Clarins, a amada marca francesa de cuidados com a pele, está aumentando sua presença aqui nos Estados Unidos ao capitalizar algumas garotas descoladas da moda - as Irmãs Courtin-Clarins (que são netas do fundador da marca) e ninguém menos que a primeira editora do Fashionista, Faran Krentcil. Krentcil deixou um período de cinco anos na Nylon para focar em outros projetos, e um deles está ajudando a tirar este blog do papel. Nós conversamos com ela hoje sobre o que esperar de Clarins ' primeira grande incursão digital nos EUA.
O site, chamado Beauty Flash Blog (veja uma prévia aqui) é um riff sobre o produto cult da marca, Beauty Flash Balme será lançado oficialmente em 5 de setembro. De acordo com Krentcil, você pode esperar atualizações diárias e muito conteúdo de vídeo. Também teremos muitos vislumbres da vida fabulosa das quatro irmãs Courtin-Clarins - Virginie, Claire, Prisca e Jenna - enquanto elas se sentam na primeira fila de desfiles de moda e fazem todo tipo de coisas que nós, meros mortais, só podemos sonhar.
Mas, além desse pouco de fantasia, haverá vídeos de instruções, recursos fofos como um dicionário de "gíria francesa" (Krentcil disse que foi ela sonho desde pequena ter um emprego onde falasse francês), e reportagens de bastidores com designers e amigos do marca. Exemplo? Caroline Sieber usou seu Blackberry para documentar uma prova de vestido com Christopher Kane. Portanto, o projeto é uma tentativa de levar o que é essencialmente uma marca patrimonial para uma nova geração de consumidores, por meio de todos os novos canais. Então, sim, contas do Instagram, Pinterest e Tumblr estão em andamento.
Às vezes é difícil para uma marca fazer conteúdo editorial atraente, mas suspeitamos que a Clarins começou bem.
Assista ao vídeo de introdução fofo estrelando aquelas lindas garotas Courtin-Clarins aqui: