A lista do Inkey está trazendo uma grande quantidade de produtos para a pele com menos de US $ 15 para a Sephora

Sephoraos corredores de cuidados com a pele de estão prestes a ficar um pouco mais lotados. A Lista Inkey, uma variedade de ingredientes com foco em soros, hidratantes, limpadores e tratamentos da empresa controladora de fast-beauty sediada no Reino Unido Seja pela beleza, está lançando com o varejista. Na sexta-feira, The Inkey List faz sua estreia na Sephora.com (a linha também será lançada em lojas físicas no dia 26 de abril).

Com foco nas fórmulas que cada uma destaca um ingrediente ativo chave, The Inkey List busca trazer transparência, acessibilidade e simplicidade às prateleiras de produtos para a pele. E faz isso em um ritmo alucinante, levando fórmulas desde o início até as prateleiras das lojas em apenas 18 semanas (em comparação com o padrão da indústria de 18 meses). Mais notavelmente para compradores de produtos de beleza, porém: cada um dos produtos da marca é vendido por menos de US $ 15.

O objetivo da Lista Inkey,

de acordo com outro cofundador do Be For Beauty, Colette Newberry, é preencher um "espaço em branco para uma marca que oferece produtos comprovados de qualidade premium combinados com suporte sobre o que, como e quando usar - uma marca que realmente democratiza os cuidados com a pele. "Ela atraiu comparações óbvias para Deciemé uma marca de produtos para a pele, igualmente barata e focada em ingredientes, O comum, que obteve grande sucesso (apesar de alguns solavancos na estrada) Desde a foi lançado com a Sephora em 2017. "Ser comparado a Deciem é o maior elogio, porque eles estão absolutamente arrasando com ele", disse Newberry em uma entrevista anterior com um fashionista, acrescentando: "Acho que eles estão jogando de uma maneira muito diferente em termos de foco na pele. Eles são uma empresa muito inovadora que está realmente mudando o jogo. "

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Com o cuidados com a pele categoria explodindo - e a demanda do consumidor por produtos inovadores e preços acessíveis em alta velocidade - não é nenhuma surpresa que a Lista Inkey seria atraente para a Sephora. A gama de 19 produtos apresenta padrões clássicos de cuidados com a pele (ácido salicílico, vitamina C, argila de caulim), bem como ingredientes da moda (açafrão, óleo de cânhamo) em uma variedade de formulações, principalmente soros e óleos. Os destaques incluem o Soro de cafeína, que ilumina e despupa habilmente a área dos olhos; o esfoliante suavemente Soro de Ácido Lático; e o hidratante Soro de Ácido Hialurônico, que é vendido por US $ 7,99 impressionantemente modestos.

A embalagem da marca também é digna de nota, não por causa de seu brilho ou inovação - mas sim porque carece de ambos. Numa época em que as marcas de beleza clamam para atrair os consumidores para seus produtos, equipando-os com isca Insta recursos e imbuindo-os com a aura de luxo por meio de uma embalagem pesada e substancial, The Inkey List está levando o rumo oposto. Os corredores de cuidados com a pele estão repletos de conta-gotas de medicamentos, frascos com tampa, dispensadores airless, espátulas magnetizadas e tubos artisticamente projetados - alguns dos quais têm funções utilitárias importantes, e outros que são puro marketing schtick.

A Inkey List, no entanto, hospeda seus produtos em garrafas e tubos de plástico ultrassimples e leves (e, sim, algumas garrafas com tampa de bombeamento estratégicas, quando necessário). Isso não apenas permite que a empresa mantenha os preços baixos, mas também torna menos intimidante experiência do usuário e significa que os produtos ocupam menos espaço no banheiro, para que os clientes possam realmente estocar acima. E tudo isso faz parte da estratégia. "O objetivo é traduzir a beleza de uma maneira simples e real, entregando ingredientes super premium por menos de US $ 15", disse o cofundador do Be For Beauty, Mark Curry, sobre a marca em entrevista com Fashionista ano passado. "Se você está querendo experimentar um soro pela primeira vez ou quer ir atrás de uma pele propensa a acne, será o mais simples possível." 

Clique na galeria abaixo para ver a linha completa de produtos The Inkey List (e preços).

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