Aparentemente do nada, Fairchild Fashion Media, a unidade da Condé Nast que publica WWD e Style.com, anunciaram que adquiriram o NowManifest, que "hospedeiros"blogs de moda BryanBoy, Fashion Toast, Anna Dello Russo, Mr. Blasberg e Style by Kling. A aquisição é interessante porque significa que pessoas que antes eram blogueiros independentes agora fazem parte de uma das maiores empresas de mídia existentes. No entanto, também levanta algumas questões, como ...
A Fairchild agora possui tecnicamente todos esses blogs? Os blogueiros participaram do negócio? Ou mesmo ciente disso? Que mudanças o NowManifest e cada um dos blogs sofrerão como resultado da aquisição? E quanto ao conteúdo editorial?
Enquanto BryanBoy nos diz que está "emocionado por trabalhar com Fairchild", ele revela que ele e os outros blogueiros - ou seja, Rumi Neely, Derek Blasberg e Anna Dello Russo - nem sabia da aquisição até menos de 24 horas antes de ser anunciada - e mesmo assim foi levado a acreditar que era simplesmente um parceria.
Pelo que entendemos, NowManifest é propriedade de Christian Remröd e Elin Kling e eles não "possuem" tecnicamente os blogs que eles hospedam - é mais como um coletivo para que possam trazer maiores negócios de publicidade como parte de um rede. "Todos os blogueiros da plataforma Nowmanifest são totalmente independentes em termos de conteúdo editorial", explicou Bryanboy. “É engraçado porque mesmo sendo uma blogueira que faz parte da rede, só descobri tudo isso menos de 24 horas antes do Women's Wear Daily fazer o anúncio. Nowmanifest não nos consultou ou nos informou que eles venderam a entidade para Fairchild / Conde Nast. "
A colega blogueira do NowManifest, Rumi Neely, confirma que ela também "não foi informada de nada" e que seu blog e marca são dela e ela pode sair do NowManifest quando quiser.
Definitivamente parece estranho que o NowManifest - o que não seria uma coisa se Remrod e Kling não tivessem trazido o já famoso blogueiros como BryanBoy e Rumi Neely - não sentiram necessidade de informá-los de que estavam conversando com uma grande mídia corporação. Além disso, se BryanBoy et al foram mantidos no escuro durante as negociações, isso provavelmente significa que eles não estão ganhando nada financeiramente. Tudo soa um pouco sombrio para nós.
De acordo com um porta-voz da Fairchild, nenhuma "mudança / avanço" no NowManifest será discutida até Remrod começa no FMM - não que necessariamente haja algum.
Tanto BryanBoy quanto Neely estavam ansiosos para enfatizar o fato de que são donos de seu conteúdo e que seu conteúdo editorial não mudará como resultado deste acordo. "Meu conteúdo sempre permanecerá o mesmo", disse BryanBoy. "Não reportamos a ninguém nem recebemos qualquer orientação. Na verdade, temos 100% de controle em termos de conteúdo em nossos sites. "
Embora estejamos aliviados em saber que os blogueiros devem continuar a manter a propriedade de seu próprio conteúdo - e provavelmente se beneficiarão com a vasta recursos que um relacionamento com a Fairchild / Condé pode trazer - é decepcionante que NowManifest pareça ter feito esse negócio de forma dissimulada caminho.