Quando você abre uma revista brilhante - seja uma modelo em um editorial em Voga, uma CoverGirl ou uma celebridade em US Weekly olhando para você - o que você está vendo é real? Até que ponto as pessoas que vemos em anúncios e revistas estão alteradas, retocadas, com Photoshop e retocadas?
Muitas pessoas estão fazendo essas perguntas ultimamente. Recentemente, o New York Times publicou um artigo sobre um algoritmo de computador para descobrir o quanto uma imagem foi retocada - e parece ter tocado em um ponto nevrálgico.
E no que diz respeito a anúncios de beleza - quando o retoque pode realmente enganar os clientes - estão sendo dados passos para reduzir a pós-produção, ou pelo menos deixar claro que as alterações ocorreram. O Reino Unido lançou uma série de diretrizes de publicidade na primavera passada, exigindo que as empresas de cosméticos divulgassem quando manipulavam a pós-produção de anúncios. Os EUA podem começar a fazer o mesmo na esteira da recente Taylor Swift CoverGirl controvérsia de anúncio de rímel
. A National Advertising Division, um grupo de vigilância, optou por proibir os anúncios, gerando discussões de que outros anúncios de cosméticos nos Estados Unidos poderiam estar sob investigação. A empresa de cosméticos retirou os anúncios depois que a National Advertising Division, um grupo de vigilância, desafiou as afirmações feitas na campanha, dizendo que o uso do photoshop os tornava potencialmente enganosos para os consumidores. Desde então, especulou-se que outros anúncios de cosméticos nos Estados Unidos poderiam ser investigados de forma semelhante.Mas o retoque existe há quase tanto tempo quanto a fotografia - não é um conceito novo. Então, por que todo esse alarido recente? Ficou fora de controle? Ou ele apenas ficou descuidado (veja: advento da frase "desastre do photoshop", visto que detectar trabalhos de retoque que deram errado se tornou um esporte na internet)? Conversamos com um monte de retocadores profissionais - todos concordaram em falar apenas com a condição de anonimato para proteger suas carreiras - mas os insights que eles ofereceram devem esclarecer alguns equívocos - e surpreender você.
Em que grau as imagens estão sendo retocadas?
É tentador culpar os retocadores por todos os modelos finos que vemos nas revistas, mas muitos deles na verdade são assim. “Muitas dessas modelos realmente se parecem com o que aparecem nas fotos”, disse Michael *, fotógrafo e artista visual - que também tem experiência em agência de modelos. "A indústria da moda literalmente percorre o planeta inteiro em busca de modelos e apenas o melhor dos melhores se torna top models. É realmente tão difícil para as pessoas imaginar que entre cerca de 3,5 bilhões de mulheres no mundo há algumas a cada ano que parecem corresponder a todos os ideais (ocidentais) de beleza? ”
Zack, que trabalha no departamento de arte de uma grande revista, acrescentou que "com exceção de talvez as rugas sendo suavizadas, quase todas as retocar que vi ou fiz é para corrigir ou alterar uma escolha feita por outro criativo no processo... [como] uma vez eu tive que mudar a peruca de um sujeito cor - uma escolha do estilista - para uma que tornasse a foto mais esteticamente agradável. ” Andrew, um retocador com mais de 20 anos de experiência, admitiu que uma vez ele foi convidado a alterar uma cena de Kate Moss para "achatar um pouco a curva onde as calças dela estavam". Ele também levantou linhas de busto e pontas alisadas.
Obviamente, isso acontece, mas parece que os corpos das meninas não são alterados de modo a ficarem irreconhecíveis. Tamara, outra retocadora profissional com décadas de experiência, disse sobre seu trabalho com pubs de saúde e boa forma: “[Não] emagrecemos demais. Talvez apenas empurrando um pouco aqui e ali onde a câmera pode ter exagerado um lado, mas ainda há uma câmera e ainda há lentes distorção, então às vezes é apenas corrigir isso. ” O que também é irônico é que ela está “consertando” um monte de cirurgia plástica ruim para fazer com que pareça mais natural. Laminados de dentes muito brilhantes e extensões de cabelo de aparência falsa onipresentes também são problemas comuns.
No entanto, não é incomum mover cabeças ou criar membros do nada. Um retocador disse que Richard Avedon adorava mover cabeças em fotos de pós-produção de seus modelos. Zack disse que teve que criar braços e pernas para melhorar as poses e transpor cabeças, em um caso porque o fotógrafo cortou um chapéu de uma foto. Mas ele esclareceu: “Raramente o retoque é feito para alterar a realidade de uma forma que alguém não poderia ter feito no set, em filmagem”.
