Zadrian Smith e Sarah Edmiston estão tornando o estilo de celebridades mais humano

Mesmo antes de o mundo fechar na última primavera, estilistasZadrian Smith e Sarah Edmiston Estava cansado.

"Nós dois fazemos isso há 10 anos separados e estávamos ambos realmente fartos, para ser honesto, com diferentes partes da indústria que pareciam preconceituosas, racistas, sexistas ", disse Edmiston à Fashionista, ao longo da Zoom, de Londres. "Eu estava pronto para abrir um abrigo de resgate para animais em Oxford." 

Por sua vez, Smith teve, após uma carreira de trabalho em instituições como Voga e colaborar com marcas de moda em vestir talentos para o tapete vermelho, exausto por esta sensação de que ele "vinha lutando sozinho nesta batalha difícil".

"Eu estava tipo, 'Quer saber? Terminei. Não posso dizer à indústria da moda que eles são racistas, que têm idade, que são sexistas mais uma vez '”, diz ele. “Você faz, faz e faz, e então é rotulado como a pessoa agressiva - 'Oh, ele é sensível. Ele é muito sensível a esses tópicos. ' A moda sabe que é racista. É quase como se ninguém estivesse reconhecendo este elefante na sala, e é uma pena que levou o que aconteceu para a moda finalmente perceber como ele tinha uma cara feia. "

Na primavera passada, Smith e Edmiston entraram em contato por meio do fotógrafo Missan Harriman, um amigo em comum. Eles começaram a enviar mensagens de texto e tinham planos de se encontrar para um café. Então, George Floyd foi assassinado por policiais em Minnesota.

"Isso atrapalhou tudo", lembra Smith. “Eu meio que passei por esse estresse interno, sendo um homem negro do sul. Eu organizei um evento, Let's Talk About Race, no parque do outro lado da rua do meu apartamento. Aproximadamente 20 ou 30 pessoas compareceram e o diálogo se abriu. “Edmiston era uma dessas pessoas.

A faísca entre eles, ambos dizem, foi instantânea. Eles se reuniram para jantar e conheceram os parceiros e famílias um do outro. A intenção não era abrir negócios juntos, pelo menos não inicialmente. Aconteceu organicamente.

“Eu estava ouvindo o que Sarah amava e ela ouvia o que eu amava”, observa Smith. "É isso: ouvíamos um ao outro. Era uma raridade que não tínhamos encontrado em agentes, publicitários, designers... Eu estava tipo, 'Devemos fazer parceria?' E ela disse, 'Sim, por que não?' Não havia pompa ou circunstância. Era como, 'Se isso vai funcionar, ótimo. Se não for, ótimo. ' Não houve pressão. " 

Zadrian & Sarah se anunciaram como uma dupla oficial de estilistas em setembro, representada pelo The Wall Group. Seu primeiro cliente foi Naama Preis, com quem eles se vestiram Chanel Haute Couture para o Festival de Cinema de Veneza 2020. (Foi a primeira vez que um deles trabalhou com o ator israelense. Eles deslizaram em seus DMs.) 

“Só para ver e falar com Naama, enquanto fazíamos a prova - ela disse: 'Vocês tornaram essa experiência tão memorável para mim'”, lembra Smith. “A forma como a abordamos e a forma como o fazemos é de uma forma que é realmente autêntica para o talento. Chanel tem sido tão bom nisso. Eles realmente querem ter certeza de que não estão apenas nos colocando em um escaninho, tipo, 'Este é o coque, este é o olhar.' Eles realmente dão a você a amplitude para criar e garantir que, quando você vir aquela pessoa com aquele visual, sejam eles - eles simplesmente usam Chanel. "

Essa estreia colocou Zadrian & Sarah em "um padrão bastante alto", como Smith coloca, mas é um que eles continuaram a encontrar - e aumentar. Mais recentemente, eles vestiram três indicados para o 2021 BAFTAs em looks personalizados de três casas estimadas diferentes: Kosar Ali em Alexander McQueen, Kingsley Ben-Adir em Dior Men por Kim Jones e Bukky Bakray em Prada.

