Para sobreviver na atual indústria da moda, as empresas devem fornecer transparência além do nível superficial.
Com a percepção de que os compradores de hoje literalmente vestem seus valores em suas mangas, a indústria da moda passou 2018 levando mais a sério sustentabilidade. De pele real se tornando um moda faux pas ao surgimento do aluguel de luxo e mercado de revenda, entramos em 2019 com um mercado ávido por criar um cenário de moda mais ecologicamente correto e, por fim, projetar uma economia de varejo sustentável de ponta a ponta.
De acordo com um novo relatório da Rank and Style, uma plataforma de análise que usa insights baseados em dados para selecionar moda e beleza imparciais dez principais listas, as pesquisas do Google pelo termo "marcas de moda sustentáveis" aumentaram 25% de 2017 a 2018 e 61% desde então 2016. Beth Zerdecki, diretora de produtos e marketing da Rank and Style, relata que houve um aumento de 450 por cento nas vendas em empresas orientadas para a sustentabilidade, como
Everlane, Allbirds e Reforma, de 2016 a 2018; além disso, Rank and Style relata que o editorial menciona o termo "marcas de moda sustentáveis" entre publicações como Elle, Voga e Refinery29 aumentou 83 por cento entre 2017 e 2018 - um aumento de 267 por cento em relação a 2016.McKinsey and Company Relatório sobre o estado da moda 2019, criado em colaboração com Negócios da Moda, cita transparência radical como uma das dez principais tendências que moldarão o setor no ano que vem. Mas com a transparência radical vem a necessidade de integridade corporativa e responsabilidade social. Para sobreviver na atual indústria da moda, as empresas devem fornecer transparência além do nível superficial. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as marcas podem navegar neste novo cenário.
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Construindo a confiança do consumidor por meio da transparência radical
Com 42 por cento da geração Y e 37 por cento da Geração Z alegando que eles querem saber o que entra em seus produtos antes de comprar, aumentar a transparência da cadeia de suprimentos é vital para que as marcas construam confiança com compradores modernos e socialmente conscientes. De AI para blockchain, a capacidade das marcas de rastrear cada etapa da cadeia de valor - como as matérias-primas são obtidas e como os têxteis são fabricados, enviados e reutilizados - permitirá que as empresas de moda adotem modelos de varejo ponta a ponta mais sustentáveis.
Fundado em 2008 como um projeto de pesquisa do MIT, o Sourcemap é uma plataforma de software centrada no usuário que permite às marcas mapear toda a sua cadeia de suprimentos; a empresa ajuda as empresas líderes mundiais a fazer um inventário de seu impacto ambiental e humano. De acordo com o fundador e CEO da Sourcemap, Leonardo Bonanni, "Cadeias de suprimentos de moda estão entre as mais complexas do mundo porque podem mudar a cada temporada, todos os estilos. "Ele diz que as empresas já desejam ser mais transparentes sobre suas práticas de cadeia de suprimentos, mas acrescenta:" Elas só precisam do Ferramentas."
Por meio de tecnologias de mapeamento de dados, como o Sourcemap, as empresas de vestuário podem encontrar mais facilmente fábricas que usam fornecedores que defendem padrões éticos e ambientais mais elevados e são certificadas como Feira comercial, orgânico, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard e muito mais. A plataforma de software também permite que as marcas contabilizem mais "riscos sociais difíceis de medir", incluindo regulamentos de segurança de fábrica e fornecendo aos trabalhadores salários dignos.
Bonanni acredita que, em última análise, a rastreabilidade da cadeia de suprimentos capacitará as marcas a adotar a transparência. "Se os produtos frescos podem ser rastreados até a fazenda, por que a moda não pode?" ele diz.
