Estamos acostumados a ver marcas de mídia girando em torno do vídeo, mas não tanto de roupas.
oNew York Times há muito tempo é conhecido por lançar relatórios investigativos inovadores sobre tudo, desde o história fiscal do presidente para Alegações de assédio de Harvey Weinstein. Mas o jornal de 167 anos não é exatamente famoso por cair na moda mercadoria que poderia ser encontrado plausivelmente em um estande de turismo ao lado de Travis Scott.
Em novembro, o jornal oficial lançou sua coleção de férias 2018 - que é composta por dezenas de produtos - disponíveis em seu site, bem como em Need Supply, com base em seu renovado NYTStore. Estamos acostumados a ver marcas de mídia pivotam o vídeo, mas não tanto para roupas. Então, o que aconteceu?
Você pode pensar que é porque "a falha New York Times" precisa encontrar novas maneiras de ganhar dinheiro. Não faz, por enquanto. Steve Mayne, diretor executivo de comércio do jornal, diz que, embora reformar a loja da empresa acrescente lucratividade a seus resultados financeiros, não há pressão para gerar um enorme fluxo de receita com isso.
Compare isso com alguns dos queridinhos da mídia digital, desde então entorpecidos. (Vice, Buzzfeed e até mesmo Real Simples estão dedicando mais energia ao comércio eletrônico e ao desenvolvimento de produtos.)
"[Vice e Buzzfeed] são o tipo de media player que faz essas coisas por um fluxo de receita alternativo", diz o analista de varejo e analista de tendências Charcy Evers. "Com oNew York Times, por outro lado, trata-se mais de sinalizar um sinal dos tempos, sem trocadilhos. "
Portanto, se não for para salvar um navio que está afundando, talvez seja para se conectar com seu público - à la qualquer outra marca de mídia que lançou suas próprias linhas de produtos: 032c, O corte, Man Repeller, Highsnobiety e Hypebeast, por exemplo.
Um moletom com a marca "The New York Times" na passarela durante o desfile de outono de 2018 de Sacai durante a Paris Fashion Week Men's em janeiro de 2018. Foto: Francois Guillot / AFP / Getty Images
Pelo menos, O jornal New York Times é capaz de tirar proveito do prestígio embutido de seu logotipo - que é tão reconhecível quanto um boné do New York Yankees - conectar-se com pessoas já familiarizadas com o jornal, ao mesmo tempo monetizando no sentimento sociopolítico generalizado e a popularidade do micromercado, diz Evers.
A nova coleção de produtos, que O jornal New York Times O Diretor de Criação Ed Nacional, projetado por sua vez com os fornecedores "colaborativos" da empresa, inclui aquelas camisetas e botões padrão, mas também há uma malha de gola falsa "Herald Tribune"top para mulheres - vendido por US $ 90 - à la atriz Jean Seberg, que interpreta uma jovem jornalista em" Breathless ". (Jean-Luc Godard, French New Wave, três chique!)
“Não estamos trabalhando com empresas que querem colocar um logotipo em um produto e acabar com isso”, diz Mayne. "Eles são todos designers sérios que têm suas próprias marcas cuidadosamente selecionadas, assim como nós."
A coleção também inclui um $ 170 "jaqueta de trabalho de fotógrafo" que o falecido grande Bill Cunningham, que trabalhou para oNew York Times por quase 40 anos, inspirado. Embora a Sociedade Histórica de Nova York tenha apresentado uma exposição de Itens pessoais e trabalho de Cunningham em meados de 2018, o jornal se recusou a comentar se trabalhava com a propriedade de Cunningham para produzir essa roupa. Em vez disso, ele descreveu em seu site: "Os tempos a jaqueta de trabalho é derivada do 'bleu de travail' ou 'blues francês' usado pelos operários da fábrica francesa no final dos anos 1800. "
Antes oNew York Times lançou sua mais nova linha de produtos em novembro, gravuras e motivos relacionados a jornais surgiu em um punhado de pistas e coleções. Durante a Paris Fashion Week Men's, em janeiro de 2018, Sacai - a marca de Tóquio fundada por Chitose Abe - lançou umoNew York Times- Moletom da campanha de 2016 com a marca "Truth Is Hard", enquanto a marca de roupas masculinas contemporâneas Études ofereceu oNew York Times- Logótipo de botões e acessórios estampados. Simultaneamente, Alexander Wang anunciou uma colaboração com Página Seis, enquanto Virgil Abloh estava ocupado mostrando TEMPO e PESSOAS Magazine se apóia na passarela da primavera de 2018 da Off-White.
Embora fosse fácil zombar do Sacai x oNew York Times camisa por sua etiqueta de preço, a mercadoria da loja oficial do jornal (que varia de US $ 10 a US $ 200) é produzida localmente em lugares como o Knickerbocker empresa de fabricação de roupas no Brooklyn ou com Artistas Bushwick com salários justos, levando a etiquetas de preços que talvez sejam um pouco mais íngremes do que seu posto avançado de fast fashion local. Mayne diz oNew York Times planeja fornecer mais informações sobre onde os bens são produzidos.
Um pedaço de A colaboração de Études com "The New York Times", exibida durante a edição do selo francês Desfile de outono de 2018 durante a Paris Fashion Week Men's em janeiro de 2018. Foto: Imaxtree
As colaborações Sacai e Études - eram "pedidos recebidos" de marcas "que queriam trabalhar conosco", diz Mayne - resultou em algumas camisetas gráficas em um colossal $ 300-a-pop. Para tanto, por que se dar ao trabalho de deixar alguma marca de moda parisiense lucrar com o cachê de sua marca quando você mesmo pode fazer isso?
“As notícias são uma coisa diária que muda todos os dias, mas criam história, por isso há uma constância nelas também”, diz Evers. “É com isso que os designers lutam ou são muito bons em executar: como pegamos a herança e a incorporamos ao que está acontecendo agora? Isso é o que as boas marcas fazem, de qualquer maneira. "
Falando em prestígio, os aficionados por streetwear não se esquivaram das roupas, ao que parece. O fato é que um oNew York Times-Moletom com capuz de marca, como toda e qualquer roupa que valha alguma coisa, sinaliza uma mensagem, intencional ou não. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake e Lil Uzi Vert vestiram o oNew York Times mercadoria de colaboração - um fato testa alta flex, Se você for.
"Isso é muito mais do que apenas um moletom que roubei do armário do meu namorado", disse Mohar Chaudhuri, estilista de Nova York que a usa regularmente oNew York Times x Moletom Sacai. "oNew York Times usa sua influência para informar e criar mudanças. Em uma época em que nosso presidente destrói a verdade, oNew York Times [ilumina] a verdade; se este moletom tem qualquer tipo de peso político ou social para falar sobre o que é real versus falso, então isso é incrível. Além disso, conversa de verdade, eu pareço mais bonita neste moletom do que meu namorado, de qualquer maneira. "
Foto da página inicial: O jornal New York Timescoleção do feriado de 2018 da. Foto: Cortesia de O jornal New York Times
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