ComplexCon reuniu alguns dos colaboradores mais prolíficos do streetwear, incluindo Hiroshi Fujiwara e Jon Wexler da Adidas, para um painel esclarecedor sobre a "Arte do Collab".
Com uma programação de estrelas, 2017 ComplexCon atraiu multidões e falas que rivalizavam com muitas das promoções que os palestrantes passaram o fim de semana discutindo. Depois de um dia e meio esperando nas filas, cortando e andando pelas filas, encerrei minha viagem para Long Beach, Califórnia. com o painel Art of the Collab do festival. Mesmo com minha pulseira de imprensa, eu esperei, sim, ainda outro linha impressionantemente longa, mas por um bom motivo: Jeff Staple da Staple Design montou um time dos sonhos de um painel que incluiu o homem renascentista moderno André 3000, o padrinho das colaborações Hiroshi Fujiwara, Colettede Sarah Andelman e Adidas Vice-presidente de entretenimento global e marketing de influência, Jon Wexler.
Embora cada painelista tivesse experiência em uma área diferente no mundo das colaborações de produtos, o grupo se reuniu para lançar luz sobre o que torna um design perfeito parceria - algo que Wexler comparou aos copos de manteiga de amendoim de Reese: "Quando você consegue as duas coisas que vão juntas da maneira certa, você faz história." Continue lendo para saber a chave aprendizado.
Trabalhar com seus amigos e manter relacionamentos, nascimentos, colaboração.
Para Fujiwara, em última análise, trata-se das pessoas com quem trabalha, tanto quanto, senão mais, do que a própria marca. Se ele está trabalhando com Louis Vuitton, Fujiwara disse que é Kim Jones com quem está trabalhando; da mesma forma, quando questionado sobre sua colaboração com a Starbucks, ele mencionou sua amizade com a presidente da empresa, Rosalind Brewer.
Mais tarde, Staple trouxe à tona o 2015 de Kanye West Notícias sobre calçados Discurso de aceitação do prêmio "Sapato do Ano", no qual West disse que Wexler salvou sua vida. Embora Wexler não tenha entrado em detalhes sobre essas "conversas pessoais" com West, ele falou muito sobre o relacionamento, a parceria e investimento - tanto pessoal quanto profissional - que vem com colaborações nesse nível, mas seria verdadeiramente aplicável em algum.
André 3000 estreou uma colaboração da Tretorn na ComplexCon. Foto: Tretorn
Diferentes pontos fortes e áreas de especialização se unem para construir ideias maiores.
"Eu não sabia nada sobre como fazer uma amostra", disse 3000, discutindo a colaboração Tretorn que ele e Staple trabalharam juntos. "Eu sei desenhar, mas não sei medidas. Não conheço os materiais muito bem, por isso aprendi a fazer com que os especialistas fizessem o que fazem e depois tudo funcionará melhor. "Staple acrescentou que estava na equipe para ajudar a fazer com que as ideias dentro da cabeça de 3000 viessem vida.
Essencialmente, conhecer seus próprios pontos fortes e como aproveitar os pontos fortes de seu grupo de trabalho tornará a equipe mais forte, mais experiente e completa.
Wexler comentou mais tarde que colaborações de celebridades com nomes como West e Pharrell não teria sucesso sem equipes de liderança, criadores, previsores de tendências e outros especialistas. "Precisamos desse 360 completo para conseguir isso", disse ele.
A participação de cada parte é fluida e a reciprocidade é tudo.
"Gosto de pensar nisso em termos de reciprocidade", acrescentou Wexler. "Acredito que ambas as partes devem estabelecer objetivos claros e resultados imediatos e, então, é dependente de todos para entregar isso. "Dito isso, as ideias muitas vezes podem ser maiores do que o que foi inicialmente estabelecido Fora. "Então, você pode começar por aí e entrar em uma sala e pensar em 20 outras coisas que podem realizar juntos. Então você tem o Madison Square Garden, São Paulo lançamento e [Yeezy] Temporada 3 ao mesmo tempo. Você lotou o Madison Square Garden no primeiro desfile de moda a vender ingressos e 20 milhões de pessoas assistiram a transmissão ao vivo e, sem dúvida, você fez história. "
Fujiwara perguntou a Wexler, o rosto corporativo no painel, qual é a expectativa da Adidas de um criador e se é 50/50 (ou onde realmente cai). Wexler compara isso ao casamento, apontando que pode mudar de projeto para projeto ou mesmo do dia a dia. “Eu acho que às vezes é 60/40, às vezes é 50/50, outras vezes é 90/10, mas se você tem um relacionamento de verdade, você constrói isso. Eu acho que é fluido. "
Foto da página inicial: ComplexCon
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