Qual será a próxima onda de tendências de produtos em 2019?

Passaram-se 12 meses longos e, antes de chutarmos 2018 para o meio-fio, estamos olhando para todas as coisas mais memoráveis ​​de moda e beleza que mudaram o jogo que aconteceram. Acompanhe-nos enquanto olhamos para o ano em revista.

Desde que começamos a ver o retorno de mercadoria musical em 2016, a ascensão do vestuário promocional de marca não parou. Em vez disso, ele evoluiu e mudou de forma, explorando mais indústrias, subculturas e comunidades ao longo dos anos. Só em 2018, vimos mercadoria colegial fazer o seu caminho para as passarelas da alta costura, enquanto marcas de mídia voltado para roupas para aumentar a receita. Mais, todas as coisas intelectuais, incluindo museus e agências de notícias, entraram na tendência de mercadorias, bem como Comida e bebida negócios.

A própria mercadoria de música também se expandiu fortemente em 2018, à medida que os artistas experimentavam maneiras novas e criativas de projetar - e comercializar - suas ofertas, a partir de

colaborações de nicho para pacotes cobiçados para acompanhar os lançamentos de álbuns. “Se você tivesse que resumir em uma palavra-chave, seria 'elevar'”, diz o CEO Mat Vlasic, refletindo sobre o negócio de mercadorias da Bravado no ano passado. “O que tentamos fazer e o que tentamos impulsionar - até mesmo os concorrentes em nosso setor - é apenas subir de nível. Coloque mais pensamento e energia nisso. "

Vlasic diz que os produtos musicais não envolvem apenas fazer uma camiseta hoje em dia. Ele assumiu outras formas e execuções, algumas das quais passaram a ser as ofertas mais ambiciosas do Bravado este ano: Justin Timberlake rebrand moda envolve mercadorias, que incluiu designs de Heron Preston, Levi's e Nike; uma Rolling Stones pop-up adquiriu a loja de departamentos Selfridges em Londres por cinco meses; e os produtos de Kanye West em torno de seus novos álbuns "Ye" (inspirado por sua festa de audição em Wyoming) e "Kids See Ghosts" com Kid Cudi, que teve seu próprio pop-up no Tyler, the Creator's Camp Flog Gnaw em novembro.

"Esteticamente, a ascensão dos produtos e a saturação geral das marcas de streetwear que se concentram em itens de corte e costura heróicos - moletons, camisetas - evoluiu o que o normcore era para a geração do milênio para uma reação exagerada dentro da contraparte mais jovem da Geração Z ", diz Marian Park, da Moda Juvenil da WGSN Editor.

Agora, os pioneiros por trás do retorno do produto musical estão apenas mergulhando mais fundo no mundo da moda, observa Park, como Justin O lançamento antecipado de Bieber da grife de streetwear, Drew, e produtos "Scorpion" da Drake sendo estocados em varejistas da moda gostar Senso. “Assim como a forma como as celebridades veem seu status intrínseco ao mundo da moda, seus fãs estão seguindo o exemplo”, acrescenta Park. “Não se trata de ir ao concerto; trata-se de fazer parte da cultura e do escalão da moda, que é o que torna o produto tão atraente. "

Como este ano está chegando ao fim, os produtos ainda não atingiram seu pico. Na verdade, ele não mostra sinais de desaceleração. De acordo com um Estudo de 2017 da Promotional Products Association International, a indústria de produtos promocionais é avaliada em mais de US $ 23,3 bilhões, em comparação com US $ 20,81 bilhões em 2015, com cerca de 36 por cento de suas vendas provenientes de wearables (vestuário e acessórios). Além disso, o produto promocional é classificado como a forma mais eficaz de publicidade para empresas, em oposição à campanha na televisão aberta, online, móvel e impressa.

