Foto: Cortesia de Tanya Taylor
Último Semana da Moda de Nova York, Tanya Taylor disse adeus a tudo isso - a corrida louca que conduziu ao seu intervalo de tempo alocado no calendário, as estreias consecutivas saturando os feeds sociais de todos, as multidões de Spring Studios. Em vez disso, ela deu a seus clientes um olhar bem-humorado e autoconsciente sobre o esplendor da semana da moda - e em sua coleção de outono de 2020 - por meio uma série de esquetes cômicos. Taylor está devolvendo o formato de curta-metragem mais uma vez, mas não para mostrar uma linha da primavera de 2021: ela está lembrando a todos que se registrem para votar.
Em uma série de vídeos intitulada "Coisas que demoram mais do que o registro para votar", um elenco que inclui Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan e Hillary Clinton filmaram-se realizando uma série de atividades cotidianas que levam cerca de dois minutos - o mesmo tempo que alguém levaria para se registrar para votar nos EUA usando
o botão de ação no site de Taylor: tirando a maquiagem (Dawson), regando plantas (Kaling) e brincando de buscar com um cachorro (Clinton). Eles serão lançados em Instagram da marca, bem como nas páginas de cada talento."Se todos soubessem como é fácil, não teriam desculpa para não fazer", disse Taylor, em uma ligação da Zoom antes da estreia. "Demora dois minutos para se registrar. Acho que todo mundo faz um monte de coisas mundanas em suas atividades diárias que levam dois minutos. "
Esses vídeos também fazem parte do envolvimento contínuo de Taylor com Moda Nosso Futuro 2020. (Ela foi um membro fundador.) Antes mesmo de a campanha acontecer, ela estava em um texto em grupo com um monte de estilistas americanos. “Tínhamos uma ligação permanente do Zoom todas as segundas-feiras ao meio-dia, da qual eu estava muito grato por fazer parte - Prabal [Gurung] me mandou uma mensagem tipo, 'Você deveria fazer parte disso.' Eu estava tipo, 'Me inscreva' ", lembra ela. “Naquela época eu queria saber o que outros estilistas faziam com aluguel, semana de moda, varejo cancelando pedidos. Só pensei que, coletivamente, se estivéssemos compartilhando o que estava acontecendo, provavelmente poderíamos ter mais poder. "
É onde ela conheceu Abrima Erwiah, cofundador da Studio 189 e a pessoa que lideraria o movimento com Fashion Our Future 2020. “Um dia ela disse: 'Gente, eu realmente só quero participar da New York Fashion Week sobre o registro de eleitores.' E eu disse, 'Isso é legal.' Me senti como alguem não tinha apresentado um objetivo sobre o que seria a Semana da Moda de Nova York - todos sabiam que precisava ser sobre algo diferente ", ela diz. Taylor entrou em contato com ela pessoalmente para apresentá-la ao botão Action, que foi fundado por sua amiga Jordan Hewson, e permaneceu envolvido na conversa enquanto Erwiah formalizava o que se tornaria Fashion Our Future 2020.
“Os vídeos que estamos produzindo para a semana de moda vieram do desejo de encontrar uma forma de apoiar o Fashion Our Future 2020, mas também de pensar em nosso cliente”, explica Taylor. "Eu já disse isso por algumas temporadas, mas nosso cliente realmente não sabe quando a New York Fashion Week é e às vezes pode se sentir desinteressada, porque não há uma maneira de participar. E, neste momento, não queríamos que eles comprassem coisas. Parece que o mais urgente é pensar na eleição, em como todos os olhares estão voltados para a indústria da moda esta semana. Há muita curiosidade em torno de como as marcas usarão suas plataformas para falar sobre seus valores. Pareceu-me um movimento muito importante dizer: 'Não vamos tentar mostrar-lhe algumas roupas e falar sobre política. Vamos apenas falar sobre interesses sociais. '"
Isso não quer dizer que não haverá looks: o elenco usa peças da marca que são atualmente disponível para compra, mas a intenção não é "comercializar sua participação", de acordo com Taylor: "Era apenas mais para fazer com que eles tivessem roupas bonitas para vestir."
