Lembre-se de como houve uma tonelada de descontos e vendas loucos no final do temporada de compras de feriado ano passado? Isso porque havia um calmaria para compras de feriado -- para lojas físicas, pelo menos - e esses varejistas estavam desesperados e com medo.
Ok, isso foi um pouco melodramático, mas as coisas estão melhorando para 2014. Uma nova previsão muito otimista da Federação Nacional de Varejo prevê que as vendas do feriado aumentarão 4,1 por cento este ano, para US $ 616,9 bilhões. Este não é um aumento absurdo - no ano passado viu um aumento geral de 3,1 por cento, que correspondeu à taxa de crescimento do anterior alguns anos - mas é um número saudável e marca a primeira vez desde 2011 que as vendas terão aumentado mais de quatro por cento.
No entanto, os varejistas não podem ficar totalmente tranquilos: embora os analistas acreditem que os consumidores têm mais poder de compra este ano, eles ainda serão exigentes. O economista-chefe da NRF, Jack Kleinhenz, explica: “No grande esquema das coisas, os consumidores estão em uma situação muito melhor do que eles foi desta vez no ano passado, e o poder de compra extra pode muito bem se traduzir em um crescimento sólido nas vendas de fim de ano para revendedores; no entanto, os compradores ainda serão deliberados com suas compras, enquanto procuram pechinchas difíceis de deixar passar ”.
Mas onde eles vão gastar esse dinheiro? A cada temporada, os compradores gastam mais dinheiro online do que em lojas físicas. Uma previsão da Shop.org, também divulgada na terça-feira, estima que as vendas online de Natal crescerão entre 8 e 11 por cento.
Portanto, embora as vendas possam aumentar de modo geral neste período de festas, podemos não ver um aumento dramático no tráfego da loja. Será interessante ver se e como os varejistas se preparam para isso.