Você deve experimentar produtos de beleza feitos sob medida?

Era uma vez, a ideia de "sob medida" era reservada para ternos masculinos ou vestidos elegantes de senhora; uma espécie de fantasia de uma era passada de ir a algum pequeno ateliê charmoso, onde desgastado pelo tempo, mas perspicaz profissionais iriam mexer, enfeitar e medir você até que conhecessem cada curva e descobrissem cada estilo preferência. Eles corriam para fazer um item feito à mão só para você, de acordo com suas especificações exatas, e toda vez que você usasse seu novo vestido ou sapatos ou chapéu elegante, você saberia que era perfeito porque foi feito para apenas uma pessoa no todo mundo. Claro, esse tipo de cenário era um sonho até mesmo para a maioria das pessoas que viveram nas eras da moda pré-massiva, mas não é difícil ver o apelo disso - um senso de especialidade em uma era de substituibilidade infinita, um lembrete de que seu corpo, seu cabelo, sua pele, não é apenas um número em uma contagem de vendas, mas uma configuração única que pode pertencer apenas a tu. É romântico, à sua maneira, esse individualismo mercantil, e também provou ser uma estratégia de negócios eficaz.

Empresas de roupas como Correção de pontos e Trunk Club começou a apostar na sobreposição do diagrama de Venn de personalização e moda de mercado de massa no início de 2010 com os serviços do tipo personal shopper com curadoria. Diga a eles o que você gosta e eles enviarão opções para manter ou devolver. Nada de vasculhar prateleiras de roupas no shopping ou vasculhar a internet em busca da coisa perfeita para vestir, nada de confusão no camarim, nada de interação humana estranha de qualquer tipo. Como mágica, as roupas apareciam à sua porta, assim como o dinheiro desaparecia de sua conta bancária.

Traduzir esse conceito para a beleza não foi um exagero. Afinal, marcas como Prescritivos tem pavimentado o caminho no mercado de maquiagem de tonalidade personalizada desde os anos 80 com sucesso moderado (a empresa serviço de combinação de cores encerrado em 2009, exatamente 30 anos após seu lançamento, apenas para relançar digitalmente em 2011). Mas a demanda (e tecnologia) para tal personalização ainda não tinha atingido mais longe no reino da beleza para as categorias de cuidados com o cabelo e a pele.

Um dos primeiros grandes sucessos na indústria da beleza sob medida é o E-Salon, que foi lançado em 2008 com a intenção de preencher a lacuna entre a coloração do cabelo em casa e a especialização em salão de beleza. Por décadas, a cor do cabelo em caixa foi vendida em farmácias como a única opção barata para aqueles que são corajosos o suficiente para experimentar sua mão em DIY, deixando o resto do mundo do cabelo tingido para despender por know-how profissional, por profissional preços. O E-Salon decidiu mudar isso com um olhar voltado para a química. Prometia ser tão fácil de usar quanto a versão embalada com a qual você deve estar familiarizado, mas também levaria em consideração o histórico do seu cabelo - se estava seco ou danificado, crespo ou liso, fino, grosseiro, ou tratado quimicamente - todos os fatores que podem afetar o resultado de uma experiência de coloração do cabelo e todas as coisas que a sua caixa média na prateleira da drogaria não teria como contabilizar para.

Por meio de fotos e um questionário, a empresa também garantiu aos usuários que seus objetivos de coloração de cabelo seriam construído a partir de suas cores de cabelo atuais gradualmente, em vez de pular do marrom escuro para o platinado em um processo. Então, para adoçar o negócio, eles adicionaram extras de aparência profissional, como protetor de manchas perfumado e removedor de manchas para a pele ao redor do couro cabeludo, pincéis de aplicação e shampoo, junto com as luvas padrão de cor em caixa e condicionador. Eles também lançaram uma linha de manutenção de esmaltes para chuveiros para ajudar a manter a cor, por uma taxa razoável, é claro.

A jogada parece ter funcionado para o E-Salon: a empresa registrou lucros de cerca de US $ 30 milhões em 2015. A prova de conceito era tão sólida que concorrentes, como Madison Reed, começaram a surgir. Divulgando cor sem amônia com infusão de óleo de argan e queratina, junto com produtos modeladores e um pó de retoque de raiz com pincel, a marca (que foi lançado em 2013 atingiu uma tendência de preferência por produtos mais naturais (ou pelo menos aparentemente "naturais") na área de beleza esfera.

