Foto: Christian Vierig / Getty Images
O último capítulo em Amoradesempenho financeiro em dificuldades - quatro anos após a marca de herança britânica esforço desastroso para levar a marca ainda mais longe - é um grande problema: na sexta-feira, a Mulberry anunciou em um lançamento que será encerrando seu desfile da London Fashion Week e, em vez disso, seguirá um direto ao consumidor (ou "veja agora, compre agora") modelo. A gravadora, agora liderada pelo diretor de criação Johnny Coca, mostrará sua coleção da primavera de 2018 em encontros privados com a imprensa e compradores em Londres e Paris.
"A Mulberry sempre se concentrou em oferecer um estilo de vida real e acessível", disse o CEO Thierry Andretta. "A mudança anunciada hoje nos permite continuar a impulsionar o engajamento e aumentar nossa relevância para nossos clientes. Nosso forte negócio liderado por varejo e omni-channel garante que estejamos bem posicionados para alinhar nossos lançamentos de coleção globalmente e apoiar a crescente demanda do consumidor por imediatismo. "
Considerando o desenvolvimento de negócios mais recente da Mulberry, essa transição é uma surpresa. Da última vez que verificamos a empresa em dezembro, Mulberry tinha visto um aumento na receita desde a contratação da Coca da Céline no final de 2014. O aumento comparável - as receitas do primeiro semestre subiram 10 por cento para £ 74,5 milhões ($ 94,25 milhões) do mesmo período do ano passado - foi substancial, mas talvez não o suficiente para levar a marca a onde precisava ser. E depois de vários anos retirando todas as barreiras, incluindo parceria com (provavelmente muito cara) a modelo do momento Cara Delevingne, pode ser exatamente onde Mulberry precisa estar.
Nota: Esta história foi atualizada com a confirmação da Mulberry.
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