Mega-popular Candle Brand Boy cheira e se expande em fragrâncias pessoais

Cheiros de menino, o amado criador do status velas que permeou seu feed do Instagram, estúdio de ioga favorito e Kacey Musgravesmesa de centro de, está entrando em seu próximo capítulo: pessoal fragrância.

Na terça-feira, a marca faz sua primeira incursão na categoria com sua coleção de cinco peças Cologne de Parfum para todos os gêneros. Composto por aromas inteiramente novos que não vêm diretamente do portfólio de fragrâncias para casa existente da Boy Smells. Ainda assim, terá um apelo cruzado para os fãs existentes da marca, garante o cofundador da Boy Smells, Matthew Herman: Like with velas, "sempre tentamos abordar as notas tradicionais de uma nova maneira, [com] novas perspectivas sobre o que pode parecer familiar", ele diz. o colônias foram criados com Robertet, um fornecedor de fragrâncias, sabores e ingredientes naturais com sede em Grasse, França, pelo perfumista Jérôme Epinette.

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Antecipando o lançamento, Herman informou à Fashionista o que aconteceu no processo de desenvolvimento das fragrâncias, como criar perfume vestível é diferente de fazer velas e por que a marca prioriza uma abordagem "de gênero" em seu produtos. Leia os destaques de nossa conversa.

Como aconteceu o lançamento da fragrância?

A fragrância pessoal sempre foi o próximo passo natural e é, de várias maneiras, a melhor articulação de nossos valores. Adoramos usar a palavra "gênero" ao descrever a marca - é o oposto de sem gênero. Em vez de ser uma folha em branco, preferimos abraçar simultaneamente o masculino e o feminino juntos em uma multiplicidade pró-gênero. Eu realmente acredito que esse espectro reside em todos e deve ser explorado, abraçado e comemorado. Somos todos uma mistura de qualidades únicas e temos a capacidade de explorar um espectro de poder de gênero. Chamamos isso de mixologia pessoal. E nosso objetivo é canalizar esse senso moderno de identidade para os produtos mais próximos de nós. Essas fragrâncias nas quais temos trabalhado nos últimos dois anos são feitas para trazer à tona o seu eu mais poderoso e autêntico.

Fale-me sobre o processo de desenvolvimento e escolha dos aromas. Eles são amplamente florais e não são interpretações diretas das velas existentes. Por que você decidiu ir com novas misturas?

Trabalhando em fragrâncias finas, que chamamos de Cologne de Parfums, abre uma nova paleta de notas aromáticas. Podemos usar fragrâncias da mais alta qualidade e materiais naturais da perfumaria avançada, coisas que são mais raras e caras do que podemos explorar em velas. Fragrância doméstica e fragrância pessoal são diferentes - podemos fazer alguns cruzamentos no futuro, mas agora estamos muito animados para explorar novas ideias em vez de descansar em sucessos anteriores. Ainda trazemos nossa abordagem característica de misturar notas tradicionalmente masculinas e femininas juntas, notas que refletem a complexidade da identidade moderna. Se você gosta de nossas velas, vai adorar o Cologne de Parfums.

Como exatamente o processo de desenvolvimento de fragrâncias pessoais é diferente ou semelhante ao processo de desenvolvimento de fragrâncias caseiras?

Olfativo, é uma experiência totalmente diferente. Você está sentindo as fragrâncias em você mesmo e em uma mistura de álcool totalmente natural e água. Ele traz o perfume à vida em três dimensões. As notas superiores, médias e básicas se transformam em som surround. Além disso, a química de como ele se desgasta na pele muda sua relação com ele. A abordagem das velas diz respeito ao seu ambiente. Também é muito pessoal, mas de uma forma diferente. Um ponto em comum é que sempre tentamos abordar as notas tradicionais de uma nova maneira, [com] novas perspectivas sobre o que pode parecer familiar.

Inclusão, especialmente quando se trata de identidade de gênero, tem sido central para Boy Smells desde o início. Quão importante foi trazer isso para as fragrâncias pessoais e como você conseguiu isso?

Cada perfume incorpora uma justaposição de masculinidade e feminilidade. Essa combinação implica uma permissão para aproveitar seu poder de onde quer que você o encontre. Boy Smells é conhecido por combinações exclusivas de gênero, trabalhando para desenvolver nosso mundo de representação de espectro total por meio do perfume. Penso nos meus amigos, nas pessoas que admiramos e pelas quais nos inspiramos, a forma como pensamos sobre a identidade e a forma como nos expressamos é única. Esses aromas são feitos para identidades sem fronteiras.

Fale-me sobre a embalagem e a estética das fragrâncias. De onde veio a inspiração para o design e o que ele pretende evocar, se houver alguma coisa?

Um elemento realmente único da embalagem é que estamos começando a usar uma marca secundária flexível. Com um gesto de linha que faz referência a desenhos de anatomia masculina e feminina e um buraco de fechadura criado na sobreposição, a 'marca' Boy Smells tem tudo a ver desbloquear sua mixologia interna de "gênero". Esta marca será apresentada na embalagem da fragrância como um relevo cego na parte superior da fragrância embalagem.

O frasco e a tampa são bem arquitetônicos, como uma coluna romana. Amamos brincar com o neoclassicismo, criando uma história moderna ou reescrevendo referências históricas com perspectivas modernas. A tampa combina as formas de um cálice e um falo, um reforço codificado do nosso universo 'de gênero'.

Houve alguma outra inspiração para a coleção como um todo?

Cada perfume tem uma história para contar, e nós queríamos realmente dar vida a uma narrativa reversa moderna sobre mitologias. Quando se tratava da coleção Cologne de Parfums, queríamos reexaminar contos do passado - de alegorias e parábolas sobre como deveríamos viver como pessoas "perfeitas". Essas figuras geralmente moldam as normas e reforçam os valores tradicionais. Já que Boy Smells recusa construções embutidas no tecido social e valoriza a expressão "de gênero" como uma fonte ilimitada de poder pessoal e realização, queríamos reenquadrar essas histórias no contexto de hoje, mudando a narrativa para o auto-fortalecimento, em vez de para o eu prisão.

Você tem um perfume favorito no grupo?

Violet Ends, com notas de violeta envoltas em papiro esfumaçado e folhas de tabaco e sensual, ruibarbo frutado é um dos meus favoritos.

A coleção Boy Smells Cologne de Parfums será lançada na terça-feira no BoySmells.com e em varejistas selecionados. Clique na galeria abaixo para ver cada um dos cinco aromas, junto com seus perfis de fragrâncias e preços.

Esta entrevista foi editada para maior clareza.

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