Meghan Markle na recepção do Empoderamento das Mulheres, organizada pelo Secretário de Relações Exteriores Boris Johnson, em Londres. Foto: Chris Jackson / WPA Pool / Getty Images
Faltam menos de 10 dias até Meghan Markle e o Príncipe Harry trocam votos no Castelo de Windsor, o que significa que o "Efeito Meghan Markle" só vai se intensificar em escala global. A futura noiva influência tem crescido continuamente desde que foi vista pela primeira vez com o príncipe Harry em setembro de 2017, e agora designers e marcas estão indo tão longe a ponto de fazer negócios estratégicos movimentos - como oferecer peças de coleções futuras para encomenda ou realocação para fábricas maiores - para acompanhar o que às vezes pode ser um aumento repentino e dramático na demanda. É uma das razões pelas quais mantemos uma coluna chamada "Meghan Markle Wore a Thing" - ela tem o poder de chamar a atenção do mundo para uma marca de moda com apenas um passo fora de seu chalé em Nottingham.
Além de marcas como Line the Label e Strathberry vendo os benefícios da aprovação da indumentária de Markle no varejo, online varejistas de segunda mão e de consignação estão vendo um interesse crescente entre os compradores em torno dos trajes da atriz que se tornou na realeza também. De acordo com um recente
análise de dados de compras de Poshmark, casacos e bolsas usados por Markle são os itens mais procurados no mercado social. Quando ela foi flagrada vestindo um Casaco burberry na Escócia, em fevereiro, as compras aumentaram 80% na Poshmark. E quando ela a vestiu casaco Mackage favorito durante uma viagem à Irlanda em março, as compras de agasalhos da marca canadense aumentaram incríveis 193%.Para acessórios, a Poshmark viu compras de mini-bolsas Gucci, que Markle carregou durante uma recepção da Commonwealth em abril, crescer 214 por cento, enquanto as compras de bolsas da Mulberry, avistado em março no Dia da Comunidade, aumentou 95%. Nos EUA, usuários da Geórgia, Massachusetts, Illinois e Pensilvânia acessam o Markle's guarda-roupa mais, com o maior aumento nas compras de itens que ela usou nos últimos cinco meses. Os vendedores estão aparentemente tentando lucrar com o "Efeito Meghan Markle", com o aumento listas de casacos Burberry (51 por cento), mini-bolsas Gucci (81 por cento) e embreagens Prada (51 por cento). Markle usou o último durante seu primeiro evento noturno semiformal com o Príncipe Harry no início deste ano.
The RealReal, que puxou as pesquisas para o mês de abril, viu ligeiros aumentos entre algumas marcas e estilos de vestido que haviam sido usados por Markle. Vestidos florais (como o dela pelo autorretrato) já são uma grande tendência de primavera, mas o RealReal notou um aumento de 15% nas consultas durante o mês. Embora os vestidos de capa sejam uma categoria de nicho, as pesquisas aumentaram 10 por cento quando Markle usava um de Stella McCartney em abril. Além disso, mais ou menos na mesma época que Markle usava um vestidinho preto da Black Halo, as pesquisas aumentaram em 30 por cento para a marca contemporânea sediada em Los Angeles.
Thredup, que prediz que a revenda será maior do que a moda rápida em 10 anos, explorou a correlação entre os picos nas vendas da Markle's estilos característicos - trincheiras cintadas, saias em linha A, saias lápis e cores neutras - e as vezes em que ela foi fotografada vestindo eles. Por exemplo, as vendas de saias lápis da Thredup aumentaram 157 por cento desde dezembro do ano passado, enquanto as saias bordadas bege (semelhantes a Saia Joseph de Markle) têm vendido muito mais no site em 75%. O que também é surpreendente, observa Thredup, é que as saias têm vendido forte durante os meses de inverno, quando a tendência da categoria deve ser baixa. O site de revenda também notou que, quando Markle é flagrado vestindo algo, um aumento nas vendas dessa categoria dura de um a três meses.
Rebag também encontrou algumas tendências de "Efeito Meghan Markle" por categoria. A equipe de experiência do cliente do site de revenda de bolsas de grife notou um aumento nas solicitações de cores neutras e bolsas estruturadas em seus canais online e tradicionais. Os usuários do Rebag pedem especificamente a bolsa Chloé "Pixie", que Markle usava anteriormente durante um serviço de Natal, mas dada a rapidez com que a sacola é vendida, eles têm sorte se realmente conseguirem uma, de acordo com o site porta-voz. Outras bolsas favoritas da Markle, como "Dionysus" da Gucci, "Gabrielle" da Chanel, "Sac de Jour" de Saint Laurent e crossbody "Trio" de Celine, são best-sellers no site. (Porém, é importante notar que todas essas bolsas são muito populares em geral.)
"O 'Efeito Meghan Markle' é substancial e real, muito parecido com a influência de muitas celebridades", afirmou um porta-voz da Rebag. "Prevemos isso, de forma semelhante à sua contraparte Kate Middleton, haverá mais cobertura sobre seu estilo e gosto para vir e impactar ainda mais nossa cultura. "Em 19 de maio, temos a sensação de que o estilista de vestido de noiva de Markle será bonito populares nesses sites de remessa e revenda também.
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