Um creme labial halal. Foto: @ prettysuci / Instagram
Com o crescimento de uma consciência ecológica coletiva, os rótulos "orgânicos" e "veganos" nas embalagens de cosméticos tornaram-se onipresentes. Mas há um terceiro rótulo que não é necessariamente verde e, no entanto, tornando-se cada vez mais difundido - "halal".
De acordo com um relatório recente de Pesquisa Grand View, o mercado global de cosméticos halal foi avaliado em 16,32 bilhões de dólares em 2015 e espera-se que chegue a 52,02 bilhões de dólares em 2025. Por que o aumento repentino? O mercado halal não está tentando ser a próxima mania de saúde, ostentando o que há de melhor e mais recente; em vez disso, está preenchendo uma lacuna na indústria para a qual sempre houve uma demanda. Os muçulmanos representam mais de 23 por cento da população global, de acordo com um Pew Research Center estimativa, e as gerações mais jovens estão emergindo como consumidores conscientes. Seu poder de compra apenas ampliou a demanda por um mercado halal em desenvolvimento e, como resultado, as empresas estão sendo pressionadas a diversificar suas ofertas de produtos. Eles são, portanto, agora mais do que nunca obrigados a cumprir os requisitos de certificação halal que são cada vez mais necessários para exportar para determinados países - portanto, muito mais rótulos estão sendo disseminado.
O termo "halal", conforme se aplica a cosméticos, significa simplesmente produtos que foram manufaturados, produzidos e compostos de ingredientes permitidos pela lei islâmica Sharia. Outros ingredientes são considerados "haram", o que significa que seu consumo é proibido. Embora os cosméticos sejam geralmente aplicados topicamente, a pele é o órgão maior e mais absorvente do corpo - como Gwyneth Paltrow e outros os defensores dos produtos de beleza naturais seriam os primeiros a lembrá-lo - portanto, é plausível que os usuários ainda consumam ingredientes indiretamente. Conseqüentemente, muitos muçulmanos religiosos buscam alternativas para as marcas de maquiagem convencionais.
"A demanda sempre existiu em todo o mundo, especialmente nos países muçulmanos", diz Safia Ghanim, auditora técnica e gerente do Departamento de Certificação Halal da ISWA da Câmara de Comércio Halal dos EUA, Inc. “Halal não é outra tendência. Para os muçulmanos, o Islã é o nosso modo de vida, que inclui consumir e usar produtos Halal. "
“Em resumo, cosméticos halal são produtos que não devem conter nenhum dos seguintes: partes humanas ou ingredientes dos mesmos; quaisquer animais proibidos para os muçulmanos [de consumir] ou que não sejam abatidos de acordo com a lei Sharia; qualquer coisa decretada como najs (definida como sujeira, incluindo coisas que não são permitidas, como porcos e seus derivados, sangue e carniça, fluidos ou objetos descarregados de corpos humanos ou animais, como urina, excrementos, sangue, vômito e pus); álcool de bebidas alcoólicas (khamar); contaminação de najs durante a preparação, processamento, fabricação ou armazenamento ", explica Ghanim. “Todos os elementos devem ser contabilizados, como o processo de fabricação e o armazenamento, embalagem e logística”.
Muitos consumidores confundem vegano produtos com certificação halal também. É verdade que os produtos veganos não contêm subprodutos animais, mas podem incluir álcool. Da mesma forma, algumas marcas com certificação halal usam ingredientes em conformidade com a lei islâmica Sharia que talvez não sejam considerado totalmente ético por marcas que promovem a sustentabilidade, como polímeros à base de silicone, dimeticona e meticone.
Além disso, enquanto muitas empresas fazem "lavagem verde" com termos vagos ou enganosos que tornam os consumidores pensar eles estão comprando orgânicos, há um processo de certificação longo e muito mais multifacetado que as empresas devem passar antes de poderem colocar aquele rótulo halal.
“A certificação é a única forma de uma empresa exportar para determinados países ou vender seus produtos como halal - uma empresa não pode reivindicar ser certificada halal sem um certificador terceirizado como a ISWA, "Ghanim diz. “Auditamos a unidade de produção como um todo, não apenas os produtos. Todas as empresas devem ter instalações registradas pelo governo... Atualmente exigimos testes de DNA suíno e salmonela, e os protocolos para testar os níveis de álcool estão em andamento. "
Rastrear as fontes de cada ingrediente e testar traços de elementos haram pode levar anos e é frequentemente acompanhado de uma taxa - especialmente se as marcas quiserem pagar por direitos autorais e marcas registradas para usar a certificação logotipos. As marcas também devem passar por auditorias anuais para renovar suas certificações.
Considere por exemplo, INIKA Orgânica, a autodenominada "marca de maquiagem mais saudável do mundo", que possui o mais alto nível de certificações. A marca australiana de 10 anos é vendida em 25 países e acaba de ser lançada nos Estados Unidos em abril com uma variedade de opções de maquiagem. Mais de 50 por cento de seus produtos são certificados como orgânicos e 100 por cento são certificados como vegan, livre de crueldade e halal. Mas seu processo de certificação triplo não foi uma tarefa fácil.
