Há um ano como CEO da Puma, e Bjoern Gulden ainda está trabalhando para transformar o negócio da marca atlética, o projeto ele foi encarregado de quando assumiu as rédeas executivas em julho passado. Apesar do Copa do Mundo mania que envolveu grande parte do globo em junho e julho, impulsionando as vendas para os rivais Adidas e Nike, Puma informou na manhã de terça-feira que o lucro líquido caiu 76 por cento no segundo trimestre de 2014.
São 4,2 milhões de euros em ganhos, ante 17,5 milhões no mesmo período do ano passado. Este desempenho abaixo da média segue um Queda de 25 por cento nos lucros no primeiro trimestre.
"Como eu disse o tempo todo: sabemos que o reposicionamento da Puma e a recuperação do negócio levarão tempo", disse Gulden em um depoimento, lembrando que os resultados ficaram em linha com as expectativas e que ficou satisfeito com a visibilidade da marca durante o Mundial Xícara.
Talvez em consonância com o repentino interesse dos EUA pelo futebol (ou Tim Howard), as vendas nas Américas cresceram 4,6% no período. Claro, eles caíram em todos os outros lugares - na Europa, Oriente Médio, África e Ásia-Pacífico.
Enquanto as vendas de calçados caíram 9,1 por cento, a popularidade das réplicas de camisas para o italiano, As equipes chilenas e africanas impulsionaram as vendas de vestuário, e a categoria acabou melhorando em 12,8 por cento. Meias e bodywear também levaram as vendas de acessórios a crescer 3,4 por cento.