Independentemente um do outro, Smith e Edmiston são ambos "vigaristas natos", ele diz: "Quando vimos a pandemia chegando e tudo estava se acalmando... Sarah e eu nos encontramos e eu pensei, 'Quer saber? Ainda temos contas a pagar. Sarah tem uma filha para colocar na escola. Temos que descobrir isso. ' Nós, pessoalmente, começamos a assistir filmes, olhando os line-ups dos festivais de cinema, seguindo Variedade e WWD e todo o entretenimento da imprensa e encontrar pessoas com quem queríamos trabalhar. Começamos a deslizar para DMs. Começamos a enviar e-mails. "

Eles trabalharam com Ben-Adir durante sua turnê promocional de "One Night in Miami", com Taye Diggs quando ele apresentou o Critic's Choice Awards, com a estrela de "Bridgerton" Florence Hunt e o ator de "Fate: The Winx Saga" Precious Mustapha, e muitos outros mais. E as pessoas perceberam.

“O que está acontecendo agora é que muitos publicitários nos enviam e-mails”, observa Smith. “É um pouco assustador, porque pensamos, 'Podemos fazer este cliente?' É uma indústria pequena e acho que os publicitários estão ouvindo os próprios clientes: 'Foi uma experiência alegre. Eu me senti visto. '"

Ambos admitem que seu processo de estilizar um cliente para um tapete vermelho não mudou muito nas atuais circunstâncias - ou mesmo porque eles estão trabalhando como uma dupla.

"Para ser honesto, sempre trabalhamos internacionalmente", diz Edmiston. “Já existe um certo tempo em fazer WhatsApps e fazer as imagens... porque estamos baseados em Londres, mas, na verdade, Zadrian estava em Los Angeles há 24 horas e no mundo [pré-pandêmico], vamos para Nova York e fazemos o Eurostar para Paris em um piscar de olhos. É diferente, mas não é tão diferente. " 

Como geralmente ocorre: Eles entrarão em contato com a equipe de um cliente em potencial ou vice-versa e, se houver interesse de ambas as partes, eles irão ao telefone. "Aquela primeira chamada do Zoom - e sempre fizemos isso, costumávamos fazer isso pessoalmente, mas agora é via Zoom - nós literalmente apenas sentamos e conversamos, rimos e conversamos sobre o que eles gostam, apenas para conhecê-los, "Smith explica. “Houve reuniões em que desligamos e pensamos: 'Essa não é a nossa pessoa. Não há uma conexão, não há uma química. ' E tudo bem, porque nem todas as garotas e nem todos os garotos são seus clientes. "

Se houver uma correspondência, eles marcarão outra chamada, desta vez para revisar a direção de moda e apresentar quadros delineando suas ideias para looks diurnos, noturnos e no tapete vermelho, e para o cliente dar comentários.

“Por meio dessa pesquisa, estamos descobrindo a narrativa de moda dessa pessoa”, diz Smith. "No momento em que você entra na prova, você ama tudo. Você tem algumas coisas que não funcionam quando você as coloca, mas porque nós reservamos um tempo para realmente passar por você e temos um Grupo do WhatsApp onde eles poderiam estar no jantar e dizer, 'Oh meu Deus, esta senhora neste restaurante, eu adoro os brincos dela', e nos enviar uma foto... Tudo isso informa a moda, porque queremos que seja autêntica e a honramos. ” 

O que faz sua parceria funcionar, eles argumentam, é que não há espaço para o ego. “Sinceramente, trabalhamos de forma voltada para a família, com nosso gerente de estúdio, o parceiro de Zadrian e meu marido”, observa Edmiston. "Se você estiver em uma prova, há dois cães de resgate e uma criança pequena de sete anos provavelmente lhe dirá o que pensa sobre seu vestido e vai embora. Vemos nossos clientes muito como humanos, portanto, trata-se de deixá-los confortáveis, tornando-os divertidos, fazendo-os fluir, tornando-os fáceis. E também queremos que eles sejam assim conosco. " 

Smith acrescenta: "Para nós, não é mais uma competição. Queremos apenas fazer um ótimo trabalho. Queremos trazer alegria para a vida das pessoas. Então estamos nos comunicando com eles para que não haja surpresas: 'Isso é o que a gente tem, gostou? Excelente. Se não, vamos tentar consertar. '"

Eles não são do tipo que segue as tendências do tapete vermelho - seu trabalho é guiado, antes de mais nada, pela pessoa que está vestindo. No entanto, eles agora precisam considerar como uma roupa ou um acessório será reproduzido em uma transmissão ao vivo do Zoom, da cintura para cima, algo em que eles realmente não precisavam pensar antes que a pandemia fizesse as celebridades acessarem a premiação de seus casas.