"O primeiro passo [é] garantir que os fabricantes e marcas estejam cientes e sejam responsáveis por todo o ciclo de vida dos produtos", continua Bonanni. “Descobrimos que, quando uma marca é responsável por sua cadeia de suprimentos, as pessoas começam a falar, as ideias começam a fluir e as cadeias de suprimentos se tornam mais sustentáveis. Tudo começa com a conexão humana - é para isso que estamos aqui. Uma vez que a transparência é um negócio normal, as pessoas encontrarão maneiras inovadoras de trabalhar melhor em conjunto e trazer produtos sustentáveis para o mercado. "
As ferramentas de gerenciamento da cadeia de suprimentos e sourcing são fundamentais para a missão dessas grandes corporações de reconquistar a confiança do consumidor. No entanto, a maioria dos empreendedores de moda e designers emergentes provavelmente não tem o capital financeiro ou humano necessário para obter acesso a esses tipos de recursos para construir uma marca verdadeiramente ecologicamente consciente. Compreendendo esse espaço em branco no cenário do varejo de moda, Shannon Lohr lançou seu acelerador de startup de moda sustentável Factory45 em 2014. Lohr explica como a conversa em torno da sustentabilidade evoluiu desde que ela começou sua carreira na indústria da moda.
“Quando comecei a trabalhar neste setor em 2010, havia muito poucos consumidores que sabiam o que significava a frase 'moda sustentável'”, diz Lohr. "Geralmente, era preciso muita explicação e educação para evitar a suposição estereotipada de 'crocante, granola, cânhamo' associada a ele. Menos de uma década depois, porém, o consumidor médio já ouviu o termo antes, e enquanto eu ouço acredito que ainda é um nicho de mercado, há mais consciência sobre o que 'moda sustentável' é tudo cerca de."
O papel das pequenas marcas e da moda sustentável
De acordo com o relatório da McKinsey and Company com Negócios da Moda, 79 por cento dos executivos da indústria da moda acreditam auto-ruptura entre as marcas legadas para ser uma das cinco principais tendências que moldam a indústria neste ano. Marcas estabelecidas sentem cada vez mais a pressão para inovar à medida que os consumidores mais jovens gravitam em direção a marcas menores e mais ágeis. Essas marcas "desafiadoras", como são chamadas no relatório, estão conquistando participação de mercado em um raio velocidade devido à sua capacidade de comunicar autenticamente seus valores e se envolver com seus comunidades.
Com um desejo por novidades constantes e menor senso de lealdade à marca, os consumidores estão em busca de marcas que alinhar-se com seus valores e, ao renunciar às normas da indústria, os clientes são capazes de se conectar com essas marcas de uma forma mais humana nível. Essa "explosão do pequeno" é vital para o crescimento e manutenção do movimento da moda sustentável.
"Acredito que marcas pequenas e independentes que valorizam a sustentabilidade como parte inerente de seu fundo estão pressionando coletivamente as grandes marcas para que limpem suas cadeias de abastecimento, "Lohr explica. “Eles podem não ser capazes de competir em números de vendas, mas certamente são capazes de adicionar sua voz à conversa de moda como um todo. Graças às redes sociais, é mais fácil do que nunca para as marcas menores divulgarem suas mensagens de marketing voltadas para a sustentabilidade aos clientes em potencial. "
Com o Factory45, a Lohr se esforça para educar os empresários da moda sobre como implementar práticas sustentáveis da cadeia de suprimentos e como estender esse conhecimento a seus clientes. Quando se trata de criar uma economia de varejo de moda mais sustentável, Lohr nos lembra que devemos nos lembrar de lutar pelo "progresso, não pela perfeição".
"Como qualquer nova marca sabe, é preciso muita paciência e diligência para educar os consumidores sobre o custo de seus produtos mais, por que eles devem se preocupar com o conteúdo de fibra, por que eles devem olhar os rótulos para saber onde um produto é feito, etc, "ela acrescenta.
Em um mercado de moda tão lotado, são as marcas que lideram com integridade, inovam de forma consistente e melhor comunicam sua ética e valores com consciência ambiental para seus públicos que irão romper o ruído branco e moldar a sustentabilidade em todo o setor conversação.
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Impacto Ambiental e Economia do Compartilhamento
Os hábitos de mídia social dos consumidores, juntamente com o desejo de um impacto social positivo, nos deixam em um paradoxo de compra. Por um lado, ninguém quer ser fotografado duas vezes e a demanda por um armário em constante mudança nunca foi tão grande. Por outro lado, os consumidores são mais francos do que nunca sobre o impacto ambiental e ético negativo da indústria.
Ao reconhecer que os clientes ainda priorizam a conveniência em relação à conservação, podemos criar soluções mais práticas e economicamente sustentáveis para esses dilemas de temperos. Com a ascensão do mercado de revenda e aluguel de moda, há indícios de que 2019 marca uma virada na forma como consumimos moda.