Há também é uma coleção Spring 2021 - só não a veremos até fevereiro. "Passamos o verão inteiro fazendo isso. É inacreditável. Isso me deixa muito feliz ", ela brinca. “Também me deixa muito animado mostrar às pessoas em fevereiro, porque acho que precisamos mostrar quando alguém puder comprá-lo. Precisamos direcionar nossa abordagem para que nosso cliente esteja no centro de todas as decisões e também definitivamente em direção a um modelo direto ao consumidor. "
Mesmo assim, queria se manter no calendário da New York Fashion Week - o que já acontece há nove anos - como forma de não apenas chamar a atenção para o trabalho do Fashion Our Future 2020, a importância da próxima eleição e os valores da marca, mas também como uma forma de "arrancar o bandaid e pular uma temporada uma vez", para que possa então ser alinhado com o calendário. Assim, quando as imagens e avaliações da coleção forem descartadas, serão para produtos que estão "prestes a ser enviados, então nós poderia realmente alavancar falar publicamente sobre uma coleção e usar isso para informar um cliente ", Taylor razões.
“Parecia que havia tempo para fazer algo um pouco mais radical, parecia nesta temporada”, acrescenta ela.
Fazendo parte da New York Fashion Week há quase uma década, Taylor entende seu alcance e o impacto que o evento bianual pode ter em uma marca. Nesta temporada, ela acredita que isso se intensificou: "Os olhos internacionais estão voltados para Nova York, especificamente, porque é a primeira semana de moda [em meio] a essa pandemia, para ver como nossa indústria [está] apresentando em si."
Com esses vídeos, a marca quer não apenas galvanizar seu público, mas também "provar que isso não prejudica nossos negócios", diz Taylor. “Ainda estamos tendo compromissos de vendas incríveis. Nossos varejistas ainda estão investindo em nós, surpreendentemente, durante esse tempo. Não vejo isso afetando nossos negócios, então é muito importante que as pessoas sintam que esse risco é vale a pena e que as marcas que defendem aquilo em que acreditam agora estão apenas fazendo o que direito."
A primeira vez que Taylor se envolveu explicitamente com a política por meio de sua empresa foi durante a eleição presidencial de 2016, quando ela desenhou uma camiseta para a campanha de Clinton. “Vendemos para todos os estados dos Estados Unidos. Somos amplamente distribuídos, então eu definitivamente estava ciente do risco [na época], sabendo que alguns de nossos clientes não concordariam com essas crenças ", lembra ela. “Até hoje, temos muitos clientes que provavelmente não estão alinhados politicamente, mas eles sabem o que defendemos e é escolha deles se vão comprar a coleção. Mas houve muito pouca resistência. "
Ainda assim, Taylor nos diz que se sente compelida a falar sobre essas questões não apenas como designer, mas também como empregadora: "Mesmo da maneira que abordamos o design, fazemos roupas que empoderam as mulheres e celebram a diversidade da beleza, e acho a mesma coisa com o país. Administrar uma empresa nos EUA e saber que tenho 25 funcionários que serão afetados por quem está no liderança, sinto muita responsabilidade em tentar usar qualquer voz que temos para ter uma liderança que reflita nossa valores. "
Nas próximas semanas, a marca continuará a promover o recenseamento eleitoral até o início de outubro e "começar falando sobre como o candidato em que você vota realmente é importante e como sua voz é importante. "(Você pode verificar o seu estado prazo final aqui.) Também está lançando um produto que beneficiará o Clube de Meninas do Lower East Side e o Fashion Our Future 2020.
Esta série de vídeos remete, em um sentido mais amplo, à marca Tanya Taylor, de acordo com seu fundador. Sim, tudo se resume a roupas, mas é muito mais sobre o que as roupas comunicam. “Eu sinto que há esse reequilíbrio do qual estamos falando muito agora, entre quais são nossas paixões e qual é o nosso propósito”, diz ela. "Paixão, para mim, tem a ver com design, arte e pintura, e o propósito é realmente falar sobre nossos valores, como uma equipe. E acho que ainda está alinhado com a marca. "
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