Imagens promocionais para a nova coleção "circular" da Asos.
Foto: Cortesia da Asos
Depois de décadas sendo considerado um problema secundário, sustentabilidade assumiu o centro das atenções, e agora todos de Kanye West para Treinador quer entrar nisso. Enquanto as empresas de luxo do topo da cadeia alimentar da moda clamam para serem vistas como ecologicamente corretas, os varejistas de massa estão seguindo seu rastro.
Os mais recentes a chegar aos holofotes são Walmart e Asos, ambos os quais revelaram novas iniciativas em setembro. Cada um leva a pessoa com discernimento a perguntar: Este é um motivo genuíno para celebração, ou é greenwashing?
A iniciativa da Asos foi anunciada com muito alarde, já que a marca disse na segunda-feira que estava lançando seu "primeiro circular coleção. "Composta por 29 peças da moda, que vão do jeans ao tricô, a coleção é descrita pela Asos como" circular " porque cada peça "foi projetada para atender a pelo menos dois dos seguintes fundamentos da economia circular: projetar resíduos e poluição; manter produtos e materiais em uso; e regenerando sistemas naturais ", de acordo com um e-mail da marca.
O design circular, que tem sido uma espécie de santo graal para a moda nos últimos anos, envolve a criação de produtos que nunca saem de uso ou acabam em um aterro, porque eles estão constantemente sendo transformados em algo novo. É um objetivo que vale a pena, e que tem sido perseguido por uma gama de marcas conhecidas por tornar a sustentabilidade central em seu ethos, a partir de Maggie Marilyn para Eileen Fisher.
Na busca da circularidade, parece que a Asos realizou algumas coisas genuinamente louváveis: A marca afirma ter usado materiais reciclados, peças criadas feito de apenas um material (o que os torna mais recicláveis no longo prazo), reciclou e treinou todos os seus designers em princípios de design circular para minimizar desperdício.
O problema vem do fato de que nenhuma dessas coisas realmente garante que as roupas, ou as matérias-primas de que são feitas, permanecerão em uso no final de sua vida útil. Enquanto as marcas gostam Adidas e Eileen Fisher implementaram programas de devolução para assumir a responsabilidade pelos produtos que criam, uma vez que acabam de ser usados, a Asos não fez tal coisa.
Qualquer circularidade, então, teria que vir de outra pessoa terminando o círculo - mas um círculo que não retorna ao início é apenas uma linha ondulada. Em outras palavras, é a velha economia linear, com uma infusão de materiais reciclados no início e uma esperança de que outra pessoa intervenha para fechar o ciclo. Essa infusão de materiais reciclados é um bom passo, mas não é o mesmo que um design genuinamente circular. Afirmações em contrário são, na melhor das hipóteses, enganosas.
Embora o lançamento da Asos já tenha se tornadocriticado buzz do mundo da sustentabilidade, o Walmart parece ter evitado totalmente a notícia, com a maior parte da cobertura da imprensa sobre a nova iniciativa do varejista mal mencionando sustentabilidade, se é que mencionou. Isso provavelmente se deve ao fato de que o Walmart lançou sua nova marca interna, Montagem Livre, quase sem referências à sustentabilidade em seus comunicados à imprensa.
Imagens promocionais para montagem gratuita, a nova linha interna do Walmart.
Foto: Cortesia do Walmart
Mas as mensagens no Walmart.com tornam a sustentabilidade muito mais central. "Queremos construir uma marca que tenha uma boa aparência, tenha um ótimo preço e esteja comprometida com a sustentabilidade", diz a página de destino Montagem gratuita no Walmart.com. Um gráfico de banner proeminente acrescenta que os produtos denim são feitos "em LEED e Feira comercial Instalações Certified ™ que visam proteger o meio ambiente e os trabalhadores. "
Em um e-mail para o Fashionista, um representante do Walmart se recusou a adicionar muito mais detalhes sobre o que significa o "compromisso da Free Assembly com a sustentabilidade", simplesmente dizendo "nós iremos compartilhe aspectos sustentáveis da linha relacionados a produtos individuais no ponto de venda. "Ao clicar em produtos individuais no site, você encontrará várias peças de denim feitas de um mínimo de 97% algodão orgânico, um bomber acolchoado com uma casca feita de 100% poliéster reciclado e um enchimento de não reciclado poliéster.
Embora o Walmart tenha considerado o Free Assembly como sua oferta "fundamentos atemporais" inovadores na imprensa lançamentos, este foco em materiais sustentáveis - embora em grande parte não mencionado pela empresa - é bastante extraordinário. Com base apenas em materiais, isso poderia colocar a Free Assembly em um campo de jogo semelhante a muitas marcas que construíram todo o seu público em torno da promoção da sustentabilidade. E embora seus preços sejam alarmantemente baixos (as peças chegam a US $ 45 na ponta mais alta), a dependência da Free Assembly em fábricas de Comércio Justo, em pelo menos em sua linha de jeans, é semelhante ao que muitas marcas de "moda ética" usam para garantir aos clientes que eles não estão pagando menos do que trabalhadores.
No geral, parece que tanto a Asos quanto o Walmart estão tentando adotar opções mais ecologicamente corretas - é apenas que a Asos está prometendo demais e entregando menos neste caso, enquanto o Walmart está fazendo o oposto, pelo menos por agora.
Os críticos estariam certos em se perguntar se os preços baixos que cada varejista aplica em suas roupas poderiam permitir que costureiras recebessem salários justos e dignos de se viver. E uma questão ainda maior é levantada pelas dezenas de milhares de peças que essas empresas fazem a cada ano, para venda em um planeta que já tem roupas suficientes para vestir todas as pessoas vivas - um planeta que está vendo seus recursos naturais diminuírem devido para das Alterações Climáticas, consumo excessivo e muito mais.
Por mais necessária que seja uma revisão total do sistema, nunca foi provável que as empresas fossem direto da fabricação de fast fashion barato de plástico para a interrupção total da produção. Se nada mais, essas iniciativas mostram que cada camada da indústria da moda está começando a compreender que os cidadãos valorizam a sustentabilidade. Quanto à abordagem que melhor convence as pessoas a continuar abrindo suas carteiras, o júri ainda não decidiu.
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