No relatório State of Fashion 2019, Jennifer Hyman, CEO e fundadora da Alugue a Pista explica como, essencialmente, os modelos de aluguel e revenda de varejo são idênticos. Ela diz que "[r] ental é sobre a intenção do cliente por trás do uso do item." E, portanto, revenda de negócios fazem parte "do mercado maior de locadoras, porque se você comprar uma bolsa agora com a intenção de vendê-la sobre The RealReal e receber uma parte dos seus gastos de volta, o que você efetivamente fez foi alugar aquela bolsa por seis meses. "
Por meio de plataformas de aluguel, os consumidores podem criar armários em constante mudança, alimentando seus desejos por novidades, novidades e uma vida consciente. Mas entrar no economia circular não é tarefa fácil. Hyman explica que operar um modelo de logística reversa eficiente é um grande empreendimento. Com todos esses investimentos tecnológicos e de capital em mente, é provável que apenas algumas grandes empresas dominem esta indústria centralizada de aluguel de moda, permitindo que os clientes troquem itens em seus armários de forma consistente por menos de US $ 200 a mês.
No entanto, está claro que um modelo de negócios descentralizado e peer-to-peer também está ganhando força na economia de compartilhamento do setor. Dois participantes do mercado a serem observados são a Village Luxe, uma empresa de aluguel de luxo com sede em Nova York, apenas para convidados, e Designerex, uma plataforma australiana de empréstimos ponto a ponto, lançada nos EUA em janeiro 2019.
Village Luxe se esforça para ser a Airbnb da indústria da moda. Depois de aceitos, os membros podem criar um armário para que outros usuários façam compras, permitindo que os membros da comunidade emprestem itens de luxo uns aos outros por meio da plataforma. Garantindo $ 2 milhões de dólares em financiamento inicial em maio de 2018, o crescimento da empresa demonstra o desejo crescente dos consumidores de que os amantes da moda tomem a economia do compartilhamento em suas próprias mãos.
Enquanto isso, a Designerex quer virar esse modelo de empréstimo entre pares de cabeça para baixo, permitindo que compradores comuns e empreendedores de moda aluguem e emprestem vestidos de estilistas por meio da plataforma. A cofundadora da Designerex, Kirsten Kore, explica como a locadora permite que os clientes satisfaçam seu desejo por produtos de luxo e uma "solução rápida" sofisticada sempre que precisarem de uma roupa nova para uma ocasião a um preço acessível preço. A Designerex permite que os clientes vejam os itens de moda de luxo como ativos, em vez de mercadorias inúteis.
Por meio do aluguel repetido de itens, os credores podem obter altos retornos sobre seus investimentos iniciais e podem desempenhar um papel na definição das preferências de gosto da comunidade. Nesta nova economia de varejo da moda, os compradores valorizam o acesso ao invés da propriedade. Isso permite que varejistas e compradores se concentrem mais no propósito, na beleza e na longevidade de cada item. A filosofia da Village Luxe ecoa essa afirmação.
"Compartilhar no nível ponto a ponto e alugar produtos de alta costura pode ajudar os varejistas", disse Shanin Molinaro, Diretor de Marketing da Village Luxe. “Nunca diríamos 'não compre', mas compre de forma mais inteligente, melhor. Compre peças de que você goste e que ficarão com você ao longo de muitos trajes ou itens que podem ser compartilhados e dados a amigos ou entes queridos. "
Além de seus benefícios éticos e ambientais, os serviços de aluguel de luxo também são mais sustentáveis do ponto de vista de custo. Em vez de comprar um item, os membros das locadoras estão comprando para uma comunidade. A economia de compartilhamento de moda nos permite reinventar nossa definição de custo por roupa e examinar mais profundamente a história por trás de nossas roupas - quem, o quê, onde e como foram feitas?
Tanto as marcas de luxo quanto as sustentáveis se esforçam para criar produtos que sejam "os melhores dos melhores". Com foco no intrínseco de um item beleza e valor emocional de longa data, essas empresas de moda da nova onda compartilham a missão coletiva de criar um luxo sustentável setor da indústria da moda - onde a qualidade do impacto criativo, ambiental e humano de um item são iguais, primários importância.
Foto da página inicial: Imaxtree
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