Este novo varejista on-line une compradores a marcas de beleza que se alinham a seus valores

Estamos vivendo em uma época em que grandes corporações estão sendo colocadas em ação - por práticas de trabalho problemáticas, liderança problemática, afiliações políticas problemáticas, problemático sustentabilidade práticas, você escolhe. E os consumidores estão cada vez mais questionando onde e como gastam seus dólares.

Felizmente para os compradores de produtos de beleza, também é um momento de boom para beleza indie marcas, muitas das quais de propriedade do BIPOC e impulsionadas por princípios de inclusão, filantropia e elevação de pessoas marginalizadas. Mas analisar os muitos (muitos) rótulos emergentes no mercado - e determinar quais são seus valores - pode ser complicado e demorado. Digitar Geenie, um novo mercado de comércio eletrônico fundado pela autora e veterana em marketing Chana Ginelle Ewing, que busca unir os compradores a marcas de beleza independentes que incorporem seus valores.

Com lançamento na segunda-feira com o slogan "coloque seu dinheiro onde sua boca está", Geenie busca fazer compras de empresas cujas crenças se alinham com aquelas defendidas pelos compradores, ao mesmo tempo que constroem uma comunidade em torno de valores empreendimento. O conceito é uma evolução do empreendimento anterior de caixa de assinatura de Ewing, GeenieBox.

As ofertas de produtos de Geenie são provenientes de "BIPOC e outros criadores de cultura", garantindo que os clientes saibam a quem estão apoiando quando fazem uma compra. No lançamento, a plataforma está começando reconhecidamente pequena, com foco especificamente na categoria de cor de lábios e oferta seleções de apenas cinco marcas: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty e Gold Label Cosméticos. Mas isso, enfatiza Ewing, é basicamente o começo.

O componente de construção da comunidade também é fundamental para a missão de Geenie. Desde o lançamento, ele permitirá que os compradores se conectem com outros consumidores com ideias semelhantes e se envolvam com o conteúdo, incluindo "Ask Me Anythings" com marcas e recursos educacionais sobre anti-racismo, compras éticas e mais.

Antes da estreia de Geenie, Ewing - que atua como fundador e CEO de Geenie - conversou com o Fashionista sobre por que o mundo precisa de uma plataforma como a dela agora. Leia os destaques de nossa discussão.

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Conte-me um pouco sobre sua experiência profissional e como isso o levou a criar o Geenie.

Eu me considero um empreendedor cultural. Estou obcecado em construir um mundo interseccional e sempre soube que queria canalizar essa paixão para o meu trabalho de uma forma criativa. É muito importante para mim que todo o meu trabalho centre públicos multiculturais e conte histórias de públicos interseccionais. Comecei minha própria empresa de marketing digital, littbigGirl + Co. focar no marketing de filmes multiculturais indicados ao Oscar e ganhadores do Emmy.

Eu também sou um autor. Meu primeiro livro, "Um ABC da Igualdade, "foi lançado no outono passado e agora está em sua terceira edição. Além de tudo isso, eu autofinanciei uma empresa de caixas de assinaturas centrada em mulheres negras chamada GeenieBox, que acabou sendo a precursora de Geenie. Ao desenvolver o GeenieBox, vi a oportunidade não apenas de fornecer produtos e marcas de elevação que foram fundadas pela BIPOC, mas de criar uma comunidade inteira em torno dessa ideia de compra baseada em valor. Estou animado para finalmente poder compartilhá-lo com o mundo.

Como você descreveria brevemente Geenie, seu propósito e sua missão?

Geenie é um mercado de beleza com curadoria que reflete seus valores. Estamos construindo uma comunidade de compras que une marcas de beleza independentes com consumidores que desejam comprar com base em seus valores. Ao fazer a curadoria de uma seleção de marcas voltadas para o valor, de marcas que priorizam a cultura - fundadores em um espectro de origens diversas, BIPOC, LGBTQ +, deficiência, idade e assim por diante - para fontes sustentáveis ​​e projetadas de forma inclusiva linhas. Estamos potencializando o efeito multiplicador do ativismo do consumidor por meio da beleza.

Que lacuna você viu no mercado de beleza que espera preencher com Geenie?

Nossa missão é criar uma comunidade que não apenas torne a compra de produtos de beleza reflexiva, inspiradora e divertida, mas também centre poderosamente a interseccionalidade.

Para nossas marcas, existem alguns pontos problemáticos que queremos abordar: A distribuição continua a ser um grande problema para pequenas marcas de beleza, especialmente com orçamentos de marketing limitados; e deve haver um lugar para as marcas diretas ao consumidor iniciantes se conectarem com os consumidores e receberem feedback e percepções valiosas.

Para os consumidores, nosso objetivo é ser uma plataforma de descoberta envolvente para encontrar as marcas que se encaixam em sua estética e sua visão para o mundo. Em última análise, nosso objetivo é reescrever a narrativa da beleza, centrando aqueles que, de outra forma, têm poucos recursos (marcas) e são negligenciados (compradores).

