Foto: Imaxtree
Alvo tornou-se Burberryo mais recente, bem, alvo, na luta incansável da marca de luxo para proteger sua marca icônica.
A empresa britânica entrou com uma ação em 2 de maio em Nova York contra a Target Corporation e a Target Brands, Inc., acusando-os de vender uma série de produtos que infringem o cheque da Burberry marca comercial. Os itens incluem óculos, bagagem, garrafas de aço inoxidável e lenços. Como a reclamação explica, esta não foi uma ocorrência única: a Burberry afirma que enviou à Target uma ordem de cessar e desistir no início de 2017.
Foto via documento de reclamação da Burberry
"O uso indevido da marca Burberry Check pela Target em mercadorias falsificadas e infratoras prejudicou significativamente a Burberry’s reputação e boa vontade conquistadas a duras penas, e diluiu o caráter distintivo da famosa marca registrada Burberry Check ", diz o reclamação. A Burberry também afirma que os compradores da Target provavelmente acreditarão erroneamente que os produtos infratores são na verdade Burberry ou de alguma forma conectados à Burberry, acrescentando que a Target's "A história bem divulgada de colaboração com marcas populares e designers de moda para promover e vender coleções de edição limitada exclusivas da Target aumenta ainda mais o risco de tal consumidor confusão."
A Burberry busca uma liminar impedindo a Target de vender quaisquer produtos infratores, bem como destruir produtos existentes, e danos monetários de até $ 2 milhões e custas judiciais.
Com quase um século de existência, a marca registrada do cheque da Burberry tem sido a causa de muitas cessações e ações judiciais ao longo dos anos. A marca leva muito a sério a sua assinatura de design e protege-a de forma vigilante. Ao longo das últimas duas décadas, em particular, a empresa trabalhou duro para reverter a diluição da marca que resultou tanto de acordos de licenciamento excessivos quanto de cópias e falsificações desenfreadas. Reivindicar o padrão como um símbolo da Burberry e nada mais se tornou uma grande prioridade quando Christopher Bailey assumiu o comando e a empresa não desistiu desde então. J.C. Penney e Luva de corpo estão entre as outras marcas que receberam cheques da Burberry processo.
Este terno mais recente vem em meio a um ressurgimento da logo-mania na moda que fez o cheque da Burberry ainda mais relevante e popular. A marca começou a se inclinar para trás em seu xadrez exclusivo com sua coleção de primavera de 2018, bem como um colaboração recente com Gosha Rubchinskiy que está nas lojas agora - mais uma razão para proteger o Verifica.
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