Desde o próximo lançamento da "Vogue" Polônia até a ascensão da Tbilisi Fashion Week, a mídia da moda está paralisada pela região - e isso não irá embora tão cedo.
O mundo é pequeno e está cada vez menor. Pelo menos na moda, e com o mesmo conhecimento de editores e designers de uma revista ou marca para a próxima, muitas vezes parece que há menos ideias originais do que indivíduos para executar eles. Mas, conforme a indústria mais uma vez se encontra apaixonada pelo que estava em alta há duas décadas, há momentos em que esse pequeno mundo não parece tão isolado.
No início deste verão, Condé Nast International discutiu seus planos para lançar uma edição polonesa de Voga em 2018. Após o anúncio, ficou imediatamente claro que Voga Polônia - que será a 23ª internacional Voga propriedade - não será uma ideia corporativa americanizada do que um idioma polonês Voga pode parecer. A marca não só foi criada em parceria com a nova empresa de mídia polonesa Visteria, mas também atribuiu a talentos poloneses distintos - inclusive novos. cunhou o editor-chefe Filip Neidenthal, que lançou
Escudeiro na Polônia em 2014 - com a liderança.Historicamente, a Europa Oriental e Central não tem sido um centro para Voga: Antes de Voga Polônia, os únicos dois títulos na região incluíam Voga Rússia, que estreou em 1998, e Voga Ucrânia em 2013. A moda, porém, está mudando (não é sempre?) E a expansão editorial para o leste reflete uma mudança em direção à globalização que já vimos nas passarelas.
A Polónia, por exemplo, certamente reforçou um ambiente que pode apoiar uma publicação de moda de Vogatamanho e reputação da empresa. Em junho, Karina Dobrotvorskaya, presidente da Condé Nast novos mercados e diretora editorial de desenvolvimento de marca, disse Negócios da Moda que o grupo de mídia estava de olho no mercado polonês há vários anos; só agora, com o recente desenvolvimento do mercado de moda sofisticado da Polônia, o momento parecia certo. Como BoF relatou então, a economia de luxo do país está crescendo: a empresa de serviços profissionais KPMG valoriza o local mercado em 2,2 bilhões de zlotys (cerca de US $ 584 milhões), e prevê que aumentará mais 28 por cento em 2020. A saber, a nova mídia da moda já havia pousado 1.300 quilômetros a leste, nos estados pós-soviéticos: Quando o editor russo e magnata do estilo de rua Miroslava Duma co-fundou sua plataforma de moda e estilo de vida Buro 24/7 em 2011, ela optou por manter a empresa com sede em Moscou, onde permaneceu por seis anos antes de se mudar para Londres.
No momento, grande parte dessa expansão pode ser atribuída à ascensão meteórica de designers cool-kid du jour, da Geórgia Demna Gvasalia e da Rússia Gosha Rubchinskiy.
Vogue.com A redatora de notícias de moda Liana Satenstein oferece a Gvasalia, cujo coletivo de moda Vetements cativou a indústria e impulsionou as tendências de passarela e mainstream desde seu lançamento em 2014, é o exemplo mais forte. Isso não é nenhuma surpresa: Gvasalia criou um burburinho tão imediato que foi contratado para substituir Alexander Wang no Balenciaga apenas um ano após a Vetements mostrar sua primeira coleção.
"Quando ele entrou em cena, a maioria das pessoas não conseguia apontar a Geórgia, um pequeno país do Cáucaso, em um mapa, muito menos entender as nuances pós-soviéticas do início dos anos 90 que ele incorporou em suas coleções ", diz Satenstein. “Suas coleções despertaram curiosidade pela história e cultura da região. O país tem um grupo incipiente de talentos, e Gvasalia apenas ajudou a iluminá-los. "
Na verdade, o impacto da Gvasalia foi rápido. Net-a-Porter comprou grande no assim chamado "Efeito veterinário" logo após a estreia da marca - então vice-presidente de compras globais Sarah Rutson até disse que a primeira coleção de Gvasalia a fez sentir como se sua "cabeça fosse explodir" quando desabasse a passarela - a estética da qual agora se tornou um item básico e mais vendido dentro do e-tailer de luxo inventário.
As revistas de moda foram rápidas em seguir o exemplo. Vetements foi uma força motriz por trás Taylor Swiftmomento gótico de curta duração, que veio cortesia de um certo vestido de lantejoulas prateado no qual Voga estilizou ela para ela Fotos de capa de maio de 2016. Balenciaga também conquistou seu próprio quinhão de colocações editoriais. Os artigos de rua da casa explodiram com as edições de outono do ano passado, manchas de cobertura de ameixa de pouso em vários títulos internacionais que incluíam Elle Hong Kong, China Voga Mim, Voga Reino Unido e Glamour.
