Esta manhã, WWD publicou um história sobre modelos superando celebridades em campanhas de outono.
A publicação diz que as casas europeias reservaram mais modelos do que celebridades para seus anúncios recentes, e que Casas americanas que tendem a favorecer modelos em vez de celebridades, de qualquer forma provavelmente continuarão nessa linha para o outono como Nós vamos. A única exceção? Madonna para Dolce & Gabbana.
YSLStefano Pilati e Frida Giannini da Gucci concordam que os modelos são a escolha preferida. Pilati, que está gravando anúncios de outono com Daria Werbowy enquanto escrevo isto, disse: “Atrizes são fantásticas, mas não são modelos e não é fácil. [Atrizes] têm uma atitude, mas nunca será a atitude da moda. Para mim, fotografia de moda é com modelo; caso contrário, é um retrato. ”
Giannini brinca: “O outro problema com as celebridades é que elas são personagens frequentemente associados a um determinado filme. Prefiro um rosto forte e genérico que não esteja relacionado a nenhum mundo, seja música ou Hollywood. ” Enquanto isso, a beleza brasileira Raquel Zimmermann está pronta para estrelar as últimas campanhas da Gucci.
WWDAs fontes forneceram outros exemplos: Balenciaga vai lançar dez modelos nesta temporada, entre eles Karen Elson e Stella Tennant; O anúncio de Louis Vuitton, recentemente filmado por Steven Meisel, apresentará Elson, Natalia Vodianova e Christy Turlington; e a campanha de Roberto Cavalli vai estrelar Gisele Bündchen.
Karl Lagerfeld também reintegrou sua banda de regulares da Chanel e Fendi: Abbey Lee Kershaw, Freja Beha Erichsen, Iris Strubegger e Anja Rubik. Quando questionado por que escolheu apenas modelos, o designer respondeu que “não há tantas” celebridades para escolher. Além disso, sua "superexposição em revistas 'pessoais' também faz com que a pessoa fique um pouco cansada das celebridades e do tapete vermelho. Eu amo modelos e existem ótimas no momento. ”
Outra razão pela qual os rostos das celebridades diminuíram nos anúncios é que a multidão de estrelas é um grupo arriscado. O diretor de celebridades e branding da Agência Marilyn em Paris, Robert Ferrel, acrescenta que "você tem que entender que aquela estrela de cinema pode ter um filme de sucesso e depois um período de seca. Especialmente neste ambiente econômico, as marcas estão definitivamente procurando obter mais de seus investimentos. ”
Pilati conclui o artigo afirmando: "Eu faço a moda. Elas, as modelos, sabem vestir, e o fotógrafo sabe tirar uma foto. É de onde vem o sonho da moda. ”
O consenso da indústria é "mais modelos e menos celebridades", e não poderíamos estar mais de acordo. Agora se apenas Voga sentia a mesma coisa sobre suas capas.