Mas então as marcas começaram a expandir a noção de customização além de apenas a categoria de cor de cabelo com muita química. Recentemente, Function of Beauty chamou a atenção por seus xampus e condicionadores personalizados, que custam a partir de US $ 36 o conjunto. Para criar as fórmulas, os clientes podem analisar seus cabelos e couro cabeludo e identificar "objetivos capilares", como proteção de cor, anti-frizz e controle de oleosidade (junto com algumas opções mais questionáveis ​​como "consertar" pontas duplas e "nutrir [ing] raízes", o que quer que isso signifique) para um número relatado de 12 bilhões de diferentes combinações. Notavelmente, Function of Beauty também personaliza a cor e o perfume em cada fórmula, bem como a força da fragrância (sim, nenhuma é uma opção). Cada produto vem em um frasco com um nome minimalista e chique. Instabait no seu melhor.

Sem surpresa, eles não são o único jogo na cidade. Profilepro está trabalhando essencialmente com o mesmo modelo (embora com menos publicidade rosa milenar), enquanto Shampyou desenvolveu um mais versão para farmácias optando pela rota da mixologia com bases de shampoo e condicionador com ampolas de soro individuais separadas que você escolher e misture em casa.

É claro que cuidar do cabelo é apenas parte da equação. Os cuidados personalizados da pele há muito são o Santo Graal da beleza para todos, exceto para a super-elite. Mesmo para aqueles com acesso regular a um dermatologista, os regimes de cuidados com a pele são geralmente combinados de uma miscelânea de drogarias, prestígio, fórmulas cosmecêuticas e talvez as ocasionais prescrição. Para aqueles que não podem pagar por esse tipo de instalação, ou que não moram perto o suficiente para visitar um dermatologista regularmente, é sempre uma questão de boca a boca e muitas tentativas e erros.

Combinando os serviços de teledoctor da era da tecnologia com a personalização online, algumas marcas atenderam ao desejo de acesso mais fácil a diagnósticos e conselhos especializados. Como o E-Salon, o protocolo da empresa de combate à acne Curology começa com o preenchimento de um questionário e enviar fotos para exame por um dermatologista, enfermeira ou médico assistente. (Para registro, este tipo de tratamento é da competência de enfermeiros ou auxiliares de médicos, desde que tenham formação em dermatologia e como trabalhar com teledermatologia e são supervisionados por um dermatologista, diz a dermatologista Dra. Annie Chiu.) De acordo com a marca, esses profissionais de saúde lhes permitem fornecer produtos de alta prescrição com destruidores de acne, como ácido azelaico, clindamicina, tretinoína e piritiona de zinco a preços comparáveis ​​de drogaria - $ 19,95 por mês ou $ 39,90 a cada 60 dias.

Mas será que algumas fotos e um questionário realmente bastam para diagnosticar seus problemas de pele mais urgentes? “A teledermatologia é cada vez mais usada, mesmo na medicina clínica, para obter acesso a perícia dermatológica para aqueles que não podem ir fisicamente a um médico”, diz Chiu. "Isso é usado com mais frequência, por exemplo, para garantir que uma mancha na pele não seja cancerosa ou para determinar se ela requer mais testes." 

Dito isso, Chiu está hesitante quanto à ideia de usar a teledermatologia para a verdadeira digitação da pele. “Freqüentemente, as pessoas preenchem questionários que descrevem o tipo de pele que já acham que têm”, explica ela. "Eu descobri que muitas pessoas dizem que são 'sensíveis' porque alguém mencionou isso a elas, mas não consegue nomear algo que realmente irrita a pele deles. "Ela não se opõe totalmente ao conceito de pele personalizada de origem digital cuidado, no entanto; ela meramente observa que as recomendações da fórmula que você faria provavelmente seriam mais conservadoras do que você obteria pessoalmente no escritório de um médico. "O problema aqui é, na verdade, os níveis de cuidado que diminuem ligeiramente à medida que você se afasta do consultório do dermatologista. Ingredientes benéficos, mas potencialmente irritantes, como retinóides, podem ser recomendados com menos frequência para evitar problemas com o cliente, uma vez que o aconselhamento face a face não está ocorrendo ", ela supõe.