Anúncios de beleza é onde as coisas ficam perigosas com retoques pesados. Um dos retocadores com quem falei trabalhou em uma imagem de Rihanna para um anúncio de cosméticos e no final ele disse que parecia uma “ilustração”, embora os clientes começassem dizendo que queriam um visual “natural”. Andrew trabalhou em um livro de reforma de um maquiador muito famoso e disse: “É um livro sobre como a maquiagem pode transformar você, e você não acreditaria em quantos retoques fizemos. Isso não é maquiagem, é retoque. ” Tamara fez anúncios de cosméticos para empresas do Reino Unido que lhe permitiam desenhar cílios em uma modelo, mas ela não podia transferi-los digitalmente. Parece que as empresas seguem a letra da lei sobre aprimoramento cosmético, mas não o espírito. Rugas e “imperfeições” são comumente removidas dos rostos.
* Todos os nomes foram alterados para proteger nossas fontes.
Nós, como, consumidores, crescemos para esperar imagens aeradas e perfeitas?
Os retocadores são da opinião de que as revistas e as empresas estão dando às pessoas o que elas desejam ver. Michael, o fotógrafo, reconheceu que é um ciclo de feedback ruim entre "a recusa do público em compre produtos onde os modelos não são photoshopados e a reação que ocorre quando os retoques também vão longe."
“Pessoas [revista] por um tempo jurou que não retocou, mas é BS. Eles tem que. Ninguém quer ver uma espinha grande. Por mais que digam, as pessoas não querem ver fotos totalmente intactas ”, disse Andrew. Mas também há um pouco de jogo psicológico por parte das revistas.
Como as vendas de revistas estão tão ruins ultimamente, os editores estão tentando criar capas especiais que realmente agradem a alguém que está na fila do caixa por três minutos. “Eles estão brincando com cores de fundo e rostos. Eles tendem a trocar cabeças com corpos porque procuram uma expressão que mostre a essência da revista ”, disse Tamara. Mas muitas vezes é o trabalho dos retocadores manter essas coisas sob controle para que não saiam do controle. A maioria dos retocadores com quem conversamos compartilhava histórias de ter que controlar editores e diretores de arte para evitar que caíssem no território do “desastre do photoshop”.
Mas, em última análise, é nosso trabalho como consumidores dessas imagens policiar o que está sendo colocado na frente de nossos rostos? Sim, diz um dos retocadores. “Pessoalmente, acredito que a responsabilidade é dos consumidores serem informados sobre como as imagens são criadas, em vez de limitar a [capacidade] criativa das empresas”, disse Zack.
Então, o que há com todos os "desastres do Photoshop"?
Tamara acha que as pessoas novas que entram na indústria não têm a educação certa. “Procuro um novo estagiário e os mais novos de hoje não têm o fundo fotográfico, o fundo de impressão de fotografia tradicional, que eu realmente considero a chave para fazer um bom retocador, " Disse Tamara. "E eles não têm o fundo clássico da arte fina, como pintura e desenho. Agora eles estão aprendendo com computadores e acho que é por isso que há tantos retoques ruins na indústria. Porque eles não têm as habilidades formais. ” Andrew concordou que um background em belas artes e um background em fotografia eram essenciais.
Mas Zack, um jovem de 20 e poucos anos com um BFA em artes visuais e apenas cerca de um ano e meio de experiência profissional como membro do departamento de arte editorial de uma grande revista, se opõe a isso. “Honestamente, acho que nem mesmo os melhores retocadores têm formação em fotografia e artes plásticas”, disse ele. “Os melhores retocadores parecem ser os técnicos e ilustradores, os primeiros que conhecem bem os programas e os segundos que têm excelente capacidade de desenho. No final do dia, as imagens são apenas pixels - pontos coloridos que podem ser desenhados, movidos e removidos em uma tela. ”
O que todos concordaram é que os fotógrafos geralmente não gastam tanto tempo nas fotos como costumavam. A atitude prevalecente parece ser, como Andrew disse, “'Oh, não se preocupe se eles vão consertar na pós- [produção].' Tamara disse que os estilistas vão apenas prender uma peça de roupa e não passar nada porque sabem que dá para cuidar mais tarde.
Outro fio condutor que surgiu é a percepção de que apesar do aumento da demanda por serviços de retoque, a escala salarial para retocadores e, posteriormente, a qualidade do trabalho, foi um grande golpe desde a década de 1990 e o advento de tecnologia. “Você costumava ser capaz de fazer seis figuras”, disse Andrew. “Agora as crianças estão ganhando $ 30.000, $ 40.000, $ 50.000 e eu nem entendo como as pessoas podem viver disso. Não o motiva a fazer o melhor trabalho. Isso motiva você apenas a fazer e sair de lá. ” James, o parceiro de negócios de Tamara, concordou que a escala de pagamento foi prejudicada, dizendo: “Estamos fazendo mais e recebendo [pagos] a metade do que antes.” Tamara também apontou para a proliferação de imagens online como um fator. Ela está trabalhando com revistas em seus projetos de iPad e está recebendo metade do orçamento que recebe para trabalhos em revistas.