O estúdio de Jennifer Fisher no Soho parece mais uma butique do que um showroom. É provavelmente graças às suas vitrines extensas e convidativas que abrigam alguns dos 4000 encantos disponível em quatro tipos de ouro, várias pulseiras e punhos e anéis e brincos que variam de feminino a gótico. Muito impressionante para uma mulher que entrou em sua carreira por acidente e se descreve como 'a pequena máquina que poderia'. O pequeno motor está agora entre os 10 finalistas para o Concurso CFDA / Vogue Fashion Fund 2012.
Nascida na Califórnia, Fisher começou sua carreira em Los Angeles como estilista de figurinos para comerciais, televisão e filmes. Ela sempre gostou mais de moda do que joias, mas descobriu que queria algo especial para homenagear o nascimento de seu primeiro filho. Frustrada com o que estava em oferta, ela criou um pingente com o nome dele. Você pode adivinhar o que aconteceu a seguir: todos amigos e colegas queriam o estilo legal de charme personalizado, e um negócio nasceu. O histórico de negócios de Fisher, combinado com sua desenvoltura, provou ser um sucesso e, seis anos depois, as joias de Jennifer Fisher não mostram sinais de desaceleração. Conversamos com Fisher, que é tão trabalhadora quanto despreocupada (muito LA encontra-se com Nova York), em seu escritório glamoroso para saber mais sobre como ela faz isso.
Fashionista: Conte-me sobre o que você fazia antes de começar o negócio?Jennifer Fisher: Eu era estilista de guarda-roupa, principalmente para comerciais e TV. Trabalhei com Aaron Spelling naquela época, se você pode acreditar. Fui para a USC para negócios, estudei marketing e queria estar em uma revista de moda. Eu estagiei em LA Style e Desvio, mas então percebi que queria estar mais voltado para a moda do que para o marketing. Os estágios são realmente muito importantes para identificar o que você deseja fazer. Enfim, meu amigo me recomendou para um trabalho como estilista de guarda-roupa de um grande diretor, e eu acabei sendo muito bom nisso, então se tornou minha carreira.
Como você passou disso para o design de joias? Pouco depois de começar a namorar meu agora marido, descobri um tumor no meu peito, então tive que fazer quimioterapia. Eu ainda estava estilizando durante todo esse tempo. Depois que superei tudo, nos casamos. Decidimos que queríamos ter filhos, mas minha oncologista disse que não era uma boa ideia, já que o tumor pode crescer a partir do estrogênio, então ela nos aconselhou a tentar um substituto. Tentamos por anos, mas simplesmente não funcionou. Justamente quando decidimos adotar, fiquei grávida. Dei à luz Shane naturalmente e permaneci saudável o tempo todo. Eu realmente queria algo para vestir depois que ele nascesse, mas não algo genérico, algo durão. Como estilista, eu era engenhoso, então encontrei alguém para fazer este colar com marca de cachorro para mim que ainda uso em uma corrente longa e legal. Encantos então se tornou o centro do meu negócio.
Por que encantos? Sempre gostei de colares com pingentes e costumava colecioná-los quando era criança. Lembro-me de uma vez que decidi, quando adulto, que queria alguns encantos, e as pessoas me disseram que estava desatualizado. Lembro-me de ir a um lugar e pedir para comprar todos os amuletos separadamente para usar em uma corrente, e eles pensaram que eu era louco.
Como foi de um charme para uma nova carreira? As pessoas começaram a me pedir para fazê-los. Eu sempre usaria esses tops largos e o colar iria aparecer e as pessoas comentariam. Eu ainda estava estilizando naquela época e vendendo colares na DL. Eu estou no negócio desde o nascimento do meu filho, há seis anos, mas sempre foi tão silencioso, já que eu não vendia na loja. Eu criei um site primeiro para que pudesse alcançar as pessoas. Recebemos pedidos de todos os lugares. Ontem à noite, alguém no Kuwait comprou algo. É tão legal ver o alcance.
Conte-me sobre alguns dos primeiros desafios que você enfrentou.
Conte-me sobre alguns dos primeiros desafios que você enfrentou. O único obstáculo é administrar o crescimento. Como tenho experiência em negócios, sempre achei muito importante ter uma base sólida. Quero ter certeza de que a infraestrutura está lá, e como você está lidando com joias finas, devemos acompanhar o que está acontecendo com o mercado de ouro, pesos e medidas. E, é claro, também preciso de tempo para projetar.
Como você construiu o negócio? Honestamente, eu estava realmente trabalhando sozinho no início. Eu costumava ter um pequeno escritório na Prince Street e, quando saía da cidade, encaminhava minhas ligações comerciais para o meu celular. Comecei no meu quarto com um laptop e alguns amuletos. É realmente meu próprio suor, sangue e lágrimas. Cada dia é um desafio. Se você tentar fazer a coisa certa e ser uma boa pessoa, será recompensado por isso. Eu realmente tento aproveitar cada aspecto disso, e não crescer muito rápido. É importante que haja estabilidade do negócio.
Quando você passou dos encantos para a grande seleção que oferece agora? Sempre foi sobre os encantos, e as pessoas pedem por eles. Não podemos realmente tirar nenhum deles porque, em algum momento, alguém vai querer. Outro dia vendemos um pingente que ninguém comprava há muito tempo.
