Quando uma blogueira é realmente boa em seu trabalho, os leitores saem de cada postagem com a sensação de que acabaram de ler um carta de um amigo querido - e no espaço da moda, ninguém faz toda essa coisa de honestidade sem filtro gostar Garance Doré.
Na quinta-feira à noite, a IFB e a Crossroads Trading Company promoveram uma conversa com Doré em Nova York, onde ela falou sobre a evolução de seu site (e do mundo dos blogs de moda em geral) desde seu início em 2006. Um dos aspectos do site de Doré que o destacou desde o início é sua originalidade (ela costuma exibi-la suas próprias ilustrações desenhadas à mão) e permanecer fiel à sua voz, em vez de se curvar para criar o conteúdo que ela acha que as pessoas querem leitura. Ela também não aderiu ao movimento atualize suas mídias sociais a cada cinco minutos, dizendo: "Odeio selfies. E não gosto de me exibir... ninguém precisa ver a coisa nova que acabei de comprar. "
Doré escreveu sobre moda aspiracional e luxo desde o início - embora ela não pudesse pagar na época - e quando seus comentaristas a atacaram porque queriam ler sobre marcas que eram do mercado de massa, ela ficou ao seu lado contente. “Tive esses momentos transformadores com meus leitores, depois de ganhar mais dinheiro e poder comprar roupas melhores”, disse ela. "Eu pensei, 'Posso falar sobre isso? As pessoas vão se 'divorciar' de mim porque estou mudando? "
Então, quando as marcas de luxo começaram a se expandir para o marketing digital, ela foi a primeira que ligaram. Isso levou a um efeito bola de neve de tremendas oportunidades - incluindo uma que quase a afastou de seu próprio site.
"Quando meu blog tinha quatro anos, uma importante revista de moda veio até mim e me pediu para ser a editora-chefe de seu site", ela nos disse com um sorriso. "Eu pedi um salário louco porque pensei que eles nunca me dariam, mas quando eles fizeram uma oferta, foi tipo, 'Oh, merda.'"
Doré admitiu que foi seduzida pela ideia de ser editora, e que o EIC da revista que a estava cortejando é um grande negócio. "Não vou citar nomes, mas você tudo conhecê-la, e teria sido tão legal ir a todos os desfiles com ela durante a Fashion Week. "Ela pode ter permaneceu calado, mas temos um bom palpite sobre quem pode ser o editrix em questão (começa com um "E" e termina com "mmanuelle Alt").
Pode ter soado como a oportunidade de uma vida para Doré, que ainda estava lutando para sobreviver e trabalhando em um minúsculo apartamento em Paris na época, mas o editor da revista disse que ela teria que interromper seu blog se arranjasse um emprego no empresa. "Se você trabalhar conosco em nosso nome, verifique sua nome na porta ", Doré lembra-se dele dizendo. “Mas o blog é minha felicidade. Eu não senti isso em meu coração; Eu não poderia deixar o que tinha criado. "
Doré acabou recusando a posição e, embora imediatamente tenha sentido uma sensação de alívio, o editor voltou com ameaças. "Ele me disse: 'Você nunca mais trabalhará com nenhuma de nossas edições de novo', o que é um grande negócio", disse ela, mas seu site sempre foi sobre seus sonhos, e ela não iria desistir disso. E estamos felizes por ela não ter feito isso.