Steph Shep é uma 'ativista' climática para a geração Kardashian

Entre as selfies anguladas habilmente, # postagens patrocinadas ee plugs para Fenty Beauty em Stephanie Shepherd's Instagram é um gráfico roxo pastel sobreposto com uma fonte da moda inspirada nos anos 70: "A roupa é 35% da poluição de microplásticos."

Na legenda, Shepherd - "Steph Shep" para amigos e 1,5 milhão de seguidores, alguns dos quais podem conhecê-la como a ex-assistente executiva de Kim Kardashian West - explica que a lavagem de tecidos como poliéster e náilon libera microplásticos ("coisas ruins") no oceano. Mas, diz ela, há maneiras de tornar o dia da lavanderia menos um fardo ambiental, como usar um Bolsa de lavar guppyfriend ou um Cora Ball para capturar os ditos microplásticos.

Comprei o Cora Ball. Fui ecologicamente influenciado por Steph Shep.

Desde que deixou seu cargo de Diretora Operacional da Kardashian West Brands em 2018, a influenciadora de moda e beleza voltou sua atenção para o meio ambiente. Shepherd é o cofundador da plataforma de educação climática

Terra do Futuro, um consultor de organização sem fins lucrativos Khana e um colunista sem plástico em Poosh. Ela é uma 'ativista' do clima da geração Kardashian - isto é, se ecoinfluenciar é igual a ativismo.

É mesmo? É possível ser tanto uma "ativista" quanto uma "formadora de preferências de luxo", como Shepherd se descreve em sua biografia oficial? Pode encorajar seguidores a comprar o Cora Ball justifica encorajá-los a comprar uso únicomáscaras sob os olhos, ou um plumper labial em um tubo de plástico ou leggings feito do supracitado derramamento de microplástico nylon?

Talvez não, mas essa é a marca de Steph Shep.

“Pode ser muito difícil e é algo em que penso diariamente”, Shepherd disse a Fashionista sobre o equilíbrio entre seu trabalho como influenciadora e seu trabalho como ambientalista. "Há uma citação que adoro fazer referência: 'Não precisamos de um punhado de pessoas fazendo isso perfeitamente, precisamos de milhões de pessoas fazendo isso de forma imperfeita.'" 

Ela não está atrás do desperdiçadores comprometido com a causa. Ela está atrás da maioria e os encontra onde eles estão: nas redes sociais.

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"Sempre quis compartilhar as informações que encontraria e que pudessem ajudar outras pessoas a aprender mais sobre o mundo ao nosso redor, mas muitas vezes é lido como corporativo ou muito científico - nada acessível para as pessoas verem e entenderem com facilidade, "Shepherd diz. "Então eu pensei, por que não criar uma plataforma educacional voltada especificamente e esteticamente atraente para nossos amigos?" 

Esse pensamento se transformou no Future Earth, a conta do Instagram Shepherd lançada no ano passado com o planejador da cidade e ex-MIT Max Moinian. (Exemplo de postagem: um mapa de calor do aquecimento global com a legenda "Vai estar quente pra caralho em 2050.") 

"Definitivamente, tentamos atingir a geração Y e a Geração Z, e realmente qualquer pessoa nas redes sociais que seja consumidor", compartilha o fundador.

É uma grande rede para lançar, quase contra-intuitiva: não podemos consumir nosso caminho para sair da mudança climática. "Dito isso, cada um de nós desempenha um papel na cultura do consumo que pode ser inevitável," o Future Earth níveis de fundador - e que melhor maneira de educar os consumidores do que infiltrando o conteúdo que eles já consumindo?

