Pat McGrath. Foto: Cortesia de Pat McGrath
Em 2015, Pat McGrathlançou seu primeiro produto de maquiagem sob sua própria linha de maquiagem homônima, Pat McGrath Labs. O pigmento metálico, apelidado de Gold 001, esgotou-se quase instantaneamente. Dois anos - e várias edições limitadas esgotadas - depois, McGrath a apresentou Coleção "ilimitada" de 61 peças, uma linha completa de batons, paletas e lápis. Na sexta-feira, a coleção (que até agora só estava disponível online) será lançada em 29 Sephora lojas em todo o país. E, na verdadeira forma Pat McGrath, a experiência de compra na loja do Pat McGrath Labs é, bem, uma experiência e tanto.
Gôndolas de lantejoulas douradas e telas iluminadas de parede mostram as ofertas de McGrath, enquanto monitores de vídeo mostre modelos usando looks criados por McGrath e uma estação de amostra que incentiva o teste e a socialização compartilhamento. "Devo dizer, acho que acabou principal", disse McGrath em uma entrevista antes da estreia física da marca. Continue lendo para outros destaques da própria mãe e, em seguida, vá para uma Sephora, stat.
Como é a experiência geral de compra na loja?
Experiencialmente, minha intenção é que fazer compras no Pat McGrath Labs na vida real seja tão emocionante quanto digitalmente. Movimento hipnotizante. Imagens icônicas. Produtos poderosos. Diversidade divina. E, claro, lantejoulas! Espero que o comprador da Sephora se sinta capacitado para usar sem cautela, para elevar sua arte e alimentar suas fantasias na loja com minha nova coleção Unlimited Edition.
O que entrou no projeto e planejamento da gôndola?
Do início ao fim, levei um pouco mais de um ano para conceituar e criar minha nova gôndola Sephora inovadora. Foi um processo iterativo inspirador, indo e voltando com a Sephora para executar uma gôndola como o mundo nunca viu.
Pat McGrath Labs na Sephora. Foto: Cortesia de Pat McGrath Labs
Como a experiência na loja é uma extensão da marca Pat McGrath Labs como um todo?
Minha marca nasceu digitalmente - tudo começou com mil peças de ouro 001 que criei como um agradecimento aos meus seguidores no Instagram. É vital para mim que esse mesmo dinamismo digital e espírito inovador influenciem o posicionamento e a experiência de nossa loja. Por exemplo, criei a primeira 'estação de amostras' para a Sephora para que minhas colegas viciadas em beleza possam criar uma das minhas coisas favoritas - 'swatchporn' - na loja usando minha nova edição ilimitada e, em seguida, compartilhe suas amostras nas redes sociais meios de comunicação. Meu objetivo é que as compras do Pat McGrath Labs na Sephora inspire minhas colegas viciadas em beleza que anseiam por gratificação instantânea de glamour na maquiagem da era digital, digitalmente capacitada inventar.
Qual foi a estratégia por trás da expansão de sete para 29 portas?
Coisas boas levam tempo. Além disso, a escassez gera desejo. Não poder obter nossas primeiras seis coleções de edição limitada construiu uma marca com um cache inegável. Quando comecei com minhas coleções de edição limitada (Gold 001 até Dark Star 006), queríamos inovar e fazer algo novo - decidimos vender cosméticos nas redes sociais e subverter o antigo sistema de lançar uma coleção principal primeiro e depois fazer 'sazonais.' Agora que o mundo da beleza se ajustou a este novo paradigma, senti que era hora de fazer a transição de apenas sete portas para mais robusto 29.
Pat McGrath Labs na Sephora. Foto: Cortesia de Pat McGrath Labs
A que você viu os consumidores responderem mais?
Os consumidores estão absolutamente obcecados com o meu Lust: MatteTrance e Lust: LuxeTrance batons. Além disso, as pessoas estão comprando não apenas um dos meus Paletas de olhos da nave-mãe - eles estão comprando todos os três. É tão gratificante ver um projeto que passei 25 anos criando, alimentando a mesma obsessão, inspiração e vício no público, assim como em mim.
Esta entrevista foi editada para maior clareza.
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