Você acha que as pessoas estão pensando mais em suas compras do que no passado, em termos de pesquisa e verificação de empresas para garantir que elas se alinhem com suas crenças antes de comprar?

Hoje, mais do que nunca, os compradores entendem que como e onde gastam seus dólares pode gerar um impacto econômico real. Eu acredito que a era do ativismo do consumidor se acelerou: no início de um ano que inegavelmente revelou a disparidade entre cidadãos brancos e negros da América, brancos e não negros POC estão acordando para a compreensão de que aliar requer continuamente açao.

Os negros têm trabalhado nisso há anos, e agora o folx não-negro está se juntando ao partido - organizando listas de Propriedade de negros empresas e decidindo deixar a Amazon. As pessoas estão fartas dos desequilíbrios grosseiros que persistem e uma coisa que todos nós podemos fazer é pensar sobre como, onde e com quem gastamos nosso dinheiro.

Conte-me sobre a comunidade e os aspectos de conteúdo de Geenie. Por que é importante para você incluir isso como parte de uma plataforma de e-commerce?

Era importante para nós que os compradores não só pudessem comprar as marcas apresentadas, mas também comungue com outros entusiastas da beleza conscienciosos para aprender e crescer em suas compras intencionais jornada.

Acreditamos que comprar seus valores é uma busca e prática para toda a vida e uma expressão de quem você é. Por isso, queríamos criar uma comunidade poderosa onde as pessoas pudessem encontrar os recursos, suporte e inspiração de que precisam.

Como você espera que Geenie mude a indústria da beleza como ela está agora? Que conversas, se houver, você espera que comece entre fundadores de beleza, marcas, executivos e consumidores?

Como uma mulher negra queer, minha missão com Geenie é criar um espaço poderoso e significativo para a interseccionalidade dentro da indústria da beleza e além. Muitas vezes, o marketing "inclusivo", geralmente dirigido por equipes de profissionais de marketing em sua maioria brancos, levou à compreensão do público que é unidimensional e redutiva. Uma mudança em direção a uma lente interseccional exige que os profissionais de marketing dediquem algum tempo para entender as sutilezas, a riqueza e as nuances da tradição identidades e sistemas de valores de públicos mal atendidos e pressiona as empresas a fornecer produtos, serviços e oportunidades que alinhar.

A mudança vem da ação. Então, usando nosso dinheiro coletivo para apoiar marcas que capacitam as pessoas que mais frequentemente ficam de fora da indústria da beleza olhar míope, marcas lideradas por aqueles que praticam o empreendedorismo voltado para a missão, podemos criar um mundo que reflete os valores que nós compartilhado.

Que desafios você enfrentou ao lançar Geenie em uma pandemia?

Apesar do fato de que as mulheres negras estão começando negócios mais rápido do que qualquer outro grupo, apesar do fato de que as mulheres negras são as únicas grupo racial ou étnico com mais propriedade empresarial do que seus pares do sexo masculino, menos de 60 mulheres negras arrecadaram US $ 1 milhão para seus negócios. Portanto, há alguns desafios sistêmicos reais a superar, e acho importante reconhecer que fundadoras negras como eu estão lidando com essas questões além do estresse adicional de lançar um negócio durante uma pandemia, recessão subsequente e momento nacional de acerto de contas raça.

Portanto, as questões macro e os desafios de arrecadação de fundos estão aí; ainda assim, estou animado e motivado por esta visão e oportunidade de mercado incrível. E grato por ter montado uma equipe incrível e assessores para ir mais longe.

Como você escolheu as marcas que Geenie está vendendo? Como eles são examinados e quais as qualificações precisam atender para serem aceitos?

No final do dia, comecei a Geenie para colocar dinheiro nos bolsos de mais negros e pardos. Portanto, estamos centralizando marcas de propriedade de negros. Dito isso, a interseccionalidade está no centro de tudo o que fazemos, por isso queremos ter certeza de que as marcas em nossa plataforma são representativas de uma infinidade de identidades e experiências. Geenie está em primeiro lugar na cultura e em frente, portanto, nosso objetivo é destacar uma variedade de origens e histórias únicas.

Também somos uma plataforma de descoberta, por isso queremos defender as marcas independentes. Se sua marca é pequena, está apenas começando ou procurando expandir seu público e atingir uma comunidade de pessoas que desejam comprar com intenção, então estamos procurando por você.

Que planos você tem para o futuro de Geenie?

Hoje, nosso mercado oferece um punhado de batons de uma variedade de marcas de beleza independentes de propriedade da cultura. Decidimos focar nos batons antes de adicionar outras categorias de produtos devido à natureza divertida do produto e à grande variedade de cores e acabamentos disponíveis.

Vamos crescer em outras categorias de produtos, com o feedback e contribuições de nossa comunidade.

Esta entrevista foi editada para maior clareza.

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