Wolf Circus produz o tipo de joia que o Instagram consome

Em 2016, marca de joias demi-finas Wolf Circus já estava no mercado há cinco anos. Embora sediada em Vancouver, a linha - que segue uma linha curiosa entre totalmente excêntrico e totalmente minimalista - ainda não havia "chegado", por assim dizer, aqui nos EUA. Isso mudaria em breve.

“Naquela temporada, tomei a decisão de ser mais fiel a mim mesma - o que eu queria trabalhar, o que eu queria vestir”, disse a proprietária e fundadora do Wolf Circus, Fiona Morrison. "Saindo disso, fizemos um colar de seios. Eu diria que realmente catapultou nossa marca. "

Feito de ouro reciclado, o pingente apresenta dois rabiscos bonitos, semelhantes a seios, completos com mamilos pontilhados no centro de cada poço. Morrison observa que isso foi antes que esse mesmo contorno enfeitasse travesseiros e chapéus e até tapetes de banho, e dado o tempo nas semanas imediatamente após a eleição presidencial de 2016, os compradores de Wolf Circus estavam especialmente ansiosos para usar seus peitos... em seus baús.

"As mulheres queriam mostrar onde estão, colocar sua independência em um colar", diz Morrison. "Foi muito importante para eles."

Este colar de seios - sim, tão apropriadamente chamado de "Colar de Boob" - é um símbolo pequeno, mas poderoso, do cliente do Wolf Circus. Essa é a compradora do Wolf Circus que está realmente comprando o Boob Necklace e qualquer número de bugigangas do Instagram da marca, assim como a própria Morrison e o resto de sua equipe feminina.

Então, talvez você conheça Wolf Circus daquele colar de seios, ou talvez conheça Wolf Circus do Instagram, que também é onde você deve ter visto os gêmeos Reese e Molly Blutstein usando o mesmo colar de peitos em postagem após postagem. Mas se você não conhece Wolf Circus pelo nome, certamente conhece Wolf Circus pela estética, por falta de uma palavra melhor e menos inventada.

Wolf Circus não é seus anéis midi mais finos que o ar, empilhados contra um buquê de rosas fofas de jardim. É atrevido e não exatamente precioso, como seu colega de trabalho que é um ás do boxe discreto e conhece o melhor pequeno bar de vinhos com um pátio com jardim secreto para um happy hour de terça-feira.

Morrison começou a Wolf Circus em 2011, enquanto ainda estava na faculdade ("universidade", diz ela) na University of Victoria, onde estudou comércio e empreendedorismo. Ela começou a se deparar com conversas entre seus amigos sobre a falta de joias locais que fossem tão acessíveis quanto bonitas e cuidadosamente feitas. Foi também nessa época que ela foi frequentemente questionada sobre seu anel de cabeça de lobo, que mais tarde se tornaria o nome de seu negócio. Tomando o assunto por conta própria, literalmente, Morrison começou a fazer joias no porão de seus pais e a vendê-las para os mesmos amigos no campus.

"Meu pensamento inicial foi criar joias para os ousados, bonitos, inteligentes e durões", diz Morrison. “Para mim, as joias realmente têm que se destacar. Não precisa necessariamente ser uma grande declaração, mas adoro usar peças que refletem minha identidade, seja pode ser um anel de sinete gravado que seja significativo para mim ou um pingente no formato de um dos meus favoritos artistas. "

Morrison aprendeu a posicionar a marca como "luxo alcançável", o que significa que a maioria das peças vai custar algo entre US $ 72 por seu colar de boob esgotado e $ 160 por um par pesado de brincos baguete de prata esterlina. E embora a Wolf Circus não seja estritamente uma empresa que prioriza o digital, direto ao consumidor, preocupa-se com o preço mentalidade se alinha com uma nova legião de marcas adjacentes à geração do milênio que se encontram dentro da mesma arena.

Em 2017, nós da Fashionista começou a examinar as formas como o mercado de joias finas da velha guarda, antes exclusivamente monopolizado por empresas de primeira linha varejistas com carros-chefe de 9.000 pés quadrados na Quinta Avenida, estavam sendo desafiados por preços mais acessíveis concorrentes. Existem muitos diferenciadores entre, digamos, um Tiffany & Co. e o chamado "Warby Parker de joias finas". Mas, acima de tudo, é o modelo direto ao consumidor que corta o atacado marcações e marketing extravagante - e isso também faz com que os partidários mais tradicionais se esforcem para reformular seu varejo estratégias.

Mais uma vez, Wolf Circus não é direto ao consumidor, mas ocupa um ecossistema semelhante ao das mesmas marcas que buscam perturbar a indústria de joias desde a caixa Tiffany Blue. Além de seu próprio site de varejo digital dedicado, a empresa possui um exército de parceiros de atacado deliciosamente excêntricos em tijolo e argamassa e e-commerce.

