Foto: Cortesia de Allbirds
A frase "colaboração em vez de competição" é muito usada em sustentabilidade círculos, e por um bom motivo: você não pode resolver um problema global como das Alterações Climáticas concentrando-se nos ganhos individuais em detrimento do bem coletivo. Mas, por mais repetida que seja, a evidência da ideia em ação tem sido difícil de encontrar, pelo menos no nível da marca.
É por isso que uma nova colaboração entre Allbirds e Adidas, anunciado à meia-noite de quinta-feira, é tão digno de nota. As duas marcas declararam sua intenção de "abrir as portas para o conjunto de inovações sustentáveis uma da outra" na tentativa de criar um calçado com a "menor pegada de carbono já registrada" para calçados na categoria de desempenho esportivo, por meio de uma impressora liberar. Isso marca a primeira vez que a Adidas fez parceria com uma marca de calçados que não está sob seu guarda-chuva, de acordo com um representante da Allbirds.
"O progresso recente que nossas marcas fizeram em nome da inovação sustentável criou o momento perfeito para esta parceria influenciará as práticas da indústria para sempre ", disse James Carnes, vice-presidente de estratégia de marca da Adidas, em um demonstração
Embora as colaborações de marca em quedas de produtos sejam quase entorpecentemente comuns neste ponto, este é interessante porque representa o futuro junto de duas empresas que têm tentado reivindicar exatamente a mesma categoria de produto: desempenho "sustentável" tênis.
Há pouco mais de um ano, Adidas Anunciado Futurecraft Loop, seu projeto de design circular focado em tênis que a marca espera que possam ser reciclados indefinidamente. E o Allbirds acaba de lançar seu primeiro tênis de corrida, feito com materiais que "têm o potencial de sugar mais carbono da atmosfera do que o necessário para produzir", em abril. Em outras palavras, as duas empresas têm todos os motivos para se verem como concorrentes, especialmente como o mercado de tênis "sustentáveis" continua aquecendo - é exatamente por isso que sua decisão de colaborar é intrigante.
"Há uma necessidade urgente de reduzir nosso número global de carbono, e esta missão é maior do que apenas Allbirds ou Adidas", disse Tim Brown, co-CEO da Allbirds, em um comunicado. "Quer percebamos ou não, esta é uma corrida que todos nós corremos juntos como um planeta e que supera a competição diária de empresas individuais."
O comunicado de imprensa anunciando esta colaboração passou a citar um estude publicado no "Journal of Cleaner Production" em 2013, alegando que o tênis de corrida médio tem uma pegada de carbono de cerca de 13,6 quilos de CO2, e delineou a intenção conjunta das duas empresas de "definir um novo padrão da indústria", reduzindo esse número juntos.
O único problema principal? Adidas e Allbirds ainda não descobriram como farão isso. Tudo o que eles fizeram até agora foi declarar sua intenção de trabalhar juntos, contando com o desempenho dos equipamentos da Adidas padrões e ferramenta de avaliação do ciclo de vida da Allbirds para criar um produto melhor do que qualquer empresa poderia em seu ter.
Se as duas marcas serão ou não capazes de cumprir sua promessa de tênis de alto desempenho e impacto dramaticamente menor como resultado desse esforço conjunto é uma questão que só serão respondidas a tempo - assim como a questão de saber se seu compromisso com a colaboração em vez da competição se estenderá a outras marcas que operam no tênis sustentável espaço. (Outra marca de tênis conhecida por seus valores ambientais que lançou recentemente seu primeiro tênis de corrida, Veja, vem à mente.)
Esperamos que, seja o que for que seja verdade, a parceria cumpre o sonho de que a liderança na Adidas e Allbirds compartilharam: que isso poderia inspirar um espírito mais colaborativo entre a indústria voltada para a sustentabilidade profissionais.
"Nossa grande esperança é que esta parceria catalise outras pessoas para compartilhar suas melhores ideias e pesquisas para que possamos trabalhar juntos na luta para viver de forma mais sustentável", disse Brown. "Este é um problema que não será resolvido por uma empresa sozinha."
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