Você sempre teve uma queda por joias? Não. Sempre gostei de roupas. Desde pequeno, fui obcecado por roupas, não por joias. Quando eu era jovem, minha mãe me deu um Voga assinatura, e acabei criando papel de parede no meu quarto. Foi uma espécie de meu primeiro quadro de humor. Quando vendemos a casa, os compradores realmente queriam manter o Voga muro. Sempre fui engenhoso com roupas também, se não consigo encontrar algo, eu faço.
Onde você tira inspiração? Meu quadro de humor nem faz sentido. Eu apenas pego coisas legais e interessantes de revistas e sites. Eu não produzo nas temporadas, exceto para as peças de latão. As lojas não compram coleções inteiras, querem pequenas gamas de cápsulas e depois atualizam com outras peças. Eles não querem o risco de comprar muito. Acho que joias não são tendências, então por que criar para estações específicas? Eu realmente não quero ser um designer baseado em tendências.
Quais são as peças mais populares? Da linha de latão, as pessoas estão amando os crânios, ossos e unhas. E na linha tênue, as pessoas adoram as etiquetas e as letras. As pessoas adoram colocar o nome completo de seus filhos ou datas estranhas ou alguma frase. É tudo muito pessoal. É legal ver pessoas querendo comprar minhas joias para representar coisas importantes para elas.
Você já teve algum pedido realmente estranho? Acho que fizemos um feitiço de sapo para o sapo de alguém que morreu. Tivemos muitas coisas malucas. Muitas frases e poemas latinos. Eu não os acho estranhos, no entanto. Uma vez, um cara queria sua cabeça de pastor alemão como um amuleto. Então ele enviou uma foto e nós a projetamos e ela realmente se parecia com o cachorro dele. Eu não farei qualquer coisa, sem casquinhas de sorvete ou qualquer coisa, mas tentamos fazer o que as pessoas querem.
Você segue moda? O que você veste? Sempre fiz minhas próprias coisas. Eu costumava gostar muito de Rick Owens até que as pessoas começaram a roubá-lo, agora estou amando Margiela e Phillip Lim. Estou sempre mudando. Outro dia comprei jeans APC que são fantásticos. No ano passado foram os tanques Alexander Wang, e agora não são. Eu realmente pulo e misturo alto e barato, que é o estilista em mim, eu acho.
Conte-me sobre como se envolver com o CFDA? Oh meu Deus, foi um sonho. Sempre pensei que era muito pequeno e não estava pronto. No ano passado queríamos fazer isso, mas perdemos a chance porque estávamos muito ocupados. Então você tem que se inscrever e ver se eles estão interessados em você. Passei pelas duas primeiras rodadas e depois tive que apresentar um portfólio enorme. Você realmente se colocou lá fora. Chegar ao top 10 é incrível; Eu sinto que já ganhei.
Houve um momento em que você sentiu que havia conseguido? Honestamente, eu não tive um. Ainda me sinto como o pequeno motor que poderia. O CFDA é importante, então isso é incrível. Mas eu aprecio tudo o que vem e aprecio o que vem para mim. Ter um negócio de sucesso é muito gratificante.
Algum plano interessante para sua empresa? Definitivamente, queremos abrir uma loja. Nossas coleções são tão grandes que funcionariam bem em um espaço de varejo. Além disso, a web é onde tudo está, então isso é importante. Estaremos refazendo nosso site no próximo ano. Eu realmente quero revolucionar a forma como as pessoas compram joias finas. As pessoas ficam nervosas porque pode ser muito caro, mas acho que se você atingir todos os níveis de preço, as pessoas podem se sentir confortáveis.
Como estou conseguindo: Charles Henry Designer Meredith Fisher
Embora tenha apenas 23 anos, uma idade em que muitos de seus contemporâneos provavelmente ainda estão cuidando de crianças ou terminando os créditos da faculdade, Meredith Fisher pode se gabar dos dias inebriantes do varejo em 2006, quando os compradores das lojas eram mais exuberantes e os consumidores menos experiente. Isso porque Meredith lançou sua primeira linha de roupas femininas contemporâneas, WAYF, quando ela tinha apenas 17 anos e estava estagiando para Jennifer Nicholson em LA. Depois que suas roupas foram notadas - e compradas - por Rachel Zoe e uma irmã Olsen, ela estava a caminho. Mas em vez de descansar sobre os louros e desfrutar assistindo Nicole Richie e Mischa Barton pavoneando-se em seus projetos, Meredith foi para a escola e se formou em empreendedorismo. Após a formatura, ela fechou o WAYF e lançou o Charles Henry by Meredith Fisher, bem a tempo para o A / W 2010. A linha é jovem e moderna, mas não na moda, com vestidos de festa perfeitos, macacões e vestidos de sol com estampas doces em abundância. Originalmente de Kentucky, Meredith admite que uma sensibilidade de Los Angeles se infiltrou em seu trabalho. A linha é atualmente vendida na Intermix, Madison, Louis Boston e Confederacy. Os preços variam de $ 200 a $ 800. Então, como ela fez isso e como ela está? Fashionista: Quando você começou a desenhar? Você era tão jovem quando sua primeira linha foi lançada.
-
Por Cheryl Wischhover
9 de abril de 2014