Em um relatório de tendência recente para Elle.com, Shepherd declarou que os óculos de sol minúsculos foram retirados e os canudos de vidro reutilizáveis ​​dentro. Um perfil de 2018 de sua rotina de beleza em Into the Gloss apresentou nada menos que 18 produtos para a pele, 18 produtos de maquiagem e cinco produtos para o corpo - mas em seu último para Bazar do harpista, ela se declara uma minimalista convertida, "uma garota de dois produtos". Esses pequenos plugues quase furtivos para sustentabilidade são estratégicos. O objetivo? Para inspirar grandes quantidades de ação imperfeita.

Recentemente conversei com Shepherd para discutir seu trabalho climático pós-Kardashian, consumismo consciente e ativismo além do Instagram. À frente, os destaques da nossa conversa.

"Steph Shep" quase se tornou sinônimo de "os Kardashians". Como você começou a trabalhar para Kim e o que levou você a deixar uma posição tão proeminente - COO da Kardashian West Brands - e expandir sua ter?

Comecei a trabalhar para Kim quando fiz 23 anos. Aprendi tudo em primeira mão, desde iniciar e administrar um negócio até a produção de um programa de TV e a construção de aplicativos e o funcionamento do marketing de mídia social. A experiência foi inestimável e, ao final de cerca de quatro anos e meio, era simplesmente hora de me formar.

O que você aprendeu ao trabalhar com Kim sobre ser um influenciador e como isso informa como você aborda ser uma figura pública agora?

Bem, eu tenho um dos melhores mentores do mundo nesse aspecto. Aprendi que graça e resiliência são essenciais. E no final do dia, você apenas tem que permanecer fiel a quem você é e humilde com confiança.

Houve um momento específico em que você percebeu que tinha influência sobre si mesmo?

Eu acho que quando as pessoas vêm até mim na rua e me dizem que amam o que estou fazendo com o Future Earth, isso realmente bate! Eu não tinha certeza de como as pessoas reagiriam, mas adoro que as pessoas estejam interessadas em mais do que apenas maquiagem e produtos para a pele que uso. Sinto-me muito feliz por ter sido capaz de criar uma plataforma que me permite compartilhar minhas paixões e espalhar a consciência sobre as questões sociais e ambientais que o mundo enfrenta hoje.

Quando o meio ambiente começou a se tornar uma prioridade maior para você? Você leu um artigo específico ou uma estatística que mudou o controle?

Desde minha infância. Lembro-me de participar de atividades escolares para o Dia da Terra e aprender sobre ciência e biodiversidade. Mais recentemente, o documentário do ex-vice-presidente Al Gore, "An Inconvenient Truth", acendeu um fogo em mim. Depois desse filme, minha paixão pela preservação ambiental foi reforçada. Percebi que queria e precisava fazer minha parte para ajudar.

Como você reconcilia a tensão que existe em ser um influenciador - promovendo roupas e produtos de beleza e, em algum nível, consumismo - e ser um defensor da sustentabilidade?

À medida que me tornei mais consciente e comprometido com várias causas sociais e ambientais, aprendi sobre produtos químicos encontrados em produtos de beleza e cuidados com a pele, embalagens inúteis e outras práticas de negócios que precisam mudança.

Eu trabalho muito para apoiar marcas com missões que se alinham com minha ética. Mas, em vez de dizer não a uma marca que não se alinha totalmente, acho que quando tenho a oportunidade de falar com a marca e construir um relacionamento, posso alavancar minha influência para compartilhar informações e preocupações que tenho e espero que isso possa criar mudança.

Quando eu colaborei com JBrand Jeans e desenhou o #LittleBlueJean, o denim foi feito com um processo de eco wash que utilizou 90% menos água, em média. [Nota do editor: um representante da J Brand diz ao Fashionista: "Os 90% referem-se a 90% menos do que J Brand média histórica. "] Com o #LittleBlueJean, pude fazer parte de um dos primeiros designs de JBrand usando um lavagem ecológica. Foi uma ótima maneira de preencher a lacuna entre a moda e o consumismo consciente.

Você fala muito sobre "consumismo consciente", o que sempre me pareceu um tanto paradoxal. Como você define o consumismo consciente?

