Sua camiseta da Greta Thunberg está contribuindo para a mudança climática?

Se Greta Thunberg age como quem não tem tempo a perder, é porque ela não tem. O mundo já está sentindo os efeitos do crise climatica, que está elevando o nível do mar, alimentando temperaturas extremas e aumentando a frequência de inundações e secas. E assim, no espaço de um ano, a colegial sueca de 16 anos deixou de ser "gritante" nas aulas a cada Sexta-feira para exigir uma ação climática mais forte de seu governo para envergonhar a Assembleia Geral das Nações Unidas para Está “traição” de jovens.

Aclamada como uma Joana d'Arc do século 21, um mundo real Katniss Everdeen e "um dos maiores defensores do nosso planeta,"o jovem ativista inspirou greves juvenis em todo o mundo e o maior protesto climático da história. Ela foi indicada para o prémio Nobel da Paz e apareceu na capa de Tempo. Em maio, Vice fez um documentário de 30 minutos chamado "Faça o mundo Greta novamente."Tal tem sido o "Efeito Greta," na verdade, às vezes ela quase transcende a personalidade, tornando-se um símbolo, um movimento, um zeitgeist e uma atitude em um só. Ou - ocasionalmente - uma camiseta.

Digite "Greta Thunberg T-shirt" em qualquer mecanismo de pesquisa e você encontrará instantaneamente milhares de resultados, muitos deles direcionados a sites de mercadoria impressa sob demanda enviados pelo usuário, como Spreadshirt, onde os designers podem definir preços e receber uma parte das vendas. (Um representante da Spreadshirt disse que o número de itens marcados com "Greta" no mercado dobrou entre agosto e setembro.)

As camisas podem variar em termos de esforço, sofisticação ou inteligência. Redbubble, por exemplo, deu a Greta um David Bowie "Rebelde rebelde" reforma; TeePublic tem uma camisa com um retrato ilustrado de Greta parecendo pensativa acima da citação dela, "Asperger é meu superpoder." Se você é minimalista, Design by Humans vou te vender uma camiseta branca lisa com as palavras "Como você ousa" - outra Greta bon mot - digitada em letras maiúsculas pretas. Custa $ 25, frete não incluso.

Até Woody Harrelson usava uma camiseta da Greta Thunberg no final da estreia da temporada de Saturday Night Live, que o ator apresentou em 29. A roupa parece feita à mão, mas o publicitário de Harrelson não respondeu aos pedidos de comentários, então não podemos ter certeza. Você pode, no entanto, obter cópias quase idênticas - marcadas com o nome de Harrelson - nos sites mencionados.

Mas o problema com as camisetas, mesmo aquelas que pretendem promover a ação climática, é que elas são especialmente nocivas para o meio ambiente. Apenas cultivar o algodão que entra em um pode levar 2.700 litros de água - o suficiente para uma pessoa beber por dois anos e meio - e, se não for cultivado organicamente, um terço de quilo de pesticidas e outros produtos químicos agrícolas. T-shirts, particularmente aquelas com fios "urze" de cores misturadas, podem conter poliéster e outras fibras sintéticas, que são derivadas de petróleo bruto e emitem emissões de gases de efeito estufa desde a extração até o descarte. Eles também estão ligados à produção de microplásticos: minúsculos fragmentos de plástico, com menos de um quinto de polegada, que se desprendem durante a lavagem para poluir os oceanos, a água da torneira, o sal de mesa e as vísceras de todas as espécies de tartarugas marinhas.

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Apesar de tudo isso, as pessoas estão procurando ativamente por Greta ou por mercadorias relacionadas ao clima, especialmente agora, quando as greves climáticas lideradas por Rebelião de extinção, Jane Fonda e a própria Greta estão dominando as manchetes. Etsy, que trafega em mais de 400 itens ligados a "Greta Thunberg", viu pesquisas por produtos relacionados ao clima mudança disparou em 421 por cento nos últimos três meses em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com um porta-voz. Vendedor Etsy Vestuário da Quarta Onda, que vende uma camisa com um desenho das costas de Greta e as palavras "Você nunca é pequeno demais para fazer a diferença", observa que "Greta Thunberg" é o seu segundo termo de pesquisa.

“Posso dizer que as camisas Greta saltaram para uma de nossas listas de mais vendidos lá”, diz Jeanne Allen, que cuida do marketing da empresa.

Mas alguns dizem que essas tendências apenas revelam como dissociamos mentalmente a fabricação de roupas do meio ambiente.