Então, qual será a próxima onda de tendências de produtos em 2019? Temos algumas previsões. Embora algumas de nossas ideias já tenham surgido no passado, suspeitamos que veremos ainda mais desses lançamentos de produtos no próximo Ano Novo. Continue lendo para descobrir o que eles poderiam ser.

Film Merch

Embora a mercadoria de cinema não seja novidade, as empresas de cinema e entretenimento - estúdios, serviços de streaming, etc. - estão começando a aumentar suas ofertas. Quase todas as marcas de moda que existem colaboraram com a Disney para comemorar o 90º aniversário do Mickey Mouse este ano, e a Netflix pode muito em breve estar seguindo seus passos. O serviço de streaming está apostando alto no licenciamento de seu próprio conteúdo original. (Você já viu a mercadoria "Stranger Things" na Target?) Além disso, um ex-executivo da Disney juntou-se recentemente a equipe da Netflix para supervisionar seus produtos de consumo.

A24 é um excelente exemplo de atendimento ao seu culto de seguidores por meio de mercadorias. O estúdio começou a lançar produtos, incluindo seu primeiro moletom "A Twenty-Four" e um zine grátis, por volta do final de 2016 em apoio a seus lançamentos de filmes anteriores e atuais. No ano passado, a empresa começou a adicionar mais à sua loja online, muitas vezes lançada em uma tiragem limitada, como um Camiseta de mangas compridas "Mid90", uma linha "hereditária" de camisas em colaboração com Online Ceramics e velas perfumadas inspiradas em gênero de Joya. Bravado também está explorando produtos cinematográficos, especialmente com os lançamentos de "A Star Is Born" e "Bohemian Rhapsody". Sim, uma camiseta com o rosto de Jackson Maine de Bradley Cooper existe.

Produtos de eSports

Collette Gangemi, vice-presidente de produtos de consumo da New York Excelsior da Overwatch League (NYXL), vê o futuro dos eSports seguindo um caminho semelhante ao do skate durante a década de 1990 e no início 2000s. “Os atletas do skate foram os influenciadores de tudo na moda”, lembra Gangemi, que gastou mais de sete anos na Red Bull (uma empresa que patrocinou atletas de eSports durante todo o seu mandato) antes de ingressar NYXL. “Você viu grandes marcas de atletismo entrarem a bordo, como Nike, Adidas e Converse, que não estavam envolvidas com o skate no passado e a mesma coisa está realmente borbulhando e começando a acontecer nos eSports. Este é um esporte em que todas as marcas estão prestando atenção. "

De acordo com Deloitte, títulos e eventos de eSport conquistaram mais de 600 parcerias com marcas em 2017, e o mercado global de eSports deve adquirir até US $ 1,5 bilhão em receitas anuais - principalmente patrocínios e publicidade para um público de cerca de 600 milhões de fãs - por 2020. A Deloitte também relata que, embora o público jovem de eSports possa desconfiar da publicidade, há demanda por mercadorias e conteúdo.

"O problema agora é que a mercadoria de eSports não evoluiu. Têm sido em branco mais baratos, não as melhores técnicas de serigrafia, designs superdimensionados ", diz ela. "Isso tendeu a ser uma reflexão tardia para a maioria das organizações ou ligas de eSports." Para NYXL, Gangemi trouxe um estilo mais moderno abordagem aos produtos da equipe de eSports, em parceria com a Champion, a marca de streetwear Undefeated e a designer de joias Melody Ehsani. Para comemorar alguns desses lançamentos, a NYXL pode frequentemente lançá-los em edições limitadas, às vezes no Loja pop-up NYXL e centro LAN, onde os fãs às vezes podem passar até cinco horas de seu tempo lá - comprando mercadorias, comendo no café e jogando. Gangemi estimou entre 3.000 e 5.000 pessoas passando pela loja e pela LAN em um fim de semana de dezembro.

