeles.

"Eu estava lá há 18 anos e me sentia como, 'Eu vi de tudo, conheci todo mundo, estive em todos festa ", ela me disse de seu estúdio tipo loft, onde ela e seu malinoodle Smurf estão segurando o forte. "Eu estava tipo, 'Ok, eu preciso de uma mudança.'"

Ela fez seu caminho para o oeste em 2016 sem muitos planos, além de escrever a versão em livro de seu blog. ("Contos de ternura: Amantes do vintage moderno e seus guarda-roupas extraordinários"foi publicado no outono de 2017.) Foi durante esse período não estruturado que a ideia de JoosTricot nasceu.

“Só tive mais tempo para ser criativa e, de repente, tive a ideia de fazer um suéter justo”, diz ela. “Estava sempre à procura de um e nunca o encontrava nas lojas. Eu estava tipo, 'Por que eu não apenas tento fazer o suéter sozinha?' "

Nunca tendo projetado ou fabricado nada (ela sonhava em frequentar a Royal Academy of Fine Arts de Antuérpia, mas seus pais a forçaram a frequentar uma "escola de verdade"), demorou ela cerca de um ano e meio para descobrir como criar o que ela queria: blusas super-justas, esculpidas, inspiradas no vintage, que eram finas o suficiente para dobrar em um par apertado de jeans. Ela começou com três estilos: seda e algodão sólido em 10 cores, lurex italiano sólido em três cores e alguns padrões multicoloridos diferentes. Seus pais ajudaram a financiar a primeira coleção.

A próxima parte, mostrando a linha para a imprensa e compradores, foi onde aqueles anos trabalhando seu caminho na indústria da moda em Nova York foram úteis. O que faltou em formação em design, ela compensou em contatos.

“Olhando para trás, sou muito grata pelos 20 anos que trabalhei com moda”, diz ela. “Todo mundo me conhecia e ficava literalmente, tipo, 'Ei, estou pensando em fazer esta linha. O que você acha? Você vai olhar para ele? Você virá ver? ' Essas portas se abriram porque eu tinha todos aqueles contatos no bolso. "

JoosTricot foi lançado no outono de 2017, após uma prévia em Voga. Hoje estão entre seus estoquistas Revolve, Fwrd, Matchesfashion e Shopbop, além do próprio e-commerce. A oferta também se expandiu: há gola alta, gola redonda, cardigans, polos, tops, tops crop, shorts curtos, body, vestidos, calças e até mesmo moletons, todos feitos de misturas de malha macias e elásticas e disponíveis em uma ampla gama de cores e estampas a um preço contemporâneo superior. (Os preços começam em $ 215.) Tudo parece fresco, divertido e fácil de usar, independentemente da estação. A assinatura da marca é o ajuste do bodycon; também há detalhes de inspiração vintage reconhecíveis, como uma gola exagerada em camisas pólo e vestidos, e um lurex sutilmente cintilante que evoca os anos 70. Kim Kardashian, Kendall Jenner e Ariana Grande foram todas vistas na marca.

Joos ainda está crescendo: "Eu gostaria de me ver como a Benetton do suéter bem ajustado", diz ela. Ela imagina um conceito de varejo com uma parede cheia de cubos, cada coluna com uma cor diferente, cada linha com um estilo diferente de suéter - "isso está no quadro dos meus sonhos".

Ao projetar novas coleções, Joos continua a se inspirar no passado, ao mesmo tempo em que incorpora o feedback dos varejistas e pensa nas mulheres que lá compram. Ela ainda está aprendendo sobre materiais de malha e métodos de produção; atualmente fabrica na China, mas está pensando em transferir parte da produção para Portugal.

“Estou constantemente aprendendo sobre novas fabricações que podemos fazer, fios que podemos usar, estampas que podemos fazer, pontos diferentes”, diz ela. "Acho que ainda tenho mais três anos antes de poder dizer: 'Tudo bem. Agora eu sei quem somos, o que fazemos e o que funciona. '"

A pandemia tornou um pouco mais complicado navegar pelas próximas etapas. Ela planejava se apresentar durante a New York Fashion Week em setembro, mas com a variante Delta atrapalhando as viagens, ficou claro que a viagem não valeria o investimento. Joos ainda está se financiando (e fazendo quase tudo) a si mesma, mas gostaria de levantar capital e contratar mais pessoas. Colaborações com outras marcas também estão no horizonte. Uma loja física, onde ela pudesse tornar seu sonho Benetton uma realidade, está um pouco mais abaixo na lista. Também existe a possibilidade de outra mudança de mudança de vida.

“Também tenho pensado em me mudar para Portugal”, diz ela. "Há muitas ideias."

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