Por quase sete décadas, a identidade da Ucrânia foi sufocada pela União Soviética e, mesmo depois de sua queda, foi comumente chamada de "Pequena Rússia".
Ainda assim, lentamente, a Ucrânia está se tornando conhecida na indústria da moda e conquistando reconhecimento por seu surto inovador de criatividade. Uma medida do sucesso do país é o Anúncio de setembro que lançaria sua própria edição de Voga, o vigésimo dia da revista. A primeira edição de Voga Ucrânia, março de 2013, chega às bancas esta semana.
Nos sentamos com Voga A editora-chefe da Ucrânia, Masha Tsukanova, para sua primeira entrevista em inglês sobre a revista. No processo, aprendemos uma lição de história da moda e aprendemos por que a Ucrânia não merece um vermelho, mas uma estrela dourada.
Fashionista: Você pode descrever um pouco o seu estilo pessoal? Cada editor-chefe - estou pensando em suas colegas Emmanuelle Alt e Anna Dello Russo - parece ter um tema em seu estilo. Masha Tsukanova: Ao contrário de Anna dello Russo, eu gosto de coisas convenientes. Devem ser coisas com as quais eu me sinta confortável o dia todo - como calças realmente confortáveis e algumas camisas bonitas. Nada extravagante, mas apenas feito de materiais de alta qualidade. Se for um suéter, deve ser cashmere. Se for uma camisa, deve ser de seda. Se forem sapatos, devem ser de couro realmente bonito. Por ser inverno, prefiro algo mais prático como sapatos baixos. Está muito frio e com neve [na Ucrânia] e você não pode usar salto porque não quer quebrar a perna - você tem que ser um pouco mais pé no chão.
Fashionista: Eu li que você veio de um jornal "preto e branco", como você acha que essa experiência irá influenciá-lo como editor-chefe de Voga Ucrânia? Acho que vamos pensar sobre os fatos graças à minha experiência em um jornal preto e branco. Isso é algo incomum para revistas sofisticadas na Ucrânia. Todos estão tão concentrados nas imagens que ninguém realmente pensa no que está escrito por trás delas. Eu gostaria de mudar essa prática. Espero que a experiência que adquiri nos jornais nos ajude não só a promover a beleza, mas também os cérebros de Voga Ucrânia.
Fashionista: as pessoas costumam associar a Ucrânia à Rússia. Como é Voga Ucrânia vai criar uma identidade separada de Voga Rússia? Bem, isso é fácil: temos nossas próprias novidades, nossas próprias lojas e nossos próprios designers. Talvez falemos a mesma língua às vezes e a revista vai estar na mesma língua e nós dois viemos da União Soviética - mas é isso. Somos muito diferentes e não temos nada a ver com Moscou - temos nossas próprias identidades.
Em termos geográficos, a Rússia é realmente enorme - ela se expande da fronteira da Ucrânia com a China, o que significa que há muitas nacionalidades com muitos gostos étnicos diferentes. A Ucrânia é muito menor e muito mais próxima da Europa continental. Nossos gostos são mais ocidentais em comparação com os da Rússia. Na Ucrânia, nossos estilos são mais calmos, mais relaxados, enquanto os estilos da Rússia são mais agressivos, chamativos e marcantes. Aqui temos uma aparência mais discreta e sofisticada - talvez ainda não sejamos como os da França, mas somos algo entre a França e a Rússia.
Fashionista: Como era a indústria da moda na União Soviética? Não tínhamos moda na União Soviética; tudo foi planejado. O governo decidiu quantas calças, camisas e saias deveriam ser produzidas, em que cor e em quais tecidos. As pessoas não tinham escolha. Todos usavam as mesmas roupas ou sapatos e as cores eram iguais e feias. Você não conseguia se expressar com roupas. Era simplesmente impossível.
Fashionista: E a pós-União Soviética? Cerca de 15 anos atrás, após a queda da União Soviética, começamos a ter nossas primeiras butiques. Seis anos atrás, tivemos nossa primeira rua de compras de luxo em Kiev. Recentemente, nos últimos cinco anos, o mercado tem se desenvolvido rapidamente. Novos varejistas estão chegando e as marcas finalmente se interessaram pelo país. Cinco anos atrás, a tendência era superluxo. Agora nos tornamos mais sofisticados e não estamos apenas interessados em grandes marcas e nomes famosos. O público começa a se interessar pelas marcas menores, mais sofisticadas e menos conhecidas. Acho que é uma boa hora para entrarmos no mercado.
Fashionista: Há dez anos você achava que a Ucrânia jamais teria um Voga? As conversas sobre ter a Vogue na Ucrânia existem desde sempre. Foi há cerca de oito anos que ouvi pela primeira vez sobre os planos da Conde Nast de vir para a Ucrânia. Todos os anos, pessoas da Conde Nast International vinham à Ucrânia para investigar como o mercado estava se desenvolvendo, para ver as lojas, para falar com varejistas e publicitários. Todas as vezes, eles voltavam dizendo que a Ucrânia não estava pronta. Quando a decisão final para a Ucrânia ter Voga foi feito, ficamos realmente surpresos. Não esperávamos que essa negociação sem fim algum dia terminasse.
Fashionista: Você vai apresentar designers ucranianos em Voga Ucrânia? Sim, vamos colocá-los nos editoriais, filmá-los em histórias de moda e apoiá-los de todas as maneiras possíveis.
Fashionista: Você acha que a moda ucraniana tem potencial para influenciar tendências internacionais ou nos EUA? Não no momento, mas pode ser um novo olhar para a moda. Provavelmente não somos fortes o suficiente para influenciar o mercado americano, mas poderíamos realmente ser interessantes para alguns dos compradores, com certeza.
Fashionista: O que você pode nos contar sobre a primeira edição? Qual é a sensação? Haverá muitas histórias de moda. Haverá uma visão geral dos designers ucranianos. É realmente uma grande revista; A Ucrânia nunca viu uma revista produzida localmente como esta sem distribuição. Será muito focado na Ucrânia porque precisamos apresentar o país aos nossos leitores no exterior. Nossos leitores locais realmente esperam muito conteúdo ucraniano - eles estão cansados das revistas que reproduzem histórias de revistas americanas, francesas ou italianas. Vai ser parte glamour, parte rock n 'roll e parte casual.
Fashionista: Como está Voga vai apelar a um leque tão diverso de pessoas na Ucrânia, dado que existe uma grande divisão entre os que vivem em Kiev e os das aldeias mais provinciais. Todo mundo tem internet e todo mundo tem celular. De alguma forma, a paisagem cultural não é tão diferente entre uma pessoa em Kiev e uma pessoa em Simferopol. Todos podem acessar Style.com e ver o mesmo material. Isso não significa que quem está fora de Kiev tenha menos informações do que quem está na cidade. Talvez no momento eles não tenham as boutiques fantásticas e as ruas comerciais fantásticas. Mas isso vai acontecer. Quanto à informação, sua capacidade de viajar, ver o mundo e aprender sobre as pessoas - vocês são iguais. Também, Voga não se trata apenas de comprar coisas - é sobre sonhar com coisas e um certo estilo de vida.