Quando mais e mais empresas dentro e fora do espaço da moda e da beleza estão fugindo do turbulento ambiente de varejo, a Wolf Circus está correndo em direção às butiques do bairro que ganham vida nas tardes ensolaradas de sábado, quando os amigos podem passear juntos após o brunch para ler medalhões. Nos EUA, Wolf Circus pode ser encontrado em 18 estados e territórios espalhados por 3.000 milhas, de Oregon à Flórida.

“Lançamos nossa marca trabalhando com fornecedores de atacado imediatamente”, diz Morrison. "Ao comprar para mim mesmo, adoro me concentrar em gastar meu dinheiro em butiques menores, que estão realmente focadas em mostrar designers menores e promissores que estão promovendo iniciativas de sustentabilidade. Sempre adoramos trabalhar e nos alinhar com essas lojas. "

Morrison está profundamente ciente e até um pouco cético em relação à conversa sobre sustentabilidade em andamento. Cada peça do Wolf Circus é produzida em Vancouver, onde em dias claros, a equipe pode ver os picos das montanhas North Shore de suas janelas de estúdio. O ambientalismo permanece à vista, ao invés de simplesmente servir como um conceito a ser envolvido em um plano de negócios.

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"Crescendo na Ilha de Vancouver, a sustentabilidade sempre esteve arraigada em nossas crenças e no que eu defendi", diz Morrison. "Eu olho pela minha janela e vejo as montanhas. A natureza é sempre algo em que pensamos constantemente, só porque estamos cercados por ela. "

Para tanto, Wolf Circus usa exclusivamente metais reciclados fornecidos por um fornecedor no estado de Nova York que reaproveita itens do dia-a-dia descartados, como dentes de ouro e colheres de prata, que a equipe de Morrison recebe e cobre em ouro chapeamento. Wolf Circus usa um processo de fundição por cera perdida, em que cada peça é esculpida à mão em cera em torno da qual um molde é feito. A cera é derretida e aquele dente de ouro reciclado é recolocado naquele molde. Ele endurece e se torna o colar de boob que usamos todos os dias.

“Acreditamos muito neste processo porque diminui o impacto da nossa marca na indústria de mineração”, diz Morrison. “Estamos muito atentos à longevidade do nosso processo de produção e dos materiais que utilizamos. É importante pensar na longevidade como parte da sustentabilidade quando você está comprando seus materiais e construindo suas peças. "

Tanto cuidado quanto Morrison possa tomar para garantir que Wolf Circus permaneça consciente, tanto ambientalmente quanto eticamente, ela seria negligente se também não admitisse sentir as pressões da moda atual calendário. Esgotamento de toda a indústria estende-se a joias também.

“Como queremos promover a sustentabilidade, ainda estamos presos naquele ciclo da moda de sempre precisar criar novos produtos”, afirma. “Portanto, acho um desafio fazer as pessoas entenderem que, para ser mais sustentáveis, temos que desacelerar todos os ciclos. Estamos tão acostumados a sempre ver coisas novas, e isso tem um grande impacto na sustentabilidade. "

Nesse esforço, Morrison se juntou à equipe feminina de Wolf Circus - "um acidente" simplesmente porque ela disse que ainda não havia nenhum homem qualificado se candidatando a cargos na empresa. A maioria da equipe trabalha com Morrison desde o início, promovendo uma certa atmosfera familiar. Você pode encontrar a equipe do Wolf Circus em uma aula de cerâmica durante a semana ou praticar snowboard juntos nos fins de semana. E como você pode esperar, o consumidor do Wolf Circus também não é diferente da própria equipe do Wolf Circus, usando seu anel de sinete ou, sim, Boob Necklace, em suas aventuras diárias do ponto A ao Z.

"Nosso cliente está realmente em movimento", disse Morrison. "Ela está usando suas joias sem esforço, e precisa se mover com ela. É importante que nós, como marca, reconheçamos isso. Muitas das peças que criamos são tão fáceis de vestir e têm um certo sentido de minimalismo, mas têm algo que promove aquela individualidade em que os nossos clientes também se concentram. "

Entre suas extensas relações de atacado e sua linha direta com os compradores por meio de seu plataformas de mídia social altamente seguidas, Wolf Circus tem amplas avenidas através das quais pode crescer ao lado de - e não simplesmente se conectar com - seus clientes. Portanto, ao enfrentar seu plano de cinco ou dez anos, Morrison sabe apenas que deseja continuar seu relacionamento com as pessoas do lado oposto da vitrine ou da tela do telefone. É como se ela ainda estivesse fazendo joias para seus amigos, assim como fazia nos primeiros dias de Wolf Circus.

“É tão especial quando eu conheço pessoas que pensam, 'Eu conheci você em uma feira de artesanato uma vez há 10 anos!'”, Diz ela. "Honestamente, ter a oportunidade de encontrar nossos clientes e ter bate-papos cara-a-cara com eles é o que mais gosto de fazer no mundo."

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