A potência altamente personalizada não é uma preocupação para a extremidade oposta do espectro da beleza sob medida. O creme Dr. Barbara Sturm MC1, que conquistou fãs de grandes nomes como Rosie Huntington-Whitely e Kim Kardashian, é semelhante ao "facial de vampiro" que estava em toda a internet alguns anos atrás. Sturm formula o creme retirando primeiro o sangue do cliente com uma seringa especial que supostamente convence as células sanguíneas a começarem a produzir fatores de cura. Depois disso, o sangue é incubado e centrifugado antes que o plasma seja removido para ser integrado ao creme. Não fica muito mais personalizado do que isso. Com um buy-in inicial de $ 950 (recargas subsequentes custam $ 450), sua fórmula de Sturm é um outlier notável de muitas marcas personalizadas que também priorizam soluções de baixo custo.

Sturm não é o único que busca a genética para cuidar da pele de maneira personalizada. A GeneU, sediada em Londres, oferece um serviço de preço semelhante com um teste de DNA na loja que, combinado com um questionário, é usado para determinar um regime anti-envelhecimento adequado. Skinshift também desenvolveu um sistema baseado em teste de DNA de recomendação de cuidados com a pele a um preço um pouco mais baixo ($ 99 para o teste, com os vários suplementos e soros que compõem as ofertas de produtos, todos chegando ao topo $75). Em ambos os casos, as empresas utilizam uma combinação de suas fórmulas existentes, em vez de criar produtos totalmente originais.

Exatamente o quão bem esses produtos especializados funcionam ou poderiam funcionar em comparação com os produtos em sua loja local é algo como um incômodo. Em parte, isso tem a ver com a falta de dados sólidos do lado científico. Apesar do influxo maciço de produtos antioxidantes no mercado na última década, estudos revisados ​​por pares sobre dosagens e dosagens específicas foram limitados, tornando difícil dizer definitivamente se um soro com uma alta dose de extrato de chá verde terá um efeito drasticamente diferente na pele do que um com uma baixa dose. É possível que sim; também é possível que essas formulações precisas do tipo dentro de um milionésimo de um mícron estejam fazendo muito barulho por muito pouco.

Você também deve levar em consideração a probabilidade de interação - muitas combinações personalizadas, como Skin Inc.'s Custom Blended Serum, estão na verdade usando fórmulas pré-fabricadas para construir produtos personalizados, o que significa que cada componente potencial deve ser formulado de uma forma que não interaja mal com nenhum dos outros. Isso não significa que os ingredientes sejam ineficazes, mas, como um quarteto de barbearia, harmonia perfeita significa que algumas potências podem ter que ser atenuadas.

A disponibilidade de ingredientes e tecnologias também desempenha um papel. Pegue o shampoo, por exemplo: Sulfato ou sem sulfato, derivado de vegetal ou sintético - há um número limitado de surfacantes que podem surgir até mesmo nos limpadores mais especializados. A potência pode variar e outros ingredientes podem contribuir para como isso afeta seus cachos ou se deixa seu couro cabeludo seco (sem mencionar a aparência e perfume da fórmula em si), mas quando se trata do trabalho pesado para limpar o cabelo, existem apenas alguns jogadores-chave para escolher. O químico cosmético Randy Schueller explica que, com falta de tecnologia especializada como a marca Sturm está usando, a maioria dessas formulações de pele e cabelo são provavelmente relativamente semelhantes ao que você já pode encontrar em prateleiras.

As alegações de resultados de dosagem de prescrição também podem ser exageradas, avisa Chiu. Uma vez que esses serviços não estão desenvolvendo o relacionamento pessoal com os pacientes que um médico teria - e por sua vez, a confiança que inspira os pacientes a poderem por meio dos efeitos colaterais que podem venha com o início de um novo regime de cuidados com a pele - marcas digitais de cuidados com a pele podem optar por doses mais baixas ou ingredientes mais suaves do que um médico que prescreve, como uma forma de desencorajar os clientes de interromper usar.

Se os produtos de beleza feitos sob medida valem ou não o exagero, depende muito das empresas que você usa e dos resultados que procura. Em comparação com os serviços de um profissional com anos de treinamento olhando para você pessoalmente, uma consultoria digital provavelmente não terá comparação. Mas para quem não tem acesso a esse tipo de serviço, ou para quem quer gastar tempo e dinheiro que acompanha esse tipo de tratamento pessoal, a personalização online está abrindo um novo mundo de beleza possibilidades.

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