Em um nível micro, os consumidores são responsáveis ​​por suas ações e todos têm uma pegada ambiental. Mas há poder em nossas escolhas e podemos escolher tomar decisões que se alinham com nossos ideais.

Ser um consumidor consciente para mim significa considerar ativamente o impacto de minhas compras na minha saúde, na minha comunidade e no meio ambiente. Tenho como objetivo apoiar marcas que se alinhem com meus padrões, adotem práticas de negócios sustentáveis ​​e considerem a saúde pública e sua pegada ambiental.

Como você aborda o assunto da sustentabilidade e da consciência ecológica com seus colegas e membros de sua própria comunidade - influenciadores e celebridades que têm estilos de vida mais, uh, excessivos?

O maior desafio com isso é não excluir as pessoas que podem ter estilos de vida ou visões de vida diferentes, mas ajudar a ser um catalisador para a mudança. É algo tão simples quanto criar um meio para conversar. Embora eu faça o meu melhor para dar o exemplo e demonstrar consciência ecológica em minhas próprias escolhas, também reconheço que as pessoas sempre terão sua própria opinião e eu respeito isso.

Ter paciência para entender e ouvir alguém que pode não concordar com o New Deal Verde ou um estilo de vida sem desperdício, por exemplo, é tão importante para mim quanto falar abertamente. Se não ouvirmos todos os lados de uma discussão, não podemos agir adequadamente ou encontrar soluções para o problema.

Estou curioso para saber se você tem um conjunto de padrões que o ajudem a determinar as empresas com as quais trabalhará agora, sejam materiais sustentáveis, moda rápida ou neutralidade de carbono.

Sustentabilidade é sempre algo que levo em consideração quando faço parceria com marcas. No entanto, no momento, nosso mundo está em um período de transição. Há iniciativas em andamento para as empresas com as quais trabalho que ainda não se concretizaram, mas isso não significa que vou parar de trabalhar com elas. Posso dar uma olhada em como essas grandes corporações estão começando a fazer as mudanças internas necessárias para fazer a sua parte na transição para um ambiente mais ecologicamente consciente. Isso me dá esperança, mas a mudança leva tempo.

Essa nova onda de "cancelar cultura" online, em que as pessoas imediatamente descartam outras com base em uma ação aparentemente contraditória por si só, não é útil para ninguém. Há tanta coisa acontecendo nos bastidores. Eu ainda entro no meu carro a gasolina com minha garrafa de água reutilizável no reboque.

Como surgiu a Terra do Futuro e qual era a sua visão para ela?

Max e eu temos amigos em comum. Quando eles começaram a ver o trabalho que eu estava fazendo com o Projeto de realidade climática, um amigo estendeu a mão e nos conectou. Apresentei a ideia a Max, e ela estava mais do que animada para dar vida à ideia. Ela é brilhante, extraordinariamente acadêmica e mestre em design gráfico. Quando você combina isso com o que eu sei sobre marketing e divulgação em mídia social, nos torna uma equipe realmente boa.

O tom que a Terra do Futuro assume é realmente único para o espaço. Qual é a sua estratégia para falar com a geração Y e a Geração Z?

A equipe da Future Earth chegou a um consenso comum de que pode haver uma falta de informações envolventes que abrangem muitos tópicos quando se trata de consumismo e ambiente. Entendemos a importância da entrega e relacionabilidade quando se trata da forma como publicamos ou compartilhamos informações no Future Earth.

Precisamos conversar e compartilhar informações que não só afetem as pessoas, mas também fácil para todas as pessoas entenderem, que é algo que sentimos em muitos grupos de ativistas do clima negligenciado. O difícil de explicar a mudança climática é que os efeitos às vezes não são super tangíveis. Algumas pessoas podem ter dificuldade em entender o que 500 toneladas de CO2 realmente são, ou a gravidade do derretimento de uma geleira. Mas quando você fala sobre os impactos da moda rápida por meio de imagens de fábricas de roupas ou relaciona a mudança climática à saúde de alguém, isso pode fazer as pessoas ouvirem.

