Por que a mercadoria colegiada é 'moda' agora

Nos últimos anos, nostalgia alimentou muitas das forças dominantes na moda e no varejo. Junto com todas as coisas melancólicas, roupas licenciadas pela faculdade - cujo ponto crucial está enraizado no sentimentalismo - encontraram seu caminho tanto nas passarelas quanto nos armários dos formadores de opinião contemporâneos.

Mas a "tendência da nostalgia" certamente não é novidade. A mídia da moda passou as últimas temporadas tentando discernir a que se pode atribuir a mania duradoura, e também por que os designers estão tão interessados ​​em divulgá-la. (Fashionista, por exemplo, primeiro explorou consumismo movido a nostalgia em setembro de 2016, o credenciamento do ataque violento dos anos 90 parece uma necessidade psicológica de conforto de um passado romantizado.)

Como costuma acontecer, as celebridades têm sua maneira de levar as tendências da moda para as massas.

Hailey Baldwin e Kendall Jenner trocaram o produto do show deles para o equipamento da faculdade, apesar de nenhum deles frequentar a universidade. Drake, um conhecido fã de basquete universitário, recentemente vestiu uma gola redonda "Tennessee" de US $ 260 (que não é uma roupa oficialmente licenciada da Universidade do Tennessee e vende quase cinco vezes um prêmio para um pescoço de giro comparável do Tennessee) artisticamente angustiado para soletrar "sutileza". Em abril, Beyoncé lançou sua própria parceria universitária com Balmain - inspirada no equipamento de Faculdades e universidades historicamente negras - depois de uma apresentação histórica no Coachella, e mais tarde doou US $ 100.000 para quatro HBCUs.

A logomania onipresente foi ampliada para incluir logotipos universitários também nas passarelas. Para o Resort 2019, Raf Simons (que passou muito tempo desde que chegou a Nova York como diretor de criação da Calvin Klein, reexaminando o americano clássicos e cultura jovem) ofereceram bolsas com o carimbo da Universidade da Califórnia, Berkeley e camisetas da Universidade de Yale ao lado de clássicos universitários insígnias. Na camisa Comme des Garçons, os logotipos pertencentes à Appalachian State University da Carolina do Norte e aos Cincinnati Bearcats cobriam repetidamente botões coloridos. E apenas esta semana, a marca de moda masculina favorita dos insiders Noah lançou seu lookbook outono de 2018 para muitos fanfarra no Instagram, apresentando itens preppy de inspiração colegial com letras de estilo universitário e marca.

Mesmo antes desta temporada, a Cerimônia de Abertura Jaqueta clássica do Varsity ressurgiu na primavera de 2018. (Virgil Abloh também ofereceu jaquetas do time do colégio para Off-White.) Enquanto isso, para o outono de 2017, a etiqueta Fenty Puma de Rihanna mostrou letras do colégio inspiradas na faculdade estampadas em skates e costuradas em camisetas de beisebol.

A confluência perfeita da mania da nostalgia e uma tendência renovada para se vestir criou a obsessão da moda com o mundano - Camisetas DHL e bolsas Ikea reaproveitadas - desatualizadas, Sidney Morgan-Petro, editor sênior de varejo da WGSN, disse ao Fashionista via o email. É aqui que surgiu uma mudança em direção aos logotipos da Ivy League e uniformes escolares subvertidos.

Mas o que há na experiência universitária, especificamente, que deixa as pessoas tão ansiosas? Talvez seja uma preocupação com cultura jovem, em que valorizamos o capricho idílico e brilhante de nossos eus mais jovens. (Não procure além dos inúmeros filmes e programas de televisão sobre a experiência da faculdade para obter evidências.) Ou talvez seja um certo desespero para reviver um período de quatro anos em que a vida ainda não estava sobrecarregada com as responsabilidades que vêm além graduação. (Veja também: escapismo da moda.)

Dado seu apelo para observadores de tendências profissionais, como Morgan-Petro, e seguidores não-fashion da mesma forma, vestimentas inspiradas na faculdade e roupas licenciadas também fazem sentido para os negócios.

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“O apelo dessa tendência é amplo”, diz Morgan-Petro. "No entanto, nos Estados Unidos, ele oferece mais oportunidades de volume conforme você está atendendo aos estudantes universitários, bem como ao público da moda que compra as personalizações DIY e as interpretações dos designers."

Para ter certeza, roupas licenciadas pela faculdade já gozavam de popularidade muito antes de alguém como Simons assumi-las internamente na Calvin Klein. A gravadora Pink da Victoria's Secret lançou seu equipamento de vestuário universitário licenciado há uma década e serviu como um dos primeiros modelos para parcerias lucrativas que chegam a ambos $ 2 bilhões em royalties para faculdades e um almofada sazonal para varejistas.

Do ponto de vista cultural, a experiência pitoresca da universidade adjacente ao gramado é tão estereotipadamente americana quanto cowboys e o sudoeste - o que não é surpresa que os designers tenham passado grande parte do ano passado comentando sobre isso (ao lado de outras relações americanas complexas) no que alguns consideram ser um dos horas mais negras do país.

"Uma grande parte de nossa previsão para o outono de 2019 girou em torno de uma 'subversão dos clássicos', que vemos se concretizar por meio de coleções como os looks paroquiais de copiar e colar do Comme des Garçons Shirt e os emblemas heráldicos de Klein da Calvin em suas jaquetas Resort 2019 ", acrescenta Morgan-Petro.

Mas em subverter os clássicos - isto é, por definição, em minar seu poder e questionar a autoridade do sistema estabelecido (neste caso, o sistema universitário) - uma coleção de logotipos universitários reaproveitados pode não ser uma referência ao lado alegre do ensino superior, mas sim um comentário sobre o ponto fraco institucional: debates em andamento sobre a liberdade de expressão, tensão racial e dívida de empréstimo estudantil.

É claro que o equipamento da faculdade se relaciona tanto com a temporada de futebol quanto com a academia e a intelectualidade, que está sem dúvida sob o ataque de um discurso cultural atrapalhado por atos de desinformação. (Na verdade, os designers encontraram uma maneira de promover a importância de jornalismo responsável na passarela em contraste direto com a guerra contínua do presidente contra o quarto estado.)

Memórias da faculdade também desempenham um papel fundamental no visibilidade de HBCUs e Organizações da Carta Grega Negra. Mais uma vez para os assentos baratos na parte de trás: "Beychella" era muito mais do que uma experiência de festival para os privilegiados da geração do milênio usando coroas de flores.

Pensar que vestir uma camisa com a impressão do mascote da escola é apenas uma forma de identificar qual time deve ganhar um evento esportivo seria ignorar uma verdade fundamental de a experiência universitária americana: também ajuda a fomentar um senso de lealdade a um grupo de pessoas que pensam da mesma forma e, possivelmente, no lugar de nosso desamparado patriotismo enquanto país liderança diminui a experiência de tantos americanos.

Talvez a temporada de volta às aulas traga consigo uma renovada apreciação pelo pensamento crítico, tanto no âmbito da moda quanto fora dele.

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