Lendo uma lista de modelos que apareceram recentemente em Pessoas Livres catálogos mensais é como ler as listas dos 50 principais ícones em Models.com. Há Joan Smalls (atualmente classificada em primeiro lugar no Models.com), Candice Swanepoel, Dree Hemingway, Anja Rubik, Karlie Kloss, Behati Prinsloo, Freja Beha Erichsen, Erin Wasson e tantos outros grandes nomes que são reconhecíveis dentro e fora do passarela. Estas são meninas cujos outros trabalhos são com Karl Lagerfeld e Voga - então, como eles acabaram sendo o rosto de uma marca de mercado de massa?
A resposta é tripla. Obviamente, o grande orçamento da Free People é um fator, além do fato de que apresenta modelos pelo nome para um grupo demográfico completamente diferente do que a leitura de gente da moda Amar e Industrie. Mas acho que a melhor resposta é que a Free People construiu uma reputação de lugar criativo e agradável para se trabalhar, que mostra os talentos, o espírito e os lados menos divulgados e mais suaves das modelos. Como eu sei? Porque depois de 35 minutos ao telefone com o Diretor de Arte de Catálogo, Comércio Eletrônico e Cinema da Free People
Lauren Cohan (também conhecido como a pessoa que cria modelos e conceitualiza sessões de fotos, entre outras coisas), eu estava pronto para largar meu emprego para me tornar seu assistente.Leia minha entrevista com Cohan abaixo para descobrir o que é preciso para ser uma modelo da Free People, quem são as musas dos seus sonhos e por que ela acha que um catálogo impresso ainda é importante na era digital.
Qual é a primeira coisa que você procura em um modelo potencial?
Eu adoro garotas legais e acho que o que alguém traz para o que elas vestem é tudo, mais do que o que elas realmente estão vestindo. Você sabe, essa garota incrível e legal poderia estar usando uma camiseta e parecer um milhão de dólares. Acho que esse é o tecido por trás da filosofia do casting para nós - se alguém souber como usá-lo, ele muda. Em geral, a atitude que as meninas podem ter sobre o que estão vestindo. Eu sempre penso em Jane Birkin, Debbie Harry ou Kate Moss como grandes exemplos de ícones de estilo que todos fazem referência, mas todos eles têm seu próprio senso de estilo pessoal. Ninguém mais está fazendo isso por eles. Quando uma garota entra em uma sala e ela tem seu próprio senso de estilo, quando nós a estilizamos em Pessoas Livres, isso só aumenta aquele cool sem esforço. Esse é realmente o tecido do que a marca representa.
Muitas vezes, com garotas com quem trabalhamos [freqüentemente]... garotas como Dree Hemingway, Joan Smalls, Karlie Kloss ou Erin Wasson, pedimos a eles opiniões pessoais sobre como usariam algo... Torna-o mais autêntico e natural, e então as meninas realmente amam o que são vestindo.
Como é o processo quando você tem um conceito? Você já tem uma modelo em mente ou vê várias modelos?
Sempre há uma lista muito curta [de modelos] que depende do conceito. Então, por exemplo, em março nós queríamos fazer essa história de motocicleta, e eu não conseguia pensar em ninguém com quem gostaríamos de fazer isso além de Erin Wasson. A história realmente se desenvolve em torno da garota e de quem é o personagem, mas são sempre elas mesmas. E até fazemos isso com os filmes que fazemos. Deixamos os nomes de todos como estão e realmente permitimos que sejam, e acho que é isso que especial em trabalhar conosco é que você aparece para trabalhar usando tênis e começa a ser você mesma. Não é um dia com saltos de quinze centímetros.
Como você fica por dentro das modelos e de seu estilo pessoal?
Honestamente, a maior parte do o elenco vem através do Instagram, não realmente olhando para revistas ou [outra mídia]. É muito legal poder ver o que alguém está fazendo e como é seu estilo de vida. Então você pode olhar para isso e pensar: "Oh, Dree [Hemingway] seria tão incrível para isso, ou Camille Rowe ou Martha Hunt." E também sabendo, pessoalmente, o que os anima. Vemos todo mundo com frequência porque temos muitas sessões de fotos. Nós meio que mantemos o mesmo etos com nossos modelos da web. Gostamos de trabalhar com alguns dos mesmos modelos para os nossos catálogos e para a web porque penso que a base online é tão importante quanto os catálogos que enviamos.
Você acha que seus clientes reagem ao ver a mesma garota repetidamente? Você acha que eles reconhecem Karlie e se identificam com ela, ou com Candice ou Joan?
