Qual bomba de última geração é insuportavelmente dolorosa? Como é que a compra de uma Birkin realmente funciona? Charles Gross tem todas as respostas e não tem medo de compartilhá-las.
É um fato simples que - em grande parte pelo design - a indústria da moda de luxo pode ser um lugar opaco e intimidante para quem está fora dela. Os clientes Neófitos se preocupam com tudo, desde que tenham certeza de que estão vestindo a coisa certa na loja para saber se essas bombas de mais de US $ 1.000 valem o investimento. É quase como se o mistério fosse o principal componente dessas etiquetas de preços de quatro e cinco dígitos. Mas hoje em dia, há um influenciador em formação ajudando a estourar essa bolha elitista, postando vídeos para - onde mais? — TikTok que visam desmistificar esse clube secreto.
Charles Gross é um criador de conteúdo de 26 anos com quase 500 mil seguidores, espalhando seu conhecimento de moda de luxo usando uma voz suave que beirava o calmante nível ASMR. É o complemento perfeito para o seu trabalho diário na revenda de luxo, um campo em que ele caiu depois de marcar um cobiçado Hermès Birkin no eBay por apenas US $ 300. Sim, você leu corretamente: $ 300.
"Eu estava procurando no eBay por bolsas, muito aleatoriamente, e me deparei com uma lista de uma Birkin que custava US $ 300. Eu não sabia muito sobre Birkins, mas eu estava tipo, 'Bem, eu preciso clicar nesta lista e ver do que se trata' ", diz ele. "Por US $ 300, este Birkin tinha que ser falso, mas algo realmente me moveu a comprá-lo. Tentei fazer ao vendedor um monte de perguntas; eles realmente não sabiam nada sobre a bolsa que tinham. E eu disse: 'Bem, são apenas US $ 300' - não que seja uma pequena quantia de dinheiro, mas, na época, não achei que fosse o investimento mais assustador a perder. "
Após a autenticação, Gross vendeu a bolsa por $ 5.000, definindo o caminho que o levaria à pequena fama TikTok que está experimentando hoje. Isso o apresentou à base de fãs da Hermès (que ele diz ter uma "eletricidade" que ele nunca experimentou em lugar nenhum outra coisa) e para os próprios produtos (com os quais ele se familiarizou indo às lojas e examinando fechar). Ele procurou outros revendedores e fez pesquisas online, ganhando clientes e experiência lentamente ao longo do caminho. Agora, ele compartilha esse conhecimento com seus seguidores TikTok.
O público online de Gross adora aprender sobre tudo, desde fragrâncias exclusivas a conceitos básicos de designers. Mas, de longe, seu conteúdo mais solicitado envolve a quase mítica casa de luxo francesa - nada surpreendente, dado que há tanto segredo em torno do processo de compra de uma Birkin. Além disso, há histórias de clientes que compram dezenas de milhares de dólares em produtos indesejados apenas para criar um relacionamento com um vendedor que pode lhes dar a sacola que eles Faz querem, ou deles voando para outro país para colocar as mãos em um colorway específico flutuando pela internet; Gross é marcado nesses vídeos para comentários porque não tem medo de ser crítico sobre esse tipo de prática, que é, em sua opinião, desnecessariamente alienante.
“Eu amo os produtos da Hermès e amo os artesãos e alguns aspectos da empresa, mas existem alguns aspectos Não gosto - e às vezes é o que acontece, separando o produto de algumas partes da empresa ”, afirma. “Sou sempre muito honesto nas redes sociais e muito transparente, porque a minha prioridade e a minha lealdade reside primeiro no meu público, menos nos anunciantes. Não estou tentando me tornar essa entidade de marca. "
Hermès não é a única marca de luxo que Gross visa honestamente. Ele é criticou os aumentos regulares de preços da Chanel, chamou o que ele vê como acabamento de produto desleixado e abertamente compartilhado quais sapatos Louboutin são insuportavelmente dolorosos. Ele adora moda de luxo, é verdade, mas também não vê sentido em ser elitista quanto a isso.
“Muitas dessas marcas e os ecossistemas ao redor delas tentam arduamente ser exclusivos, com preços proibitivos e culturas muito excludentes; no final do dia, ao tirar tudo isso, é um pedaço de couro costurado a outro couro, tingido e colocado em uma caixa de vidro. Não é essa entidade mágica que caiu do céu ", diz ele. “Quando eu sinto que uma marca ou determinado tópico tem aquele ar de exclusão - 'Oh, você tem que ter tanto dinheiro para acessá-lo ou saber sobre isso' - eu acho isso ridículo. Todos devem ter acesso a essas informações e a esse mundo, quer se importem ou não em comprar essas coisas. "
Algumas das marcas que ele adora são o tipo de empresas de "luxo silencioso" que raramente, ou nunca, apresentam conteúdo de influenciador: The Row, Goyard, Delvaux. Tudo isso para dizer que Gross não é exatamente o seu influenciador de moda usual, nem está construindo conteúdo para se tornar um facilmente. Para ele, está tudo bem - ele sabe que a moda é "instável" e quer continuar fazendo parte dela, mas não está exatamente construindo um plano para se tornar um megainfluenciador.
Não é que Gross não funcionasse com marcas. (Pelo contrário, ele já fez uma postagem patrocinada e está "muito aberto" à possibilidade de mais.) Ele apenas pensa que sua honestidade e o público que o segue devem vir primeiro.
"Eu renunciaria a um grande negócio de marca se não acreditasse nele, porque valorizo meu público e sua confiança mais do que sendo este meio para marcas apenas para se mostrarem - o que não há nada de errado se for isso que outras pessoas querem fazer nas redes sociais ", diz Gross.
A única maneira de Gross ser mais parecido com um influenciador tradicional, entretanto, é que seu tom raramente, ou nunca, é completamente negativo. Existem alguns que construíram públicos nas mídias sociais por sua combinação de franqueza e sarcasmo que pode transformar cenas polêmicas em cliques. Essa não é a velocidade de Gross.
"Eu tento o meu melhor para realmente abordar cada tópico que trago ou abordo de uma forma muito positiva - não é falso ou doce como sacarina. São apenas opiniões realmente positivas e informações sobre moda ", diz ele. "Quero dizer, esses são 'tópicos de champanhe' para falar - não estou discutindo eventos mundiais."
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