Quatro anos e US $ 8,5 milhões depois, o Ministério do Abastecimento lança roupas femininas

Em 2012, com sede em Boston Ministério do Abastecimento levantado quase $430,000 no Kickstarter - um recorde de US $ 400.000 a mais do que sua meta original - para financiar sua linha de camisas masculinas resistentes ao suor. Agora, quatro anos (e US $ 8,5 milhões em financiamento inicial) depois, a marca de roupas de inicialização está pronta para oferecer seu motivado pelo desempenho roupa de trabalho para mulheres.

"Nós resistimos ao impulso de apenas recortar as coisas masculinas nas femininas, lançá-las e seguir em frente", disse o cofundador Aman Advani. Em vez disso, a equipe de design, liderada por Jarlath Mellett, que vem de Teoria e Brooks Brothers, levou quase dois anos para executar os estilos de estreia. O primeiro ano consistiu em conversas, pesquisas e grupos focais, que ajudaram o Ministério do Abastecimento a entender os "pontos fracos" das mulheres no ambiente de trabalho. Curiosamente, eles eram semelhantes à clientela masculina da marca: tecido rígido, rugas, manchas de suor e a temida etiqueta "somente lavagem a seco". A única diferença, segundo Advani e o cofundador Gihan Amarasiriwardena, eram as soluções, a.k.a. as roupas.

Eles desenvolveram uma camisa social e uma calça em duas silhuetas, que foram testadas em profissionais de verdade. “Passamos por cerca de 20 protótipos diferentes apenas para acertar o encaixe”, lembra Amarasiriwardena. "Tivemos cerca de 18 mulheres que experimentaram toda a linha de produtos, usaram por uma semana e nos deram feedback."

As camisas femininas, que custam US $ 85, são uma alternativa aos tops de seda que provavelmente ocupam espaço na parte de trás do guarda-roupa porque são delicados demais para serem usados ​​o dia todo. Chamados de "Mais Fácil do que a Seda", os dois estilos (um com gola e outro sem) são feitos de um tecido leve com elasticidade que deve ser moldado como uma blusa de seda. Ele mantém sua forma por até 16 horas, tem propriedades de absorção de umidade e resistência a rugas e é lavável à máquina.

Pelas descobertas de Advani e Amarasiriwardena, as calças normais de lã tendem a ficar folgadas nos joelhos por ficar sentado em uma mesa o dia todo. Assim, a calça "Estruture o seu dia", que custa US $ 140 e vem em silhuetas clássicas e finas, é feita de um tecido que é robusto o suficiente para manter sua forma lisonjeira por até o dobro de uma jornada de trabalho média. As mesmas vantagens ainda se aplicam: sem rugas, gerenciamento de umidade e sem necessidade de limpeza a seco. Além disso, o cós tem elasticidade suficiente para ser tão confortável durante o seu trajeto matinal quanto quando você precisa pedir o jantar para o escritório.

Como as ofertas do Ministério do Abastecimento para os homens se expandiram rapidamente para incluir ternos, agasalhos, suéteres e até meias, o mesmo está planejado para a categoria feminina. Em 2017, espere ver saias e vestidos ostentando as mesmas qualidades voltadas para o desempenho. “Muitas vezes, quando as marcas ultrapassam a linha de gênero, é como enfiar o dedo do pé e dizer: 'Isso faz sentido?' E é uma divisão estranha de 90 para 10 ", explica Advani. "Para nós, queremos passar para uma divisão uniforme o mais rápido possível para fora do portão. Preparamos tudo para garantir que estamos construindo um produto para uma necessidade real. Não deve haver nenhuma surpresa após o lançamento de 'isso não funcionou'. "

Essa expansão emocionante vem com um anúncio ainda maior: a nova identidade de marca do Ministério do Abastecimento, despojada de seus sinos e apitos de alta tecnologia. Para começar, a marca passará a ser do Ministério e sua mensagem se fixará em porque a marca foi criada em primeiro lugar. "Muito disso foi descobrir o que tem funcionado nos últimos quatro anos e realmente dobrar isso", lembra Amarasiriwardena. "Queremos ser a marca que você deseja usar para trabalhar para ser produtivo e realizado."

O rebranding será refletido em todos os materiais voltados para o consumidor, de seu local na rede Internet e plataformas de mídia social para nomes de estilo e espaços de varejo, que se expandirão para três novos locais neste outono: Atlanta, Chicago e Bethesda, MD. Cada localidade do Ministério trocou seu espaço de laboratório supertécnico por algo mais experiencial. Pense em mesas de trabalho conjuntas, Wi-Fi grátis, bebidas e uma confortável área de estar. Você pode colocar as roupas do Ministry à prova antes de fazer uma compra, ou simplesmente passar 30 minutos na loja para ver os e-mails - o que ajudar a tornar sua vida profissional mais confortável.

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