Como você fotografa o comércio eletrônico de moda durante uma pandemia?

À medida que continuamos a ficar em casa, os consumidores estão cada vez mais confiando nas compras online para comprar suas necessidades, ou talvez até mesmo apenas para passar o tempo. As vendas de comércio eletrônico são, na verdade, nos EUA, e embora as vendas de roupas não são tão fortes Como outras categorias no momento, as marcas de moda ainda estão colocando todos os seus esforços nos canais digitais agora que seus clientes não podem comprar nas lojas.

Alguns varejistas - principalmente aqueles que não haviam fotografado todas as suas coleções no modelo antes de os pedidos de bloqueio serem feitos - se viram em apuros. Claro, nos tempos atuais de conexão digital, tudo o que eles tiveram que fazer é seja criativo.

Reforma, conhecida por seus vestidos esvoaçantes cool-girl, enviou algumas de suas peças para algumas das garotas mais legais do Instagram, efetivamente contratação de influenciadores como modelos de comércio eletrônico. “Normalmente fazemos nossas sessões de fotos em nosso estúdio fotográfico em Los Angeles ou em algum lugar ao ar livre. Seguindo o pedido de Safer at Home na Califórnia, sabíamos que tínhamos que encontrar uma maneira criativa de fotografar produtos que ainda pareciam nós ", explica Yael Aflalo, fundador da marca em L.A., via o email. "Foi um pivô natural ver nossos amigos se matarem em casa. É importante que cuidemos uns dos outros durante este tempo e esta é uma forma nova e divertida de interagir com a comunidade Ref. "

Até agora, a Ref contratou várias mulheres, incluindo Christie Tyler (também conhecida como NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras e Chloe Hayward para filmar produtos em casa. A marca enviará os itens diretamente para eles. Incluirá algumas peças de estilo na remessa também, embora algumas garotas se misturem por conta própria, diz Aflalo. “Também enviamos orientações gerais com imagens nas quais nos inspiramos, mas selecionamos nossos parceiros com base em seu estilo e estética. estamos abertos a suas sugestões e orientações criativas. "A reforma planeja continuar trabalhando dessa forma até que as restrições de L.A. levantado.

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Da mesma forma que a Reforma, Pessoas livres aproveitou sua rede de influenciadores para fortalecer suas listagens de comércio eletrônico e apresentar o produto em um contexto da vida real, mesmo que a vida real atualmente não envolva sair de casa.

Embora muitas empresas de varejo de tamanhos semelhantes possam filmar todas as suas imagens com antecedência, a Free People fotografa grande parte de seu conteúdo de e-commerce e mídia social antes de entrar no ar, um representante da marca diga-nos. E mesmo sem uma pandemia, a marca faz parcerias regularmente com influenciadores para os quais semeia o produto e, em seguida, compartilha novamente suas imagens em suas próprias plataformas de mídia social. Hoje, está aumentando essa prática usando hashtags como #FPatHome e #DressedinFP, e até mesmo incluindo essas imagens em listagens de comércio eletrônico. Veja, por exemplo, influenciadora Alyssa Coscarelli modelagem este vestido midi.

"Durante esse tempo, parece orgânico colaborar com nossos parceiros de maneiras mais profundas, incorporando suas imagens em nossas páginas de produtos, e-mails, etc. para o cliente ver ", disse Courtney Wartman, diretora de marketing de marca da FP ao Fashionista.

Além de influenciadores, o varejista de propriedade da URBN também recorreu a seus próprios funcionários para modelar o produto em casa. Embora Kim, uma compradora, e Nikki do design possam não ter centenas de milhares de seguidores para compartilhar seus looks, suas imagens criadas por eles ainda podem realmente ressoar entre os compradores. (Bônus: eles já estão na folha de pagamento.) 

“Durante este tempo em que estamos um pouco limitados com recursos, tem sido uma grande oportunidade de estender nosso relacionamento com funcionários e parceiros”, acrescenta Wartman. "Nosso cliente gosta de ver o produto em situações da vida real e, neste momento, ele está definitivamente no conforto da casa da pessoa."

Quando você é uma marca menor sem muitos funcionários, uma opção é resolver o problema por conta própria. Eliana Gil Rodriguez, que lançou sua linha de básicos confortáveis ​​e elevados, Gil Rodriguez, no ano passado, é um exemplo: quando lançou sua última coleção - uma cápsula de peças feitas de pano turco - ela decidiu virar a câmera (do iPhone) para si mesma. Felizmente, Rodriguez já fez um bom trabalho de modelagem de e-commerce no passado para marcas como American Apparel e Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, fundador de uma marca de roupas femininas e varejista com sede na Dinamarca e nos Estados Unidos Sr. Larkin, também foi por esse caminho. “Durante o tempo em que ficamos presos, eu filmei itens em mim mesma em minha casa com meu iPhone - crianças, um pouco de bagunça e tudo”, disse ela ao Fashionista. “Sentimos que era importante capturar esse momento no tempo em nossas imagens. Felizmente, Copenhague abriu novamente, mas para ficar ainda mais seguro, estamos filmando com uma pequena equipe ao ar livre. "

Enquanto isso ASOS, um gigante da moda rápida que provavelmente ainda tem recursos substanciais, tem abordado as imagens do comércio eletrônico de algumas maneiras diferentes, uma das quais evita a necessidade de modelos humanos completamente. Desde que o varejista com sede no Reino Unido parou de trazer modelos para seu estúdio devido à pandemia, lançou um novo AR tecnologia fornecida pela Zeekit em suas páginas de produtos, onde os compradores podem ver uma visão "simulada" de modelos vestindo Itens. A marca diz que está encaixando digitalmente seis modelos em até 500 produtos por semana.

“Mapeando digitalmente cada produto no modelo de forma realista, levando em consideração o tamanho, corte e caimento de cada peça, a tecnologia garante que a apresentação do produto permaneça o mais realista e envolvente possível, ao mesmo tempo que apoia o distanciamento social ", de acordo com um representante da ASOS. De acordo com Voga O negócio, vários outros varejistas também estão experimentando essa tecnologia.

Não se preocupe, o ASOS não abandonou totalmente a modelagem humana. Também enviou produtos para influenciadores e modelos para que eles filmassem de casa; essas imagens são usadas para complementar itens filmados no hangar, conforme mostrado abaixo.

O que resta saber é o quanto toda essa dinâmica criativa mudará a fotografia de e-commerce mesmo depois que tudo isso acabar. As marcas dispensarão a contratação de fotógrafos, maquiadores, hairstylists, retocadores e até modelos ao perceber que não precisam absolutamente fazer isso? Ou isso poderia mudar fundamentalmente a maneira como as marcas trabalham com influenciadores e seus próprios funcionários? Como ouvimos continuamente, esse novo normal não terá um fim abrupto quando os bloqueios terminarem.

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