A INIKA nunca pretendeu obter sua certificação halal da Federação Australiana do Conselho Islâmico, mas em um esforço para ser orgânico e vegano, acabou excluindo álcool e extratos animais de qualquer maneira, e é inteiramente crueldade livre. "Estávamos realmente tentando ser certificados o máximo que podíamos em tantos aspectos diferentes", disse Regis Haberkon, presidente de vendas e marketing da INIKA. "Quando você é totalmente vegano, é muito fácil para eles verificarem seus ingredientes."
Pode ser fácil verificar os ingredientes uma vez que os produtos são feitos, mas Haberkon diz que fazê-los não é tão simples. Os pós e sombras de olhos da INIKA, por exemplo, são moldados e cozidos lentamente para evitar o uso de ingredientes prejudiciais e agentes de composição haram. “Levamos cerca de três anos para descobrir um batom que seria certificado como orgânico e certificado como vegano”, acrescenta. "Ninguém faria isso. Eles vão passar seis meses na embalagem para torná-la bonita no balcão e descobrir qual é a próxima cor para a próxima temporada. Não é isso que fazemos. Os cosméticos halal preenchem uma lacuna no mercado que sempre esteve lá. ”
Como a INIKA, muitas marcas halal estão menos focadas em estantes de produtos sazonais atraentes, como padrões de beleza sempre mudança; em vez disso, eles estão focados em serem atraentes para um grupo demográfico de pessoas cujas crenças nunca mudam. “Há uma geração jovem chegando ao mercado a cada ano, então ela terá um crescimento médio de 15% nos próximos cinco ou talvez 10 anos”, diz Haberkon. "E em um mundo onde, em cada crença, as pessoas estão tentando se enraizar, mas é difícil manter o controle, tentar ser mais halal é algo que alguns querem fazer. Então por que não?"
Em 2009, Salma Chaudhry, mãe de quatro filhos, foi diagnosticada com câncer de mama e também queria adotar um estilo de vida halal mais completo. Somente ao receber a notícia sobre sua saúde, ela mergulhou mais fundo em seu estilo de vida e ficou chocada ao descobrir os ingredientes nocivos de sua coleção de maquiagem. Em um amplo esforço para fazer uma mudança séria no estilo de vida, Chaudhry fundou The Halal Cosmetics Company. Hoje, seus produtos são fabricados no Reino Unido e certificados pela Comitê de Monitoramento Halal, que é considerado o organismo de acreditação mais respeitado no Reino Unido.
“Desde o início, nossa missão era oferecer uma escolha e algo adequado para quem procura cosméticos halal”, diz ela. “Queríamos uma marca ética em todos os sentidos. Nossos produtos são testados em amigos e familiares, pois não acreditamos em prejudicar animais indefesos por causa da beleza, e isso também é proibido no Islã. Também omitimos parabenos e SLS, que têm sido associados a causar problemas de saúde. "
Os clientes de Chaudhry vêm de todo o mundo; ela despachou pedidos para a Austrália, Malásia e toda a Europa, e estará exportando produtos para várias lojas no Reino Unido este mês. A maioria de seus clientes regulares são mulheres muçulmanas, mas ela também tem um número crescente de consumidores que simplesmente identificar-se com os valores éticos da marca - ou talvez possa se relacionar com sua história pessoal em relação a seus bem estar. “Não acho que as mulheres - inclusive eu - percebam que os cosméticos que estávamos usando podem conter ingredientes haram”, diz ela. “À medida que aumenta a conscientização, os muçulmanos querem garantir que os produtos que usam sejam halal para sua paz de espírito. As tendências vêm e vão, mas halal é uma escolha de estilo de vida para os muçulmanos. "
Enquanto Ásia-Pacífico tem sido a região dominante e foi responsável por quase três quartos da receita geral do mercado em 2015 (devido ao seu população muçulmana considerável e melhoria das condições socioeconômicas), as empresas estão ganhando mais acesso ao cenário global por meio comércio eletrônico. O canal de vendas de distribuição online deve crescer 18,2 por cento até 2022, de acordo com a recente pesquisa de mercado da Allied "Halal Cosmetics Market Report."
“O desafio é encontrar os parceiros certos, porque cada vez que você abre um novo mercado, os varejistas o desafiam a ver se você vai ficar por muito tempo. Mas uma parte cada vez maior do negócio é direcionada ao mercado e, à medida que aumenta a conscientização do consumidor, as pessoas compram online ", explica Haberkon. E não é uma tarefa fácil, mesmo para empresas de beleza grandes e estabelecidas. "A maioria dos principais participantes do setor vai se atrasar porque adotar o halal é um esforço", diz Haberkon.
Lojas online como Prettysuci, que foi lançado em março e se comercializa como o primeiro portal online mundial de produtos cosméticos halal, já hospeda cerca de 15 marcas halal de todo o mundo, com 200 produtos. Dezenas de marcas halal estão surgindo, muitas das quais vendidas online. Outras empresas notáveis incluem Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare e Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group e IBA Halal Care. Mesmo grandes marcas como Shiseido e Estée Lauder seguiram o exemplo, adquirindo certificações halal para certos produtos vendidos no exterior.
Ao todo, a indústria de cosméticos halal está se solidificando como muito mais do que algum tipo de tendência enganosa ou passageira, embora ainda permaneça muito mais prevalente fora dos EUA do que dentro deles. Mas, como vimos em categorias como beleza natural e beleza K, aumentar a conscientização pode estimular a demanda por produtos de maneira dramática e rápida. Portanto, para empresas de beleza com um olho no futuro, aumentar as ofertas halal pode ser uma jogada inteligente a se considerar.
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