David Yi está entrando em um território desconhecido com uma pequena ajuda de uma equipe de consultores adolescentes.
Enquanto escritor de moda David Yi ainda estava trabalhando no Mashable, um pensamento lhe ocorreu: Certamente, havia outros homens lá fora - homens como seus colegas de trabalho que não trabalhavam na área da moda - que eram interessado em beleza além das histórias de aliciamento de "óleo de barba" de edição padrão promovidas por publicações masculinas convencionais.
"Eu estava almoçando um dia com um cara e pensei, 'Deixe-me fazer uma pergunta, você poderia usar corretivo? ' e ele tipo, 'Oh David, estou usando agora!' "Yi lembra com uma risada. "Ele disse, 'Honestamente, não preciso que meu chefe saiba que tenho todos os tipos de catraca às 4 da manhã, então preciso colocar um corretivo embaixo do olho para que ele não saiba que saí ontem à noite.'"
Mas onde seu colega de trabalho aprendeu a aplicar sob o corretivo ocular? Havia muita informação lá fora no espaço feminino, é claro, mas como Yi conta, esses homens não queriam pedir a suas namoradas ou mães ajuda para aprender a esconder uma espinha. Yi pressionou seu colega de trabalho para obter mais detalhes e soube que esse cara havia entrado em uma Sephora e encontrado o o vendedor mais bonito para ajudá-lo a encontrar um tom que funcionaria para ele e, em seguida, ensiná-lo a aplicar isto.
"Foi tipo, ding ding ding - por que você tem que fazer algo tão antiquado como entrar em uma loja de tijolo e argamassa e ter essa experiência?" ele pergunta. "Por que não existe um canal social, um canal no YouTube, um site para você de homens como você?"
Como qualquer bom site da Geração Z, o Very Good Light é compatível com dispositivos móveis. Foto de cortesia
Bem, agora, a partir da manhã de segunda-feira, há: Um ano depois, Yi está lançando Luz muito boa, um site dedicado à aparência e beleza masculina. Embora o site cubra todas as questões superficiais - como usar um Creme BB, a melhor maneira de esconder um chupão - Yi diz que o objetivo é usar esses tópicos como um funil para falar sobre o que significa masculinidade hoje. "Quando eu estava no Mashable, meu mantra era, moda é mais do que apenas comércio, é mais do que algo que você compra; a moda pode ser sua identidade, a moda pode ser sua armadura ", diz ele, citando dois projetos para o Mashable dos quais ele mais se orgulha: uma história sobre adolescentes transgêneros, e uma história sobre homens negros que se vestem de terno para sobreviver às tensões raciais deste país.
“Eu quero pegar esse mantra e infundi-lo em Very Good Light, para que a preparação não seja apenas superficial, seja transformadora”, ele continua. "Pode ser a sua identidade; a beleza dos homens pode ajudá-lo a se expressar e permitir que você passe o dia. Pode ser algo que faz você se sentir sexual, faz você se sentir livre, faz você sentir que pode ser qualquer coisa que quiser. "
Seu objetivo é alcançar o cobiçado público da Geração Z, o cara que olha para os homens como Jaden Smith ou Young Thug e admira seu compromisso em quebrar as barreiras de gênero. “Eu sinto que a Geração Z, eles são muito mais progressistas do que a geração Y em muitos aspectos”, diz Yi. “Esta é uma geração que cresceu no digital; por causa disso, seus olhos estão se abrindo para o fato de que ser diferente e único não é apenas legal, é lindo. "Embora ele ainda não tenha dados concretos, Yi diz que o" ponto ideal "para a Very Good Light é entre os 16 anos e 26.
Com este público em mente, Very Good Light lançado com social primeiro; no entanto, ao contrário de muitos de seus contemporâneos no espaço Gen Z, como Obsessivo ou Clover Letter, Very Good Light terá um site inicial ativo. Durante o café, algumas semanas antes do lançamento, Yi abre uma versão protegida por senha do site. Ele começa com um ensaio em primeira pessoa de Yi sobre uma época em que ele quase morreu por causa de uma selfie, ao invés de qualquer tipo de declaração de missão elevada ou carta de boas-vindas. Uma franquia planejada de banner é "Groom Raiders", uma peça no estilo "Top Shelf" Into the Gloss com homens como Nicola Formichetti.
Yi está tão empenhado em alcançar o seu público de uma forma autêntica que tem reuniões quinzenais com Jüv Consulting, uma agência de consultoria Gen Z fundada por um jovem de 16 anos. A agência tem mais de 100 consultores adolescentes em espaços que vão da moda à política, e eles oferecem feedback sobre tudo o que a Very Good Light tem a oferecer. Eles criticam as contas de mídia social, dizem a Yi quais palavras estão em alta (e talvez mais importante, quais estão mortas) e até encontraram freelancers para contribuir com o site.
David Yi, fundador da Very Good Light. Foto: Hennessy Vandheur
Embora Yi seja atualmente a única pessoa trabalhando no site em tempo integral, ele é rápido em apontar que isso não é algo que ele poderia ter feito sozinho. Em maio, ele organizou o que chama de "brunch criativo" em seu apartamento com vários de seus amigos da indústria para obter a opinião deles sobre como dar vida a sua ideia. Como resultado, ele está começando com o trabalho de Dan Michel de A saúde dos homens e anterior Detalhes editor Jon Roth, fotógrafos que trabalharam com Bazar do harpista e Voga Coreia e produtores seniores da Vice e Mashable - todos ajudaram como um favor. “Todas essas pessoas estão me ajudando com a bondade de seus corações e, porque acreditam na missão, querem mudar o mundo comigo”, diz Yi.
A Very Good Light também é financiada exclusivamente pelo próprio Yi. À medida que as publicações masculinas desaparecem, há demanda no espaço para publicidade - Complexo relatórios que a aparência masculina deve gerar US $ 29 bilhões em receita só neste ano - mas era importante para Yi proteger sua integridade com seus leitores em potencial lançando sem anúncios. "Quero fazer parceria com a marca certa, uma marca que fala à geração Z e aos jovens da geração Y, e quero entender o que eles querem e que conteúdo desejam, para poder dizer sim ou não às oportunidades ", ele diz.
No final das contas, este site é uma missão tanto pessoal para Yi quanto empresarial. Crescer na zona rural de Colorado Springs, CO não foi fácil para ele; seus colegas o intimidavam ou provocavam por ser uma das únicas crianças não brancas em sua escola. Ele não ficou surpreso ao saber em sua pesquisa que 79% dos suicídios de adolescentes são meninos. "Eu quero reivindicar esse poder, diga aos caras que está tudo bem ter sentimentos e ser quem você é, você pode se abrir e você pode ser emocional - beleza e cuidado são esse funil ", diz ele sobre a direção da Very Good Light motivador.
“Quero criar um movimento e quero criar um hub. Eu quero sentir como se houvesse um lar para aquele cara que não sente que pertence, "Yi continua. "Se eu posso tocar uma pessoa, e se uma pessoa sente que pode passar o dia vendo outra pessoa que se parece com ela, então acho que a missão está completa."
Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.