"A maioria das pessoas não faz a conexão entre roupas e mudanças climáticas", diz Elizabeth cline, autor de O armário consciente: o guia revolucionário para ter uma boa aparência ao fazer o bem. "Mas temos que lembrar que muitos dos problemas ambientais pelos quais estamos sofrendo são causados ​​pela superprodução." 

Caso em questão? A indústria de vestuário é responsável por 8,1 por cento das emissões mundiais de gases de efeito estufa - mais do que todos os voos internacionais de companhias aéreas e viagens marítimas combinadas.

Parafrasear outra camiseta, se ainda estamos nos perguntando se Greta colocaria sua mensagem em um decote tripulado tri-blend, a resposta mais provável é que Greta não o faria. Afinal, esta é a jovem que evitou roupas de grife em favor das próprias em um Vogue adolescente foto de capa.

 "Você dirige um carro por horas para protestar contra a mudança climática?" pergunta Rachel Kibbe, um consultor de circularidade e resíduos têxteis. "Usar uma nova camiseta de algodão para celebrar Greta, ou para protestar contra a mudança climática, é o equivalente."

T-shirts são veículos populares para slogans e outras mensagens promocionais por um bom motivo. Eles são baratos de produzir, fáceis de distribuir e quase todo mundo usa um. (Nós fazemos e vendemos 2 bilhões deles um ano.) Como outdoors ambulantes, eles carregam um excelente estado visual para falar muito sem dizer uma palavra. Os pais progressistas os amam porque podem facilitar conversas mais profundas entre crianças e adultos.

"Em vez de, 'Este é um vestido muito bonito', [um adulto pode] dizer, 'Oh, você é um jovem ativista, fale-me sobre isso'", diz Courtney Hartman, CEO da Livre para ser criança, que vende uma camisa que apresenta Greta ao lado de Autumn "guerreiro da água" Peltier e Mari "Little Miss Flint" Copen.

As camisetas transmitiram mensagens já em 1948, quando o governador de Nova York, Thomas E. Dewey, que estava concorrendo à presidência, exibiu uma pilha de camisetas de campanha com "Dew-It com Dewey." Marlon Brandon e James Dean deram camisetas quase subversivo lustro; Vivienne Westwood os fez genuinamente subversivo. Mas foi depois de um designer britânico chamado Katharine Hamnett usava um "58% não querem perseverar" Camiseta ao apertar a mão da então primeira-ministra Margaret Thatcher que a humilde vestimenta atingiu a apoteose. Viva la protest tee.

"Camisetas com slogans são projetadas para colocar ideias em seu cérebro; você não pode deixar de lê-los ", escreve Hamnett por e-mail. "Eles fazem você pensar, mas não alcançam nada a menos que sejam acompanhados por uma ação política."

Quer esteja consciente disso ou não, Greta, como Hamnett, tem uma compreensão intuitiva do papel da marca no discurso. Visualmente, ela não tem sido nada se não consistente. Lá estão suas marias-chiquinhas características, que ela usa como as Meias Longas Pippi ou penteadas de lado em uma única trança. Ela raramente é vista sorrindo, em parte porque ela tem síndrome de Asperger e em parte porque - bem, sobre o que ela tem para sorrir? Também agora familiar é a placa escrita à mão que acompanhou Greta em seus protestos solitários fora do parlamento sueco. O esquema preto-sobre-branco torna as palavras difíceis de ignorar: "Skolstrejk för Klimatet" ("School Strike for Climate").

"É uma mensagem simples e bem transmitida", diz Ryan Thomspon, professor de arte e design do Trinity Christian College em Chicago que vende alfinetes e adesivos com slogans ativistas, Greta está incluída. "Há algo muito icônico neste texto preto escrito à mão em uma placa branca." Da mesma forma, a capa impermeável amarela, marca registrada de Greta, tornou-se uma pedra de toque para os manifestantes do clima. “Diz que ela vai estar lá com chuva ou sol”, diz Thompson. "E então eu acho que muitas pessoas foram atraídas por esses tipos de símbolos."

Na verdade, uma camiseta pode servir como uma espécie de talismã, um meio de gratificação psicológica ou para transmitir sistemas de crenças.

"Para as pessoas que se sentem um pouco impotentes em contribuir para uma causa, ter uma camiseta faz com que elas se sintam como se estivessem agindo de alguma forma", diz Kit Yarrow, psicóloga do consumidor e autora de Decodificando a nova mente do consumidor: como e por que fazemos compras e compramos. "É uma forma popular de as pessoas se sentirem envolvidas ou de mostrar a outras pessoas que apóiam essa causa."

Qualquer tipo de dissonância cognitiva entre o desejo de ser visto fazendo algo versus a necessidade de consumir menos para proteger o ambiente pode ser racionalizado "para o bem maior", semelhante a como as celebridades do clima inventam desculpas para seus uso de jato particular.