Freqüentemente, há muita vergonha associada ao ativismo ambiental. A Terra do Futuro segue a abordagem oposta. Suas postagens são sempre informativas, às vezes engraçadas, nunca envergonhadas. Essa é uma escolha consciente?

Sim absolutamente. Não apoiamos o ativismo do Juízo Final nem acreditamos que seja eficaz. Na verdade, pensamos que pode fazer o oposto e dissuadir as pessoas, porque pode fazer com que o enfrentamento das questões ambientais, como a mudança climática, pareça incrivelmente assustador e assustador.

Queremos promover uma comunidade unida para que as pessoas se reúnam para a educação sobre as mudanças climáticas - onde ninguém se envergonhe se não souber de algo. Todos nós estamos aprendendo e trabalhando em prol de um objetivo comum: promover mudanças para um futuro mais saudável. Só porque a mudança climática é um problema sério, não significa que não podemos tratá-la com esperança.

Há algum plano para expandir a plataforma Future Earth além da mídia social? Como você faz as pessoas irem além de clicar em "curtir" ou "compartilhar" e afetar uma mudança real?

Sim! Já colocamos nossa organização para trabalhar em Los Angeles. Realizamos nosso primeiro evento em novembro e firmamos parceria com a organização ambiental sem fins lucrativos TreePeople. Conseguimos reunir um grupo de pessoas para plantar árvores nas montanhas de Santa Monica.

Temos mais planos para 2020 para envolver a comunidade da Terra do Futuro e realizar iniciativas em grande escala também. Queremos realizar discussões menores sobre as mudanças climáticas nas comunidades locais e hospedar painéis, apresentações educacionais e mais eventos de retribuição.

Desde a criação do Future Earth, descobrimos que as pessoas querem se envolver em iniciativas de mudança climática, mas podem não saber por onde começar.

Estamos trabalhando para criar uma comunidade que seja acolhedora, adequadamente educada e acessível, para que as pessoas queiram se juntar à causa. Essa é a base para a mudança que queremos ver acontecer. Queremos redefinir um pouco a face do ambientalista para ser uma pessoa comum, para que todos saibam que têm um lugar no movimento.

A Future Earth recentemente se envolveu com a Guerra Mundial Zero. O que isso significa para a marca?

Guerra Mundial Zero é uma nova coalizão estabelecida pelo ex-senador e secretário de Estado John Kerry. É uma das iniciativas mais recentes com as quais juntei forças ao lado de muitos líderes e ativistas mundiais notáveis, líderes militares, figuras de Hollywood e muito mais. Apesar de nossas diferentes origens, nos unimos por um objetivo comum: envolver e educar as pessoas sobre as questões ambientais críticas de hoje para promover mudanças e criar um planeta mais saudável para o futuro gerações.

Nossa mensagem se concentra em inovação, tecnologia, criação de empregos, segurança nacional e muito mais e a coalizão visa implementar educação pública em grande escala, conteúdo e esforços de comunidade por comunidade para promover a conscientização sobre a mudança climática como um público prioridade.

Estou esperançoso com a mudança que seremos capazes de trazer usando nosso conhecimento e plataformas sociais para algo maior do que nós. Nos próximos meses, a coalizão realizará uma série de eventos e prefeituras em todo o país. Você pode descobrir mais sobre como se envolver com a Guerra Mundial Zero em seu local na rede Internet.

Finalmente, quais são algumas maneiras fáceis e impactantes pelas quais os leitores podem tornar suas rotinas atuais de moda e beleza mais sustentáveis?

Primeiro, revenda suas roupas e compre usado. E, em segundo lugar, aprenda sobre ingredientes e tecidos que são ruins para você e para o planeta.

Esta entrevista foi editada em termos de duração e clareza.

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