Apresentação da J.Crew no outono de 2015 na New York Fashion Week. Foto: Fernanda Calfat / Getty Images
Com suas vendas ainda caindo, J.Crew está voltando ao básico.
Depois que a empresa divulgou seus últimos números financeiros na tarde de quinta-feira, um desempenho abaixo da média, marcado por uma queda de 13 por cento nas vendas da J.Crew durante No segundo trimestre do ano, o CEO Mickey Drexler expôs alguns dos planos da marca para o curto prazo, incluindo uma ênfase renovada em sua herança produtos. Essas seriam peças como suéteres de cashmere, blazers e jeans - os tipos de itens que você poderia esperar encontrar na loja em qualquer época do ano. O mais interessante é que esse foco renovado virá em conjunto com uma mudança longe da tarifa de alta moda da J.Crew. Não está indo embora totalmente, mas Drexler diz que receberá uma porcentagem menor dos investimentos da empresa e, idealmente, deverá representar uma porcentagem menor da percepção pública.
Enquanto isso, Drexler lançou alguma luz sobre a J.Crew Mercantile, uma linha de baixo preço que havia sido projetada exclusivamente para as lojas de fábrica da J.Crew antes
obtendo seu primeiro local dedicado em Dallas no mês passado. Drexler disse que a empresa viu muita demanda por produtos da marca J.Crew com preços mais baixos; Mercantile, então, é uma maneira de levar J.Crew a áreas onde suas lojas de varejo de preço normal podem não ter sucesso. Para dar às lojas um pouco mais de prestígio, a equipe decidiu colocar a marca e comercializar essa linha com o nome Mercantile, em vez de mantê-la apenas em lojas de fábrica.Como de costume, a Madewell está se saindo consideravelmente melhor do que sua marca irmã. Dito isso, está crescendo um pouco mais devagar do que antes, com vendas comparáveis crescendo 8% no segundo trimestre - notavelmente menos que os 17% pelos quais cresceu durante o mesmo período do ano passado.