O fundador do Supergoop quer que você comece a usar protetor solar nas pálpebras e nos cabelos

Quando Supergoop amiga íntima da fundadora Holly Thaggard foi diagnosticada com câncer de pele, ela fez disso sua missão pessoal aprender sobre a doença - e então começar a formular produtos inovadores que possam ajudar a prevenir isto. O resultado foi um "guarda-roupa" de opções de proteção solar em uma variedade de fórmulas que abrangem loções, cremes, sprays, óleos e pós feitos de ingredientes "limpos" e atendidos a todos preferência. Com o Supergoop, Thaggard procurou oferecer uma ampla gama de soluções para os muitos protetor solar cacos que servem de desculpa para as pessoas não usarem (é oleoso, é farináceo, é pesado, cheira mal e assim por diante).

Desde o primeiro lançamento da empresa em 2007, ele vem ganhando atenção e elogios, apresentando-se como um disruptor na categoria de protetor solar. E até certo ponto, tem tem sido - por mais que essa palavra seja usada em demasia na indústria da beleza. Ao criar proteção solar em texturas e aplicações inovadoras e realmente agradáveis ​​de usar, a marca se tornou um tanto revolucionária. Também ajudou a tornar a proteção solar uma parte importante da conversa sobre beleza, educando os consumidores de uma forma que pareça acessível e até divertida, ao invés de clínica ou condescendente.

O último projeto de Thaggard? Expandindo Supergoop além do cuidados com a pele prateleiras e em duas novas categorias: cosméticos de cor e cabelo Cuidado. Na segunda-feira, a marca estreou Shimmershade, uma sombra creme em três tons neutros (ainda cintilantes, como o nome sugere) que oferece proteção FPS 30 de amplo espectro e Poof, um pó semelhante a xampu seco que contém FPS 45 de amplo espectro para o couro cabeludo e cabelo. Aventurar-se fora da arena bastante limitada normalmente reservada para proteção solar - loções, cremes e sprays - é uma grande mudança para Supergoop, especialmente considerando o quão competitivo os mercados de maquiagem e cuidados com os cabelos podem ser.

Mas Thaggard vê isso como uma progressão natural da missão da marca de fornecer proteção solar da cabeça aos pés, especialmente dada que as áreas do couro cabeludo e dos olhos são conhecidas por serem particularmente vulneráveis ​​a sinais de envelhecimento prematuro e, mais importante, pele Câncer. (Algumas estatísticas assustadoras: estima-se que 5 a 10 por cento dos cânceres de pele são encontrados na área dos olhos, e um estudo descobriu que os melanomas que ocorrem no couro cabeludo têm uma incidência muito maior de disseminação para o cérebro.)

Antes do lançamento dessas duas novas categorias de produtos, Thaggard conversou com o Fashionista sobre o que aconteceu desenvolvendo as fórmulas, por que realmente precisamos de proteção solar em nossa sombra e onde ela espera que os novos lançamentos levem Supergoop's o negócio. Leia os destaques.

Conte-me um pouco sobre essas novas categorias de produtos e como elas surgiram.

Eu acho que não vindo da indústria da beleza, eu realmente nunca pensei sobre nossa marca [como] específica para cuidados com a pele. Tudo o que fazemos realmente contribui para nossa missão, que é impedir a epidemia de câncer de pele com diagnóstico de uma em cada cinco pessoas. É 16 vezes [mais comum] do que o câncer de mama, por exemplo, mas pode ser prevenido principalmente com a prática de hábitos saudáveis.

Para mim, o que importa é como coloco SPF na pele de todos os dias e faço disso uma experiência linda e luxuosa? Pensamos em maneiras inovadoras de inserir esse SPF nas rotinas [dos consumidores] todos os dias. É por isso que estou mais animado com o Shimmershade: os olhos são tão vulneráveis ​​aos danos do sol, a pele é muito mais fina ao redor da área dos olhos e dos lábios.

Descobri em minhas conversas que as pessoas evitam propositalmente a área dos olhos [quando estão aplicando protetor solar] porque se preocupam com coceira e irritação. Então, quando penso em como colocamos FPS na pele mais fina ao redor da área dos olhos e o fazemos de uma forma divertida que as pessoas vão querer abraçar, para mim, sempre foi sobre Shimmershade. Sempre foi sobre, vamos criar algo bonito e divertido de colocar. Shimmershade é divertido e lúdico e está no espírito da nossa marca, e também fácil de aplicar - pode ser literalmente colocado com o dedo no último minuto.

Você pode me falar sobre o processo de montagem da fórmula para Shimmershade? Quais objetivos e desafios você teve?