Já estivemos aqui antes. O rescaldo da eleição presidencial de 2016 foi recebido com uma enxurrada de camisetas lançando gritos pró-mulher como "The Future is Female" e "No entanto, ela persistiu". Muitos deles, como se viu, foram feitos por mulheres exploradas em fábricas exploradoras em Bangladesh ou Honduras, carregando as camisas com tanta ironia quanto significado.

“Você não precisa fazer uma camiseta para cada coisa”, diz Amy DuFault, uma escritora e consultora de sustentabilidade que produziu uma série de camisetas feitas de forma ética com a frase, "Esta camiseta não foi feita em uma loja de manufatura", apenas para mostrar às empresas que isso pode ser feito. "E se você vai fazer uma camiseta para alguma coisa, então é melhor ter certeza de que está apoiando o que está nela."

Para ter certeza, há uma maneira de fazer camisetas com slogan menos prejudiciais ao meio ambiente. DuFault trabalhou com TS Designs obter algodão orgânico cultivado e moído na Carolina do Norte. E-tailer ThredUp impresso sobre algumas das 2.200 camisetas usadas que recebe todos os meses para criar seus "Escolha usado" linha com Olivia Wilde. E Teemill, um fabricante de roupas orgânicas com energia renovável no Reino Unido, pede aos clientes que devolvam camisetas indesejadas para que possam ser recicladas em novas. Certas empresas podem doar generosamente a grupos de justiça climática porque sabem que a maioria das pessoas não abrirá suas carteiras sem algo tangível para mostrar. (Veja também: a campanha vermelha.)

Mas um ato ainda mais radical, de acordo com Alice Wilby, um membro da Extinction Rebellion, é optar por sair totalmente das compras. O grupo ativista internacional logo no início decidiu não vender mercadorias. Se os manifestantes quiserem camisetas com a marca da Extinction Rebellion, eles são convidados a estampar o logotipo em roupas usadas ou de estoque morto. E se eles encobrirem um swoosh ou um anúncio de cerveja, tanto melhor.

"Já temos mais coisas feitas do que tempo para resolver a emergência climática", disse Wilby, que ajuda a coordenar a Extinction Rebellion's Boicote Moda braço. "Acho que fala muito sobre a mentalidade do consumidor de que a reação instantânea é fazer mercadorias para vender." Quando o mar de Aral, que já foi o quarto maior lago do mundo, foi drenado pela agricultura de algodão e cidades como cidade do Cabo e Chennai estão ficando sem água, “usar novos recursos para fazer mercadorias é uma espécie de crime”, acrescenta.

A mercadoria promocional é, em grande parte, efêmera, o que significa que a descartamos quase tão rapidamente quanto chega. Os americanos apenas doam ou reciclam 15 por cento de suas roupas; a grande maioria - aproximadamente 10,5 milhões de toneladas de têxteis todos os anos - é despejado em aterros sanitários. Como instituições de caridade como Goodwill e Salvation Army recebem mais doações do que podem vender em suas lojas, a maioria das roupas descartadas acabam nas mãos de recicladores de têxteis com fins lucrativos e, de lá, para os mercados de segunda mão na África, onde estão longe de ser quentes vendedores.

"Camisetas são a categoria de pior desempenho depois dos tops femininos porque geralmente são muito contextuais", diz Liz Ricketts, cofundadora da OR Foundation, uma organização sem fins lucrativos educacional que estuda o impacto das roupas. "As pessoas em Gana realmente não se importam com a corrida que você fez, ou a conferência a que você foi, ou o aniversário de sua avó."

Ricketts estima que 15% a 20% das camisetas que ela vê no Kantamanto, o enorme mercado de segunda mão a céu aberto de Acra, estão relacionadas a uma causa. Caminhadas para o câncer de mama são freqüentemente representadas, assim como os dias de limpeza do oceano. Ela até viu uma série de camisetas "O Futuro é Feminino" levemente usadas, evidentemente de proprietários que aderiram a uma tendência, não a causa.

As camisas que não são "re-mercantilizadas" são transportadas para uma pedreira a céu aberto, jogadas no oceano ou queimadas em um depósito de lixo a céu aberto. O que levanta algumas questões: Será apenas uma questão de tempo até que Greta ou camisetas de ação climática se juntem a eles? Mais importante, estamos condenados a transformar a emergência climática em "um objeto de comércio", como o União de Pesquisadores Preocupados em Moda descreve para mim - porque o capitalismo?

Só uma coisa é certa, diz Wilby: "Não acho que Greta Thunberg precise de uma camiseta para divulgar sua mensagem".

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