Camisa inteligente PoloTech de Ralph Lauren. Foto: Ralph Lauren
Bem a tempo do Aberto dos Estados Unidos - do qual a marca é mais uma vez a fornecedora oficial - Ralph Lauren está trazendo sua "camisa inteligente PoloTech" de monitoramento de saúde para o mercado.
Doze meses atrás, a gigante do vestuário ganhou as manchetes quando anunciado que havia desenvolvido uma camisa atlética com fibras de prata e sensores que permitiriam ao usuário capturar informações biométricas (incluindo o coração frequência, frequência respiratória e profundidade, movimento, passos dados e calorias queimadas) e transmiti-los, através de uma pequena caixa preta presa à camisa, para um IOS que o acompanha aplicativo. Até aquele ponto, os experimentos das marcas de moda com tecnologia vestível tinham sido - e de fato, ainda estão - em grande parte confinados a acessórios, como Cerimônia de abertura x pulseira "inteligente" da Intel e a Fitbit projetado por Tory Burch.
A camisa é feita de um tecido técnico preto em um estilo de gola redonda de manga curta e bordada com "POLO" e o logotipo do jogador de pólo de marca registrada da empresa em amarelo brilhante. Os participantes do Aberto dos Estados Unidos de 2014 tiveram a oportunidade de ver a camisa quando ela foi usada por um jogador estreante e também por um punhado de garotos.
Agora, a camisa está prestes a ser disponibilizada ao público. Os compradores podem pré-encomende a camisa em RalphLauren.com, ou compre um a partir de quinta-feira no carro-chefe da Polo Ralph Lauren em Nova York e na loja pop-up da Ralph Lauren nas instalações abertas dos EUA. Custa $ 295 - $ 55 menos do que o smartwatch básico da Apple. Os compradores serão solicitados a baixar um aplicativo complementar (compatível com iPods, iPhones e Apple Watch) para visualizar seus dados e examinar uma biblioteca de exercícios personalizados para seu desempenho.
Ralph Lauren não desenvolveu a camisa inteiramente internamente. Para os componentes técnicos da camisa, a empresa voltou-se para Montreal OMsignal, que criou sua própria linha de camisetas de ginástica com aparência quase idêntica, apresentando a mesma pequena caixa preta e um aplicativo que exibe dados biométricos em tempo real. (Você pode ter uma visão geral de como eles funcionam no vídeo abaixo.) A empresa de mídia de saúde e fitness de Nova York, Galvanized, desenvolveu o aplicativo.
A camisa inteligente de Ralph Lauren não será de forma alguma a última. Outras marcas se aventuraram neste espaço nos últimos meses, incluindo a Cerimônia de Abertura e Tommy Hilfiger, que desenvolveram agasalhos para carregar telefones. A empresa que provavelmente fará o maior sucesso no próximo ano é a Levi's, que tem parceria com o Google para trazer a tecnologia de "tecido inteligente" da empresa, Jacquard, ao mercado.
Por serem os primeiros participantes no espaço, as empresas de moda esperam conquistar uma parte do que as empresas de pesquisa estão prevendo que, na próxima meia década, se tornará uma empresa multibilionária mercado de "roupas inteligentes" - e se posicionam como mais inovadores do que seus pares.
Além de ser um evento em si, o lançamento da camisa também abre caminho para o relançamento da marca Polo Sport de Ralph Lauren, que foi lançada em 1992 e fechada em 2000. Desta vez, o Sport está sendo posicionado como "mais amplo" e mais "focado no esporte", de acordo com um comunicado de imprensa de Ralph Lauren.