O realismo urbano de Gvasalia está fortemente enraizado em sua própria educação na Geórgia, mas também foi influenciado pelo que se tornou a cultura jovem na região desde a dissolução da União Soviética. Para países como Geórgia e Rússia, esta era pós-soviética estimulou um aumento da criatividade, grande parte da qual está enraizada em sua herança. (Embora os países da Europa Central e Oriental, como Polônia, Tchecoslováquia e Hungria não fossem membros formais da URSS, eles ainda exibem um orgulho cultural que está no mesmo nível seus vizinhos pós-soviéticos.) Isso é inato para designers como Gvasalia e Rubchinskiy, mas para grande parte do mundo, mesmo na moda, a Europa Oriental e Central permanece inexplorada.
"A Europa Oriental é simplesmente um destino sexy e exótico para a maioria das pessoas", diz Satenstein. "Afinal, ele foi isolado do mundo por anos, então algumas coisas parecem preservadas em uma cápsula do tempo."
Satenstein faz referência aos "noughties", que podem ser vistos mais explicitamente nos anos 90 e nos primeiros anos de jogos, como strass, veludo ou, combinando os dois, Juicy Couture. Coincidentemente, essa nostalgia é algo a que o editorial deu grande atenção. Voga Italia pediu a Bella Hadid para cortar o cabelo - modelado após Linda Evangelistao famoso bob dos anos 90 - por sua capa de junho de 2017, enquanto Marc Jacobsas duas coleções mais recentes, fortemente inspiradas nos anos 90, foram colocadas nas capas de títulos desde Elle para V.
Rubchinskiy fez um grande negócio com essas colaborações retrô, reforçando o reconhecimento de seu próprio nome enquanto fazia parceria com marcas repletas de nostalgia como Reebok, Vans e Camper. (Ele também se associou a gravadoras sofisticadas, como Burberry, o lookbook que ele revelou em junho.)
"Suas percepções de glamour de alta octanagem são uma ressaca do início dos anos 90, onde tudo se resumia se exibindo e é muito menos puritano e muito mais exagerado do que já foi nos Estados Unidos ", ela diz.
Satenstein também aponta para a famosa vida noturna "underground" da Europa Central e Oriental como sendo um ponto de interesse para a mídia de moda, além de uma fonte constante de inspiração para os regionais designers.
"Isso foi feito até a morte", diz ela. “Todo mundo sabe disso há um tempo, então não é mais tecnicamente 'underground'. Ainda é uma coisa própria, no entanto. "
Há também as lojas, muitas das quais compostas por bazares - e aos quais Satenstein se refere como "paraísos de falsificações". Como publicações e sites (este incluído) continuam a discutir a mudança de estigma em torno do contrabando, esses mercados permanecem um foco apontar.
“Até hoje, você vai encontrar cópias de Gucci, Moschino e Chanel, esteja em Tbilisi ou Kiev”, diz ela. “Existem até sacolas plásticas chamadas 'paketi' que são impressas com Chanel ou Gucci. Você realmente não encontrará isso nos Estados Unidos. "
No sentido da moda, Tbilisi, a capital da Geórgia, está prosperando. A Vetements foi inicialmente sediada em Paris - desde então mudou-se para 400 milhas a sudeste, para Zurique - mas a cidade tornou-se objeto de consideração cuidadosa imediatamente após o sucesso da Gvasalia.
Mas, como um país do Cáucaso, Tbilisi é diferente da maioria de seus vizinhos da Europa Central e Oriental, de seu clima quase mediterrâneo (úmido e subtropical) ao dialeto (kartveliano, em vez de Eslavo). Ele está imprensado entre a Armênia, o Azerbaijão, a Rússia e o Mar Negro e, portanto, une as culturas ocidental e oriental de uma forma que não é vista em nenhum outro lugar. Sua criatividade, é claro, é agitada.
A cidade sedia duas semanas de moda, a Tbilisi Fashion Week e a Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, ambas com um aumento exponencial na exposição global nos últimos três anos; editores agora migram para Tbilisi com tanta regularidade quanto para semanas de moda mais ocidentalizadas, como Copenhague e Estocolmo. Aqui, o estilo georgiano - que atinge um equilíbrio intrigante entre estrangeiro e familiar - está em plena exibição, tanto nas passarelas quanto fora dela.
Satenstein prevê que Tbilisi se torne uma cidade potencialmente competitiva, mas isso ainda levará tempo. Quanto ao resto da região, isso também é apenas uma questão de tempo: se apenas com base no sucesso preditivo de Voga A Polónia, a Europa de Leste e Central têm o mercado, o interesse e o talento editorial. Ele veio para ficar.
Foto da página inicial: Melodie Jeng / Getty Images
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