Acho que ficam empolgados ao ver uma nova cara da marca, mas também acho que as pessoas gostam de familiaridade, de ver as mesmas garotas. E nós realmente gostamos de trabalhar com as mesmas garotas repetidamente. Quando estávamos trabalhando com Joan [Smalls], estávamos conversando sobre como muitas vezes eu proponho: "Onde você quer ir? O que você quer fazer? "Às vezes, isso pode funcionar em nossos conceitos, porque se alguém está realmente animado sobre ir para a Mongólia, torna toda a experiência muito mais especial porque eles querem ser lá. É mais do que apenas nove às cinco, é uma experiência totalmente envolvente.
Você já teve dificuldade em contratar uma modelo com a qual nunca trabalhou antes ou uma garota conhecida?
Na maioria das vezes é apenas por causa da programação, porque todos estão muito ocupados. Eu adoraria trabalhar com Daria [Werbowy] - essa é uma das garotas com quem ainda não trabalhamos e que adoraria - mas às vezes não é que eles não estejam disponíveis, é só que eles estão tão ocupados em todo o mundo e nosso tempo é tão apertado.
Há alguma bandeira vermelha que faz você recusar uma modelo?
Acho que a única coisa é a idade. Nós realmente tentamos ficar com garotas de 24 a 30 anos, e às vezes vemos esses ótimos meninas que são mais novas do que isso, mas queremos esperar até que a confiança e a atitude sejam pronto. E obviamente as pessoas que são fáceis, confiantes e positivas são ótimas porque gostamos de trabalhar de forma familiar e gostamos que todos se divirtam. Você tem que ter uma boa vibração. As vibrações são as mais importantes.
Quais foram algumas de suas fotos favoritas?
Uma das minhas fotos favoritas foi provavelmente três ou quatro anos atrás e foi com Elsa Hosk e Martha Hunt em Paris. Os dois parecem tão bem juntos, e a experiência foi tão divertida. E eu acho que foi um catalisador para a mudança dentro da marca quando começamos a trabalhar com essas caras maiores. Eu amo o livro que vai sair em agosto [com Joan Smalls], e amo toda a série Roshambo em que trabalhamos, a série de filmes com Sheila Marquez e Chris Abbott. Isso foi muito especial porque era uma coisa de três partes, então foi legal ter o público de volta e ver algo novo. Anja Rubik é incrível. Ela é outra pessoa que deixamos estar realmente envolvida no processo. Eles são todos muito especiais.
Eu amo as fotos com Sasha Pivovarova feitas em sua casa com sua arte. Eu pensei que era tão especial.
Oh sim! Passamos três dias filmando em sua cozinha com seu marido, Igor. Eles apenas nos deixaram entrar em sua casa, e ela estava super envolvida. Ela ilustrou tudo para nós e eles trabalharam juntos nisso. Foi tão fofo ver os dois criando conceitos, [decidindo] onde eles queriam filmar e vasculhando a casa em busca de locações. Eles são tão adoráveis.
Como foi colaborar em uma sessão de fotos com Freida Pinto, quem foi uma das primeiras atrizes a posar para a Free People?
Foi exatamente o mesmo [como trabalhar com um modelo]. Guy Aroch e eu sentamos com Freida e expusemos o conceito com ela. Pensávamos que teríamos cerca de 15 ou 20 minutos juntos, mas ficamos lá por cerca de três horas. No final, ela estava tão animada com o projeto que lhe enviamos o roteiro e ela colaborou em tudo. Ela nos ajudou a fazer o elenco e nos ajudar a escutar quando estávamos em Jaipur. Ela estava completamente envolvida e comprometida do início ao fim. Acho que se trata de criar um ambiente onde todos possam ser colaborativos e juntos, é uma dinâmica muito diferente.
Quais são as vantagens de gastar o dinheiro, obter o modelo e viajar para um local para um catálogo de mala direta?
Obviamente, é mais um desafio por causa da maneira como vemos as imagens agora - porque há tantos deles - para fazer algo que é mais precioso, de modo que você queira segurá-lo e virar isto. Acho que nosso cliente está animado em receber esta nova história narrativa ou revista pelo correio por causa dessa experiência diferente. Ainda acho que é importante ter algo tangível para segurar quando há tantas imagens que vemos todos os dias.
Foto principal: Sasha Pivovarova para o catálogo de janeiro de 2014 da Free People. Foto: Pessoas Livres