"Às vezes, especialmente com chiffons, o movimento é tudo em um vestido - mas não estamos andando em um tapete em lugar nenhum então, um vestido que teria impressionado e teria magia e sutileza e uma história vai simplesmente vir à tona, "Edmiston explica. "Você tem que mudar o que você percebe como belo. O que vai impressionar as pessoas? E então, quanto você quer impressionar? De que maneira você quer surpreender? " 

Há uma outra responsabilidade inesperada que surgiu: uma vez que muitas vezes eles se encontram fisicamente com o cliente antes de fazer logon em um evento remoto, Smith e Edmiston tiveram que, ocasionalmente, intervir como TI, ajudando-os a encontrar o link de Zoom correto ou mesmo aconselhando sobre o melhor ângulo para definir o câmera em.

A pressa para conseguir os looks e deixar o cliente pronto para a função na hora certa? Isso ainda é o mesmo. "Tudo ainda é ponto com de última hora", confirma Smith.

O que tem O que aconteceu, eles argumentam, é que um cliente pode agora ter uma compreensão mais profunda e íntima dos aspectos essenciais do trabalho de um estilista.

“Tínhamos que despachar essas caixas e toda vez que ele voltava, [o cliente] dizia, 'Ok, qual é o seu preço? Vou ter certeza de que vou pagar duas vezes, porque agora eu entendo o que você faz e nunca quero fazer isso '", disse Smith. "Isso permitiu que eles e suas equipes vissem o trabalho que temos, porque infelizmente, muitas vezes, as pessoas pensam que isso é um hobby, não uma carreira."

Edmiston baseia-se nisso: "Parte do nosso trabalho é garantir que eles cheguem a um encaixe que seja pontual e calmo, mas cheio de fileiras e mais fileiras de coisas bonitas que estão exatamente em sua estética. Mas às vezes isso dá a impressão de que é apenas um passeio. O que nunca precisamos dizer a eles é que estamos acordados até 1h da manhã fazendo pranchas e perseguindo o visual que eles preferiam que ficou preso em algum lugar, que estamos no FedEx por três dias e quando a campainha finalmente toca às 22h. estamos emocionados e desempacotamos, cozinhamos e colocamos no ferroviário. O cliente não precisa saber ou ver isso. "

Depois, há o fato de que a indústria está mudando. Como uma dupla, Zadrian & Sarah fazem questão de trabalhar com pessoas e marcas que se alinham com eles em valores fundamentais, em um esforço para combater o racismo, sexismo, preconceito de idade e outros -ismos que os fizeram se sentir tão desiludidos com a indústria para começar com. A biografia em sua conta conjunta do Instagram diz: "A moda é um canal para dar poder e dignificar narrativas."

“Qualquer pessoa que ainda esteja operando sob o mesmo manual de antes, pré-BLM, pré-pandemia, está muito desatualizado”, argumenta Smith. “Na verdade, acabei de receber um e-mail de um designer querendo que um de nossos clientes fizesse algo para um show e eles disseram, 'Ela tem que usar esse visual e ter o cabelo em um coque e usar batom vermelho. ' Eu disse à cliente, e ela disse, 'Eu sou uma mulher crescida.' Que mundo você está vivendo no? Isso não é mais o bilhete. E eu acho que se alguém no espaço da moda continuar a fazer isso, fica chocante. É como, 'Quer saber? Você fica naquele canto. '"

Edmiston diz: “Nessas instalações, um cliente disse: 'Nunca me vi assim'. E eu simplesmente perdi o controle, porque isso é doloroso, e nós ouvimos isso o tempo todo. Quando as pessoas não se sentem representadas pela comunidade da moda, quando não lhes é dito que têm a visão de beleza e quando você faz essas garotas compartilharem com você como isso as faz sentir, você fica tipo, 'Bem, isso não está acontecendo em nosso Assistir. Essa não é a narrativa que vai continuar com qualquer marca com a qual trabalhamos, com qualquer cliente com quem trabalhamos. '"

