Ao frequentar a semana de moda em um país cujo cenário de estilo é tão estranho para você quanto seu idioma, pode ser difícil separar as marcas legítimas e promissoras das que, bem, não são. No entanto, não tivemos problemas para identificar a marca de roupas femininas Caminhada da vergonha como membro da primeira categoria.
Em vez de fazer um desfile em Mercedes-Benz Fashion Week Rússia (a razão de estarmos em Moscou), o fundador Andrey Artyomov, um ex-estilista, convidou editores internacionais a uma prévia da imprensa íntima - com champanhe, é claro - onde a coleção da primavera de 2015 continuou racks. No momento em que entramos na sala, sabíamos que estávamos na presença de algo bom. Desde o cenário excêntrico do evento (uma sala com janelas do chão ao teto em um prédio de escritórios inacabado), ao nome irônico, ao design gráfico, ao estilo das fotos do look book - que foram ampliadas e exibidas - tudo se juntou para criar uma identidade de marca clara e um ponto de vista forte que ressoou imediatamente.
Ah, e as roupas eram ótimas também: únicas, chamativas e direcionais, mas com senso de humor e muito fáceis de usar. No KM20, que é basicamente a Cerimônia de Abertura de Moscou, gravitamos em torno de várias peças da Calçada da Vergonha, que penduraram ao lado de marcas como Christopher Kane, Simone Rocha e A.W.A.K.E.
Artyomov lançou sua linha com um amigo próximo após 12 anos subindo na hierarquia do mundo editorial de moda de Moscou - ele deixou de ser assistente na L'Officiel Rússia se tornou seu diretor de moda, e então ajudou a lançar a Rússia Tatler, Russo Atordoado e confuso (que infelizmente fechou devido à crise financeira) e uma revista interna para a Tsum, a maior loja de departamentos de luxo de Moscou. Não é preciso dizer que ele sabe muito bem.
Três anos depois, Walk of Shame é uma das únicas histórias de sucesso internacional de Moscou. Fora da cidade russa, a linha é vendida nos principais varejistas de Londres, Tóquio e Seul. Humberto Leon, da Opening Ceremony, viu a conta da marca no Instagram e entrou na coleção sem nem mesmo ver pessoalmente. Em julho passado, paparazzi fotografaram a estilosa atriz Elle Fanning casualmente usando um dos vestidos da marca em As garotas "It" russas de L.A., de Miroslava Duma e Elena Perminova a outras mais reverenciadas localmente, também são importantes fãs.
Artyomov, que é doce, modesto, inteligente e divertido - ele nos pagou bebidas e dançou conosco em um dos bares mais legais de Moscou naquela noite - atribui o sucesso do Walk of Shame a "ter muitos amigos por perto, ter uma boa energia por perto" e a experiência dele e de sua equipe no indústria. Suas "Walk of Shame Girls", como são chamadas, também ajudam a divulgar a mensagem da marca. "Nossas meninas têm algo dentro. Eles são bonitos, são engraçados, têm bom senso de humor, são sexy, são diferentes, têm individualidade. "
A marca está a abrir o seu próprio caminho na indústria: realiza relações públicas e vendas internamente e monta showrooms independentes durante as principais semanas de moda europeias. Também foi palco de um desfile de passarela há algumas semanas em um parque em Moscou, separadamente do evento da Mercedes-Benz desta semana. "Recebemos muito apoio da imprensa russa, exceto da Rússia Voga", diz Artyomov (ouvimos dizer que o título local da Condé nem sempre faz questão de apresentar designers emergentes que não são anunciantes).
Qual é o plano de 5 a 10 anos de Artyomov para a Calçada da Vergonha? "Eu gostaria de receber pedidos de $ 1 milhão e gostaria de estar nas lojas em todo o mundo." Diríamos que ele está caminhando na direção certa, e certamente não é vergonhosa.
Divulgação: A Mercedes-Benz Fashion Week Rússia pagou pela minha viagem e hospedagem para participar e cobrir o evento.