Este ano marcará oficialmente seis anos desde Aerieestreou sua campanha #AerieREAL, uma série inovadora que renunciou ao retoque fotográfico padrão em favor de imagens de mulheres "reais". Não só ele deu uma virada nos negócios para a controladora American Eagle, mas também revolucionou a indústria de lingerie, abrindo as portas para novas marcas - que vão desde startups independentes até Savage x Fenty liderado por Rihanna - para dar uma grande mordida Victoria's Secret's participação de mercado com sua mensagem de empoderamento feminino e positividade corporal.
Ele também lançou sozinho a carreira de supermodelo Iskra Lawrence, e desde que a nomeou a primeira #AerieREAL Role Model da marca em 2016, Aerie trouxe uma série de mulheres inspiradoras, famosas ou não, para suas campanhas, como a ginasta olímpica
Aly Raisman, ator Yara Shahidi, poetisa Cleo Wade e YouTuber Molly Burke. Este elenco diversificado e sempre crescente refletiu os modelos usados no site da marca, apresentando pelos corporais, bolsas de colostomia, bombas de insulina e muito mais. Tornou-se o objetivo de Aerie que cada um de seus clientes se enxergasse em todas as partes da marca."Não se trata apenas de divulgar o marketing, mas de acreditar nisso, e é isso que acho que fazemos muito bem", disse a presidente global da marca, Jennifer Foyle disse a fashionista ano passado. "Não existe um dia sem lágrimas, algumas felizes, algumas emocionantes, mas todos nós realmente sentimos e acreditamos."
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Agora, essa mensagem começou a ressoar nos aspirantes a Role Models, o tipo de celebridades e ativistas que Aerie busca ser tanto o rosto da marca quanto os colaboradores. Se você tem uma mensagem para compartilhar, Aerie oferece uma grande plataforma com seguidores embutidos - e Hollywood está começando a notar.
"Eu me lembro de ver a campanha do ano passado com Jameela [Jamil] e Samira [Wiley], "lembra Beanie Feldstein. "Eu estava tão apaixonado pelo que eles fizeram, então quando recebi o e-mail pensei, 'Eu sei exatamente essa campanha e estou muito honrado que eles pensem em mim.'"
Feldstein se junta à lista impressionante de modelos de papéis #AerieREAL para 2020, que inclui outros atores Hari Nef, Lana Condor e Ali Stroker, além de um grupo de ativistas: Manuela Barón, ativista da sustentabilidade; Tiff McFierce, DJ e defensora do bem-estar; Keiana Cave, cientista e CEO; e Dre Thomas, fundador da Smile on Me. Eles se juntam a pilares do Role Model como Raisman, Burke, a atleta paraolímpica Brenna Huckaby e a empreendedora Jenna Kutcher.
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Lawrence, é claro, serve como uma espécie de estadista mais velho para a marca, ajudando os novatos a superar o medo do palco no set e garantindo que os modelos tenham a chance de se relacionar. “Definitivamente, quero ser como a cola que conecta toda a família Aerie”, explica ela. "Eu me sinto muito grato por estar em uma posição do tipo, 'É por isso que você está aqui e o que você está trazendo para a mesa'." Parte dessa conversa estimulante inclui dizendo aos recém-chegados que Aerie deseja aprender o máximo com eles e contribuir para suas causas o máximo possível, algo que atraiu Nef.
"Eles foram realmente receptivos em cada etapa do caminho às minhas ideias de colaboração. Eles não estão tentando me encaixar em um molde de colaborador. Eles estão me permitindo liderar o caminho e apenas me dando recursos e uma plataforma para abordar essa missão da maneira que eu achar conveniente ", diz ela. "Mesmo apenas no nível básico de fazer mudanças, qualquer marca de moda que me permita em seu vídeo de marca dizer: 'Eu quero ver cuidados de saúde universais em 2020 e ver um caminho forjado para um salário mínimo para todos, o que ainda não temos, 'qualquer um que vai arrasar comigo nesse comprimento de onda, estou animado para trabalhar com."
Não é de se admirar, então, que um contrato como modelo #AerieREAL tenha se tornado tão desejável para um calibre de celebridade que, de outra forma, poderia esperar por uma empresa de luxo de primeira linha. Mas ser um modelo não tem apenas um impacto sobre os fãs dos modelos e da marca; também pode alterar os próprios modelos de função. Quando Raisman assinou pela primeira vez com Aerie em 2018, ela tinha acabado de denunciar as acusações de agressão sexual contra Larry Nassar, seu ex-médico da equipe olímpica. Foi, compreensivelmente, um momento bastante difícil para ela. Por meio de seu trabalho com Aerie e da interação com os seguidores, ela explica, ela aprendeu a ser mais aberta e confortável novamente.
“Eu me sinto uma pessoa diferente desde a primeira sessão de Role Model”, diz Raisman. “Passou-se talvez um ou dois meses depois que me apresentei publicamente pela primeira vez sobre tudo, então eu estava me sentindo vulnerável e muito desconfortável e nervoso, e todos no set eram tão incríveis. Aprendi a me conectar com as pessoas desde então, a ser capaz de confiar nas pessoas e de me divertir. "
Conheça todos os modelos reais de 2020 Aerie e ouça sobre suas experiências filmando a campanha na galeria abaixo:
Ali Stroker, ator vencedor do Tony Award
“Fiquei muito entusiasmado e comovido com esta oportunidade porque realmente acredito na representação. Poder ser um modelo, ser uma mulher em uma cadeira de rodas e representar que, para todas as meninas em cadeiras, é um sonho que se torna realidade para mim, antes de mais nada. Também adoro Aerie - eu compro lá legitimamente o tempo todo. Eu amo que eles façam isso; você realmente vê em seus anúncios pessoas com corpos reais, pessoas que se parecem comigo e como meus amigos.
Meu lema, e algo que quero trazer para esta oportunidade, é transformar suas limitações em suas oportunidades. Uma das maneiras de fazer isso é criar muito mais exposição em torno do acesso. Ainda há tantos lugares no mundo que são realmente difíceis para pessoas com problemas de mobilidade, como a praia, e lugares que significam muito para mim como subir no palco. Se houver vontade, há um caminho. Existem maneiras de fornecer rampas, elevadores e cadeiras de rodas de praia, caminhos de praia, para mais pessoas para que possam aproveitar essas partes da vida?
[A sessão de fotos] foi tão legal. Quando você está sozinho na frente da câmera, é uma experiência, mas estar na frente da câmera com uma equipe inteira de mulheres poderosas é realmente emocionante. Você sente a energia e sente o poder que tem de ser capaz de capturar um momento em que todos esses as mulheres estão vindo com uma mensagem para tentar encorajar e inspirar as pessoas a serem autênticas e eles mesmos.
Estou ansioso para ajudá-los a projetar alguns acessórios para cadeiras de rodas e produtos e ferramentas de auxílio à mobilidade. Espero que possamos chegar a algumas coisas criativas e legais; Acho que será realmente emocionante ver o que seremos capazes de criar e projetar juntos para minha comunidade.
Algo muito bonito em ter essa oportunidade é que agora tenho que lembrar o que significa ser um modelo o tempo todo. Parte disso é ser gentil e gentil comigo mesmo. Se você está assumindo o papel de modelo, precisa pensar: o que vai dar ao mundo? O que você tem dentro para dar? Mas o primeiro passo antes de fazer tudo isso é ser realmente bom para si mesmo. Isso também é uma coisa muito bonita de se levar neste ano, é como vou cuidar de mim para assumir essa responsabilidade de ser um modelo. "
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