Eles estão descobrindo que há mais curiosidade por parte dos clientes também. De acordo com Smith, eles agora vão perguntar: “'Qual é a posição dessa marca sobre esse movimento? Esta marca apoia mães que trabalham? Eles vestiram outros clientes de minorias? '" 

“A coisa mais irritante é [olhar para] as marcas com quem conversamos e eles dizem, 'Ok, sim. Vamos olhar e consertar isso. ' E então é como, 'Você ainda não é ...' Então você tem a audácia de perguntar, 'Podemos, por favor, vestir o seu indicado?' ", Acrescenta. "Não, você não pode vestir nosso nomeado porque você não fez o trabalho." 

Edmiston elogia seu parceiro de negócios porque, como ela diz: "As pessoas estão abertas a esse diálogo agora por causa dele. Zadrian enviava esses e-mails [denunciando o mau comportamento da indústria] quando ninguém estava aberto. É ótimo quando as pessoas são reconhecidas por fazer isso no momento da abertura, mas o que você realmente precisa fazer é reconhecer as pessoas que fizeram isso por quase uma década, quando não houve abertura, porque essa é a parte realmente difícil trabalhar." 

No ano passado - e nos sete meses que trabalharam em equipe - Zadrian e Sarah aprenderam a se estender com mais graça, tanto no trabalho quanto na vida. “Demos a nós mesmos mais espaço para não sermos perfeitos”, diz Smith. "Somos ambos perfeccionistas, às vezes em nosso próprio prejuízo." (Ao que Edmiston acrescenta: "Estamos recuperando perfeccionistas, porque reconhecemos que estamos trabalhando nisso.")

A maneira como a pandemia exigiu que mudássemos a forma como lidamos com tudo, continua Smith, fundamentou-o: lembrou-o de que ele é humano e que encontrar o equilíbrio entre o trabalho e a vida real é essencial. "Não me entenda mal: ainda trabalhamos duro", observa ele. "Mas eu acho que nós dois estamos fazendo questão de dizer, 'Quer saber, eu preciso tirar o dia de folga.'"

Para Edmiston, trabalhar em parceria com Smith deu a ela uma flexibilidade e liberdade que ela tinha dificuldade em encontrar antes como mãe que trabalhava. "Moda não é fácil com crianças - as pessoas precisam que você finja que não as tem, finja que não tem outras pressões", diz ela. "Para Zadrian entrar na minha vida e ser como, 'Ela precisa fazer o recolhimento. Ela precisa cair fora. Ela tem uma coisa de pais e professores, 'e a franqueza com que ele me apóia como uma mãe que trabalha, me deixa boquiaberto... Ele me lembra de ainda ser eu. Sou infinitamente grato por isso. E sim, o trabalho nunca foi mais divertido ou melhor. " 

Olhando para um futuro pós-pandemia, Zadrian e Sarah estão otimistas de que as lições aprendidas nos últimos doze meses permanecerão.

“Vou ficar muito esperançoso aqui - e possivelmente um pouco ingênuo - e dizer que espero que o que fique é que todo mundo seja um pouco mais humano, um pouco mais gentil e um pouco mais fundamentado”, diz Edmiston. "Espero que essa seja a mudança duradoura, que é assim que o estilo será diferente depois disso, que se torne mais sobre o indivíduo e a pessoa, sobre gentileza e espaço para cada de outros."

Smith, por sua vez, acha que eventos virtuais continuarão a ser uma coisa - "isso é apenas algo que seremos capazes de integrar em nosso planejamento agora, continue pensando: 'Parece ótimo para o Zoom? ”E também que, no futuro, as marcas continuarão a ser responsabilizadas por seu comportamento.

"Se você não está fazendo a coisa certa, então temos que conversar com você sobre isso. E se você não quiser fazer a coisa certa, então não trabalharemos com você ", argumenta. “Acho que antes havia um medo - 'Meu Deus, é a marca XXX, não podemos irritá-los.' Não, não se trata de irritar você. Se não estiver certo, vamos garantir que você saiba por que não está certo. Você precisa consertar isso. E se você não quiser consertar, nós lhe desejamos o melhor. '"

Fique por dentro das últimas tendências, novidades e pessoas que estão moldando a indústria da moda. Assine nosso boletim diário.