Adidas e Everlane apresentam abordagens muito diferentes para a criação de tênis sustentáveis

Apesar do fato que bens sustentáveis e tênis são duas das categorias mais badaladas da moda atualmente; historicamente, elas tiveram surpreendentemente poucas sobreposições. Houve contra-exemplos bem-sucedidos na forma de modelos orientados para o conforto Allbirds corredores e vanguardistas Veja chutes, mas em geral, fãs de moda sustentável e tênis ocuparam dois círculos em um diagrama de Venn que mal se tocam.

Esta semana, Everlane e Adidas fez movimentos com o objetivo de mudar isso. A primeira anunciou o lançamento de sua nova marca Pisada por Everlane com a intenção de criar os "tênis de menor impacto do mundo". Enquanto isso, a Adidas brincou Loop Futurecraft, seu primeiro tênis totalmente reciclável feito com um único material.

Plástico, que faz parte de quase todos os tênis do mercado, apresentou um problema para ambas as marcas, pois elas pensaram em construir um calçado mais ecológico. As soluções em que pousaram, no entanto, eram bem diferentes.

Para a Everlane, que se comprometeu a tornar toda a sua cadeia de suprimentos livre de plástico virgem até 2021, a meta era criar um calçado usando o mínimo de plástico virgem possível. O resultado é um tênis composto por atacadores e forro de poliéster reciclado, parte superior e sola de couro feita com uma combinação de borracha natural, borracha reciclada e 5,8% de plástico virgem.

Artigos relacionados
COMO A EVERLANE PLANOS PARA LIVRAR SUA CADEIA INTEIRA DE FORNECIMENTO DE PLÁSTICO VIRGEM
A PRÓXIMA ONDA DA MODA SUSTENTÁVEL É TODA SOBRE AGRICULTURA REGENERATIVA
CONHEÇA A CONTA DO INSTAGRAM CONVOCANDO PASTORES DE CELEBRIDADE PARA SEUS TÊNIS CAROS

"A borracha é um material durável, mas seu tênis também é algo que entra em contato com uma superfície áspera constantemente ", diz o gerente geral de calçados e acessórios da Everlane, Alison Melville, sobre o telefone. “Estamos trabalhando para eliminá-lo, mas, atualmente, o [plástico] está lá para garantir que seu piso não se degrade com o tempo. Ainda não encontramos uma maneira de fazer isso com plástico reciclado. "

Tão bom quanto minimizar o plástico virgem, é importante notar que o couro - o material de escolha da Everlane para seu tênis parte superior - é por si só incrivelmente intensivo de recursos para criar e potencialmente tóxico, dependendo de como é curtido e processado. Melville afirma que Everlane pesou cuidadosamente as opções antes de optar por couro curtido ao cromo em vez de vegetal, afirmando que "o cromo não é prejudicial a menos que seja descartado incorretamente." Em parceria com a TanTec, curtume que recebeu a certificação Gold da Grupo de Trabalho de Couro, cuida desse risco na visão de Melville.

Finalmente, a Tread by Everlane decidiu compensar 100% das emissões de carbono de sua produção de tênis, fazendo parceria com uma empresa terceirizada para calcular as emissões e trabalhando com NativeEnergy para compensar esses totais. “A grande maioria do impacto dos gases de efeito estufa de nossos produtos vem da atividade agrícola de criação de gado”, explica Melville. “Nosso gado vem dos Estados Unidos. Estamos trabalhando com um projeto aqui nas pastagens americanas para fazer um projeto de compensação o mais próximo possível da fonte. "

Embora esteja claro que a Everlane não mede esforços para garantir que cada elemento de seus novos tênis seja adquirido responsavelmente, Melville admite que a marca ainda não descobriu o que fazer com os tênis no final de sua vida útil.

É aqui que a abordagem da Adidas é quase um oposto perfeito. Embora a gigante do sportswear já tenha trabalhado com plásticos reciclados no passado, ela ajudou a popularizar o uso do plástico marinho por meio de sua parceria com Parley para os oceanos começando em 2015 - o tênis Futurecraft Loop Adidas apresentado na quarta-feira foi feito inteiramente de sintéticos virgens. Em vez de começar com materiais reciclados, ele foi construído com a reciclabilidade no final da vida útil em mente.

"Um tênis de corrida típico consiste provavelmente de 12 a 15 materiais diferentes", explica Adidas CMO e membro do Conselho Executivo, Eric Liedtke, no evento de lançamento no Brooklyn. "Isso é um problema, porque... você tem que reciclá-los individualmente de 12 a 15 maneiras diferentes. A solução do Futurecraft Loop é que ele é feito de um único material que pode ser retirado e reciclado em um único processo. "

Pode parecer simples, mas o sapato de um único material é uma solução que levou quase 60 funcionários da Adidas em quatro continentes e seis anos de pesquisa prática para ser desenvolvida. De acordo com o Gerente de Tecnologia, Inovação e Futuros da Adidas, Tanyaradzwa Sahanga, a equipe experimentou uma variedade de materiais diferentes antes de pousar em polímeros termoplásticos de poliuretano (TPU), que foram usados ​​para criar tudo no calçado a partir da tecnologia de entressola Boost da Adidas ("é o que faz Yeezys tão confortável ", explica ela) para a parte superior de malha aos atacadores e piso de plástico mais duro na sola.

O fato de que todas essas diferentes iterações do mesmo polímero podem ser fundidas sem o uso de cola é a chave para a reciclabilidade a longo prazo do calçado, diz Adidas Diretor de Criação Paul Gaudio, porque mesmo os materiais reciclados se tornam essencialmente não recicláveis ​​no futuro se estiverem contaminados com cola ou outros produtos químicos usados ​​para fusão.

Adidas está reconhecidamente ainda nos estágios iniciais de experimentação com esta tecnologia - apesar de um grande evento de lançamento na quarta-feira que contou com um Willow Smith aparência e algumas centenas de pares dos novos sapatos sendo oferecidos aos participantes, Sahanga explica que os sapatos Futurecraft Loop provavelmente não estarão amplamente disponíveis comercialmente até a primavera de 2021. A marca ainda está tentando criar um programa de coleta escalonável para retirar sapatos no final de sua vida útil para que possam ser transformados em sapatos novos, e na verdade, eles esperam usar os pares já criados - que pediram que os presenteados voltassem à marca depois de usá-los - para ajudar no processo de iteração.

Em suma, ainda há muitas lacunas no modelo, mas o nível de investimento que a Adidas tem já inseridos no processo parecem comunicar que a marca realmente está nisso por muito tempo transporte. “Precisamos mudar nossos comportamentos”, diz Gaudio. "Como uma grande marca, temos a capacidade e a responsabilidade de ajudar nisso."

As duas empresas têm tamanhos muito diferentes - Everlane tem 150 funcionários, enquanto a Adidas tem mais de 57.000 - então, talvez não seja surpreendente que eles tenham criado maneiras únicas de tentar criar os tênis mais sustentáveis ​​do mundo. Mas com a demanda por tênis e a sustentabilidade não mostrando sinais de desaceleração, é mais do que provável que haja espaço para ambas as abordagens no mercado.

Fique por dentro das últimas tendências, novidades e pessoas que estão moldando a indústria da moda. Assine nosso boletim diário.