Cannabis Culture Merch

Park prevê que a cultura da cannabis terá seu momento em mercadorias no próximo ano, observando a marca emergente Mister Green, com sede em Los Angeles, como algo a ser observado. (Também somos grandes fãs do rótulo de smokewear Sundae School.) Highsnobiety colaborou com o The Elder Statesmen em mercadoria de edição limitada para celebrar o lançamento de seu documentário "High End: The Regal-ization of Cannabis" no mercado de luxo da maconha em abril.

Bem a tempo para presentear as férias, pessoal. O mundo se uniu à marca de mídia Merry Jane para coleção cápsula de mercadoria de erva daninha apresentando trabalhos de arte de Heather Benjamin. Já vimos vários designers buscarem inspiração na erva daninha, incluindo Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche e Palm Angels, mas como a legalização da cannabis - e a indústria multibilionária junto com ela - cresce nos EUA, as chances são de que veremos muito mais marcas de roupas empurrando a estética do stoner frente.

Criador / Influenciador Merch

“A realidade é que qualquer pessoa que fala ou tem uma base de fãs tem a capacidade de criar algo agora”, diz Vlasic. "Se eles fazem bem ou têm os parceiros certos para fazer bem com eles ou se eles próprios o fazem, isso vai acabar determinando como é bem-sucedido. "Na verdade, vimos todos, desde estrelas do YouTube e streamers do Twitch a candidatos políticos e Michelle Obama em sua turnê do livro "Becoming" apostar no lançamento de produtos. Em uma entrevista com WWD, influenciadora de beleza James Charles espera que sua linha de produtos Irmãs acabe se tornando uma linha de moda completa. "Esse é o objetivo que eu quero", disse Charles. "Quero que seja uma marca autossustentável sem meu nome vinculado."

Vlasic também vê que os atletas profissionais também podem tirar proveito da onda de merch. "Embora as equipes esportivas sempre tenham sido bem comercializadas, talvez os jogadores não tenham e haja alguma oportunidade nisso", diz ele.

Produtos de beleza

Pode parecer um pouco estranho comprar um item de moda real de uma marca de beleza, mas parece que os consumidores também podem comprar uma sacola ou moletom junto com seu soro facial e protetor solar. Desista para Mais brilhante para dar início a essa tendência: a marca originalmente criou seu moletom com o logotipo da assinatura para sua equipe de funcionários no início, e o item agora se tornou um item básico entre suas ofertas.

Vimos várias marcas de beleza entrarem no mercado de mercadorias este ano também, incluindo o lançamento de Supergoop sacolas, chapéus e bolsas de viagem durante o verão. A Ouai, que também tem sua própria linha de produtos, lançou recentemente uma faixa de toalha exclusiva em colaboração com a Summer Fridays. Além disso, o conjunto de férias Melancia da Glow Recipe vem com uma bolsa transparente na tendência em um tom rosa pronto para Instagram. Elefante Bêbado também estreou sua coleção de roupas e acessórios de viagem para o estilo de vida. Embora o slogan "Estou bêbado em ❤" do merch não seja um bom presságio para um certo cantor de "Bêbado de amor".

Mercadoria de momento pessoal

Aquelas "camisetas nojentas" que você ganhou com o bastão ou bar mitzvahs de seus amigos e membros da família e festas do doce 16 ficaram muito mais legais. Vimos algumas celebridades - principalmente de Calabasas - trazerem de volta essas lembranças pessoais para os convidados da festa deste ano, incluindo Drake's camisas de aniversário retocadas, Reign Disick e Saint West's Mercadoria de aniversário inspirada no "Kids See Ghosts", Kylie Jenner's 21º aniversário mercadoria com sua capa da "Forbes" e Travis Scott desenhando camisetas para idosos para a turma de graduação da Houston High School. Se você tiver um marco importante em 2019, podemos sugerir a criação de uma camiseta para comemorá-lo? Você pode tomar notas de Chiara Ferragni e Fedez's mercadoria de casamento, também.

Imagem da página inicial: mercadoria "Mid90s". Foto: Cortesia de A24

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