É complicado porque o FPS não é a coisa mais fácil de se formular. Você tem restrições, é um medicamento sem receita - como deveria ser - então é regulamentado pelo FDA. Normalmente, os filtros solares podem fazer a pele parecer um pouco mais oleosa ou oleosa, então um dos grandes objetivos que tínhamos pois isso era para ter um poder real de permanência quando você o colocasse com o dedo, e queríamos que ficasse parado por todos dia. Queríamos que não enrugasse com o tempo. Tínhamos expectativas muito altas para o retorno da cor e não queríamos que o produto secasse na panela. Nós criamos uma lista bem longa, na verdade, de coisas que odiamos nas sombras de olhos cremosos e realmente verificamos tudo o que esperávamos com esta fórmula. Obviamente, a parte mais importante disso é fornecer aquela proteção UVA / UVB de amplo espectro que sabemos que devemos inserir na rotina de todos.

Muitos especialistas dirão que o problema com o FPS em maquiagem é que não é suficiente; você ainda precisa colocar protetor solar de verdade. Os dermatologistas são realmente inflexíveis sobre isso: você não reaplica a maquiagem ao longo do dia, então não está usando o suficiente para obter a proteção solar de que precisa. Você estava preocupado com isso ao formular isso?

Essa é uma ótima pergunta. Nós realmente acreditamos na Supergoop que as camadas e guarda-roupas SPF são super importantes. Como você disse, muitas vezes as pessoas não aplicam FPS suficiente para obter as reivindicações declaradas - e especialmente quando você está falando sobre [SPF em] fundações e produtos que você não pretende aplicar generosamente, você deseja aplicar apenas o suficiente para uniformizar sua pele tom. Ter aquela primeira camada boa e generosa de algo como Supertela ou um FPS com base em hidratante é definitivamente sempre algo que encorajamos. Na mesma linha, eu encorajaria todos a usar um creme para os olhos com FPS, com certeza. Eu começaria lá em um mundo perfeito e então colocaria o Shimmershade em cima disso.

Você vê esse lançamento como um grande salto, indo para os cosméticos coloridos e para aquele mercado super competitivo? O que isso significa para o negócio?

Não parece um grande salto para nós, porque literalmente os temos em andamento há três anos. O que continua consistente com a nossa marca é que temos dedicação aos ingredientes e utilização de ingredientes limpos; nesta fórmula, não há PEGs [também conhecidos como polietilenoglicóis ou compostos à base de petróleo], sem talco, sem pigmento de origem animal, sem conservantes agressivos. O que sempre foi consistente com nossa marca é a opção por alternativas mais limpas.

Não temos medo de pular para outras categorias. Há pele da cabeça aos pés; é o nosso maior órgão. Ser a solução para a inovação e como entregamos o FPS para a pele continuará a ser onde avançamos.

Fale-me sobre o Poof, o produto para couro cabeludo e cabelo que a Supergoop está lançando. Como isso se encaixa no que você está falando?

Este produto é a solução para uma daquelas perguntas que tanto me fizeram na minha carreira: 'Saio à tarde e minha parte queima '- ninguém quer que a pele da cabeça queime porque, claro, o próximo passo é que vai descamar e casca. Isso é nojento.

Eu era a pessoa mais exigente da equipe em relação a essa fórmula porque meu cabelo é muito fino e fica pesado com muita facilidade. Eu estava procurando por algo que revivesse e funcionasse como um xampu seco e desse ao cabelo uma segunda reviravolta. Nós pensamos sobre isso da mesma maneira, não é que vamos 'entrar no cabelo' agora. Nós apenas sabemos que é um problema que o couro cabeludo das pessoas está queimando.

Você vê o Shimmershade e o Poof como produtos que atrairão o cliente Supergoop existente? Ou é mais uma oportunidade de alcançar pessoas que talvez ainda não tenham descoberto a marca ou ainda não tenham ficado tão obsessivas com protetor solar?

Cerca de 78 por cento de nossos clientes usam SPF de várias maneiras todos os dias. Temos muito trabalho a fazer porque, quando você olha para o consumidor como um todo, a porcentagem de pessoas que fazem isso é assustadoramente baixa. Então, para o nosso consumidor, eles realmente continuam nos procurando para construir esse guarda-roupa de FPS. Mas como a porcentagem de americanos que realmente usam FPS todos os dias é tão baixa, isso tem um verdadeiro potencial para trazer um novo consumidor para o mundo obcecado por SPF do Supergoop porque é tão divertido e é tão brincalhão.

Eu acho que tem potencial para trazer um grupo inteiramente novo de pessoas que não perceberam o quão grande poderia ser a experiência de colocar o FPS na área dos olhos. Coletivamente, todos concordamos que o primeiro lugar onde você vê sinais de envelhecimento é ao redor da área dos olhos.

Clique na galeria abaixo para ver cada uma das novas adições à linha de produtos Supergoop.

Esta entrevista foi editada para maior clareza.

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