Como proprietária de uma consultoria de design com sede em Nova York, era trabalho de Manuela Fassbender acompanhar as tendências do setor. Ela percebeu seriamente quando as marcas de moda começaram a lançar coleções de roupas ativas, mas ela achava que havia ainda mais potencial em fazer roupas regulares com tecidos tecnológicos. “Eu queria preencher a lacuna”, diz Fassbender. “Para trazer um tecido voltado para o desempenho em uma marca de moda masculina com estilo.”
E com isso, Fassbender desenvolveu Tahaanga. Seu primeiro produto é uma camisa social com mistura de algodão que, segundo ela, é a de secagem mais rápida do mercado. Ele também absorve a umidade, elimina o odor e é resistente a rugas. Camisas como essas podem mudar as coisas para caras que vão de bicicleta ou andam de skate para o trabalho - ou para caras que geralmente estão suados. Cerca de um mês atrás, Fassbender lançou um Kickstarter para produzir a camisa e já ultrapassou sua meta de arrecadação de US $ 30.000. “Este é apenas o começo”, diz ela.
Embora Fassbender acredite que sua mistura de tecidos é a mais sofisticada que existe, ela também sabe que não é a primeira no mercado. Ministério do Abastecimento começou a desenvolver uma camisa de botão com propriedades semelhantes em 2010 e a lançou no Kickstarter em 2012. “Em muitos aspectos, é uma questão de integração trabalho-vida”, diz o fundador e CEO Gihan Amarasiriwardena. “As roupas estavam nos impedindo de ir com fluidez de casa para o escritório e depois do trabalho. Os materiais de desempenho permitem que você faça isso com facilidade. ” A marca de roupas masculinas sediada em Boston notoriamente criado quase $ 430.000 no Kickstarter - $ 400.000 a mais do que sua meta. Hoje, o Ministério do Abastecimento inclui três estilos diferentes de camisa, uma jaqueta impermeável, colete, suéteres mesclados de merino e até meias, todos feitos com materiais voltados para o desempenho. Até agora, a empresa arrecadou US $ 4 milhões em financiamento de capital de risco. “Achamos, de muitas maneiras, um momento único para o desempenho se tornar popular”, diz Amarasiriwardena.
A moda orientada para o desempenho faz muito sentido. Em 2012, cerca de 786.000 americanos foram de bicicleta para o trabalho, um aumento de 60% em relação a 2000, de acordo com a Pesquisa da Comunidade Americana do Censo dos EUA. Mas enquanto a categoria de roupas masculinas ativas está se preenchendo bem, a moda feminina técnica é um mercado mais restrito. Claro, os estilistas do pronto-a-vestir feminino costumam usar tecidos técnicos para criar um certo efeito. Poucos, entretanto, procuram realmente afetar alguma coisa.
Baseado em Brooklyn Suzanne Rae é uma designer de moda feminina que promove ativamente o uso de tecidos técnicos como funcionais. “Quero brincar com a ideia de melhorar o desempenho diário”, diz Rae. “Quero que minhas roupas sejam fáceis de usar, práticas e não muito intimidantes.” Para sua coleção de primavera de 2014, Rae usou um neoprene morto. Para a primavera de 2015, ela encontrou um tecido chamado Newlife, um fio de poliéster feito de garrafas de plástico recicladas. (Max Mara também usou Newlife em sua coleção Weekend.) “É mais respirável e menos rígido do que o neoprene”, diz ela. “Foi uma ótima descoberta.”
Para ter certeza, existem muitos tecidos interessantes por aí. A Oritz Industry, uma marca de moda voltada para a tecnologia com sede em Los Angeles que atende a homens e mulheres, usa Sorona da Dupont, uma fibra parcialmente feita de ingredientes vegetais renováveis. (A fundadora Claire Oritz trabalhou como diretora de criação na Nike e na Under Armour, portanto, enquanto seus vestidos, blazers e outros separam são adequados para o trabalho, ela tem muita experiência em roupas esportivas.) Peter Szanto, gerente de marketing de uso final na América do Norte para Sorona, diz que os designers gostam pelo seu alongamento - “tem uma grande recuperação” - mas também porque pode melhorar o desempenho do natural têxteis. Trançar Sorona com uma camisa de algodão, por exemplo, poderia deixá-la sem rugas. “O consumidor é movido pela funcionalidade”, diz ele.
De muitas maneiras, as marcas de alta moda usam materiais voltados para o desempenho regularmente. Lembre-se de que o algodão e a lã são alguns dos tecidos mais eficazes que existem. Mas a maioria dos designers ainda vê os tecidos técnicos como uma novidade. Isso vai mudar? À medida que os mundos da moda e roupas esportivas se tornam mais emaranhados, não é difícil imaginar.