A estrela da capa mais recente da revista, Lily James. Foto: Asos
Jennifer Lawrence, Blake Lively, Claire Danes, Taylor Swift, Lady Gaga, Lena Dunham. Esta não é uma lista do passado Voga estrelas da capa: é uma lista de alguns dos rostos famosos que apareceram na capa de Asos revista. Por um título relativamente pouco conhecido, publicado 10 vezes por ano pelo site britânico de fast fashion Asos, a revista com certeza conseguiu trazer o poder das estrelas.
Como explicam a editora-chefe Francesca Babb e a editora associada Marina Crook, era uma questão de aproveitar as realizações anteriores para estabelecer gradualmente a credibilidade. Quando Asos revista lançada em 2006, eles colocaram o foco em promissores que pareciam estar prestes a decolar. Florence Welch e Lady Gaga atiraram para Asos no início de suas carreiras. Lea Michele, que a revista garantiu graças a um relacionamento pré-existente com sua equipe de relações públicas, fez uma capa assim que "Glee" começou.
“A partir de então, eu tinha algo para mostrar às pessoas [quando lançava covers]”, disse Babb. "Asos não era
grande nos EUA nesse ponto."Colocar Jennifer Lawrence na capa foi outro marco importante para a equipe. Isso foi em 2011, o mesmo ano em que ela recebeu sua primeira indicação ao Oscar por "Osso de Inverno", e instantaneamente passou de relativa desconhecida a queridinha da América.
Embora o brilho ainda vá atrás de rostos novos, como a garota da capa atual Lily James, Asos agora pode perseguir celebridades com reconhecimento de nome global e não precisa arremessar com tanta força. Tome, por exemplo Taylor Swift, cuja edição de janeiro foi lançada poucas semanas após o lançamento de "1989". (Swift, por sua vez, atingiu todos os lados do espectro da mídia nesses meses, com capas que vão desde No estilo para País das maravilhas.)
Atualmente, a edição impressa atinge cerca de 486.000 pessoas por mês e é gratuita para os compradores do Reino Unido que se inscreveram na Asos Premiere, um pacote anual de £ 9,95 que dá a eles acesso antecipado e exclusivo às vendas, entrega ilimitada no dia seguinte e grátis retorna. Outros 120.000 visualizações na web a cada mês, embora alguns recursos sejam específicos para impressão.
Os editores se recusaram a comentar sobre o orçamento ou se as estrelas da capa da revista são pagas por seu trabalho, o que não é uma suposição irracional, considerando que, como o de Net-a-Porter Porteiro revista, é um veículo de marketing para o varejista. Um representante da marca comentou posteriormente em um e-mail: "Com relação às estrelas da capa, garantimos nossas estrelas da capa da mesma forma que qualquer revista de moda e estamos muito orgulhosos das pessoas que protegemos".
o Asos No entanto, a equipe trabalha em estreita colaboração com o resto da empresa - obtendo o produto para filmar, é claro, e também assumindo projetos em outros departamentos, como marketing. E vai se reunir com a divisão de varejo bimestralmente para conversar sobre as tendências das mercadorias, que chegam ao editorial. A Asos lançou muitos jeans nesta primavera, por exemplo, então a última edição é toda sobre jeans.
“Nós mostramos o produto e isso é muito importante, mas nas reuniões de ideias, não é impulsionado pelo lançamento de produtos”, diz Crook. “É mais sobre o que é importante nesta época do ano. Trabalhamos em parceria com a equipe de varejo. "
É difícil quantificar quanto Asos, que vende anúncios, contribui diretamente para as vendas de e-commerce, afirmam Babb e Crook. Se alguém está olhando para ele online e clica para comprar, isso é um claro indicador de sucesso, mas as coisas ficam mais confusas com a impressão. Dito isso, sua história de trabalho com as garotas do "It" inegavelmente ajuda a posicionar o site como um destino legal e culturalmente relevante. A equipe rastreia a seleção da imprensa em sites de celebridades e moda, e o Instagram é particularmente útil para ver como os leitores estão respondendo à edição impressa.
“Isso é o que é bom em imprimir na era digital”, diz Babb. "Você sabe o que funciona."